摘要：申城每年举办的众多国际大赛，未来它们可能也将来到上海体博会的舞台；商旅文体展融合，这种联动多赢的方式会继续深入推进；虽然展会的名字以“上海”开头，但已走过10年历程的它却拥有一份着眼全球的事业心——在今天上午开幕的2024上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下

申城每年举办的众多国际大赛，未来它们可能也将来到上海体博会的舞台；商旅文体展融合，这种联动多赢的方式会继续深入推进；虽然展会的名字以“上海”开头，但已走过10年历程的它却拥有一份着眼全球的事业心——在今天上午开幕的2024上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“上海体博会”）上，记者了解到了这些新动态。

2024上海体博会于11月28日至30日在上海世博展览馆举行。本届展会面积达到3万平方，并且在内容上加入了众多“第一次”，是该展会自创办以来规模最大、内容最丰富的一届。

市体育局党组书记、局长徐彬，副局长许琦，浦东新区区委宣传部副部长、区文体旅游局局长邵世志，东浩兰生（集团）有限公司总裁李栋、副总裁周瑾，东浩兰生会展集团股份有限公司总裁毕培文，奥运冠军吴敏霞、许昕共同启动了2024上海体博会。

在现场仪式环节，吴敏霞、许昕将象征体育最高荣誉的奥运金牌（复制品）赠予上海体博会主办方。金牌（复制品）将在本届体博会期间展出，为观众提供近距离感受奥运荣耀的机会。

“我们的眼光应该要聚焦全球，同时也做成具有中国特色和海派风格的一场体育盛会。我们区别于一些体育类展会的最大特点，是我们聚焦在赛事文化上，我们展会的全称是‘上海国际赛事文化及体育用品博览会’。未来，不单单是马拉松，可能上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛这些城市自主品牌赛事，还有F1等国际赛事，我们都期待它们能够参与进来。”东浩兰生会展集团股份有限公司副总裁裘皓明分享道。

七大板块全面升级，推动体育行业新发展

作为国内首个融合体育产业、体育消费、体育赛事和体育文化的综合性博览会，2024上海体博会以“果然不一YOUNG”为主题，首次被列为上海体育消费节重点项目，成为“1+2+3+4+X”活动框架中的“1”，以国际化视野和前瞻性实践确立了体育展会的标杆地位，为全球体育行业提供了一个交流合作与共谋发展的重要平台。

本届体博会在展示规模、合作机构、专业论坛、展陈呈现、互动体验、传播热度及消费联动等七大板块中实现全方位升级。展会面积较往年扩大50%，达到3万平方米，参展品牌增至近200家，活动数量近百场，规模空前。

首次举办的专业论坛更是吸引到国内外顶尖专家与行业精英共同探讨体育产业发展的新趋势，进一步彰显了展会的专业性与学术深度。

核心展区拓宽视野，打造体育文化新典范

2024上海体博会作为上海体育消费节的核心项目，充分发挥顶级赛事的溢出效应，通过融合体育、文化、商业与旅游，推动体育消费再上新台阶。

本届体博会设立了体育用品展区、赛事与体育文化展区以及上马专区三个核心展区。其中，赛事与体育文化展区将通过展示品牌赛事成果、奥运发展历程及体育文物展品，为观众呈现上海作为国际体育赛事之都的独特魅力；上马专区在为38000名上海马拉松跑者提供服务的同时，也将首次融入世界马拉松大满贯元素，吸引众多跑者与体育爱好者参与其中。

全民健身科学指导，推广健康运动新理念

今年的上海体博会新增运动康复展区，众多知名运动康复品牌，通过三天的康复义诊活动为现场观众提供科学健身指导。

与此同时，本届体博会期间还将举办中国匹克球巡回赛CPC1000暨斯凯奇匹克球全国大奖赛总决赛系列活动、HADO英雄武道会及青少年户外技能挑战赛等多场潮流热点活动，并首次推出山地车越野教学与体验项目，吸引不同年龄层的观众积极参与。

专业论坛首次举办，引领行业思想新高地

本届体博会将首次举办四场专业论坛，包括上海体育消费节成果发布仪式暨体育产业交流大会、第四届中国田径运动健康专家智库跑者科普大讲堂、上海运动康复与科学训练研讨会、2024年《上海品牌赛事孵化计划》第六期沙龙活动暨品牌赛事合作宣传推介会等，聚焦全球运动康复最新进展、科学训练技术革新及赛事品牌孵化路径等关键议题。

专业论坛将邀请中国工程院院士朱立国、美国医学科学院院士励建安等多位国内外权威专家，与高校学者、医疗机构及行业领袖共话体育未来。这一国际化、多维度的专业交流平台，不仅推动了体育产业的技术创新与学术研究，也为上海体博会在国际体育行业中的影响力进一步加码。

专属福利乐享优惠，释放体育产业新动能

2023年，上海体博会线上曝光量累计超过1.6亿次，直接带动周边商业消费增长20%以上。今年，上海体博会进一步创新，联合世博源推出一系列促消费活动，通过限时折扣、品牌消费券及赛事旅游项目等形式，将体育与商业、文化深度融合，带来“吃喝玩乐”一站式福利，打造线上线下联动的消费场景。

本届体博会期间，参展观众不仅可以体验各类体育用品及服务、参与丰富多彩的互动活动，还可享受专属赠品、重磅折扣、停车优惠等独特的购物体验与专属福利，让周边娱乐更优惠，让出行更便捷。

体育文化双向联动，共赴上海体育“乐动”之旅

走进“上海体育”主展台，最潮最酷的霹雳舞、滑板、攀岩墙映入眼帘，充满老弄堂风情的顶核子、刮片子、掼结子、打弹子游戏勾起无数回忆，传统与现代交融、怀旧与新潮碰撞。展会期间，上海体育将为观众们带来众多惊喜福利，一起“乐动上海体育”。

另外值得一提的是，焕新出发的“移动的体育博物馆”也再次开进体博会，在体育文化展区（综合区M34）呈现敦煌壁画中的体育文化主题展，展现中华优秀传统文化与中华体育精神的融通辉映。参展观众可以近距离与上海体育博物馆接触，感受上海体育独有的文化魅力。

来源：东方体育日报