摘要：今年“618”电商大促，各大电商平台在普遍提前至5月中旬启动、超长周期衔接“520”“端午节”等消费热点的背景下，聚焦直降普惠与场景创新，全面激活消费潜力。

史上最长“618”落下帷幕

清远市网络零售额8.9亿元

涨幅在广东省排第4名

今年“618”电商大促，各大电商平台在普遍提前至5月中旬启动、超长周期衔接“520”“端午节”等消费热点的背景下，聚焦直降普惠与场景创新，全面激活消费潜力。

据第三方数据平台统计显示，“618”购物节期间，清远市网络零售额8.9亿元，同比涨幅66.61%，涨幅在广东省排第4名；清城区、英德市、连州市网络零售额排名前三。其中，实物类行业实现网络零售额3.4亿元，占清远市网络零售额38.77%。

01

食品类网络消费表现亮眼

从数据来看，清远是一座名副其实的“好吃的城市”。无论是实物类还是服务类网络消费，排名前三的都与饮食相关。其中，从实物类网络零售额排名来看，

一级行业排前三的分别是粮油食品类、化妆品类、日用品类，网络零售额分别为8568.8万元、4522.1万元、4372.2万元；

二级行业前三名分别是茶叶、洁发护发美发用品、休闲食品，网络零售额分别为3788.8万元、3043.2万元、2483.1万元。

服务类一级行业前三名分别是餐饮服务、居民生活服务、旅游服务，其中餐饮服务占比为64.28%，网络零售额约为3.5亿元。

在全市网络零售额排名前十的企业当中，个人护理及美妆产品企业与农产品企业均有四家，余下两家为家居用品和女装企业，由此可见，清远“美丽经济”持续增长。此外，不少外贸企业也借助“618”电商大促，寻找新的发展机遇，成功将外贸转内销。其中，位居网络零售额榜首的一家医药科技外贸企业，零售额超1000万元。另有两家积极拓展内销市场的外贸企业，本次“618”电商大促中的零售额也排名前列。

02

农村电商零售额同比涨幅92.49%

近年来，市商务局将农村电商发展作为激活镇域经济的关键举措，以电商力量推动“百千万工程”深入实施，同时推动特色农产品的销售与品牌建设。

数据显示，“618”期间，清远市农村电商实现网络零售额约4亿元，同比涨幅92.49%。网络零售额排名前三的一级行业分别是餐饮服务、粮油食品类、居民生活服务。其中，餐饮服务网络零售额破亿，达到1.3亿元。二级行业前三名分别为茶叶、洁发护发美发用品、水果类。茶叶与水果类产品同样也是农产品电商一级行业前三甲。

据统计，全市农产品电商实现网络零售额约1亿元，同比涨幅36.34%。农产品一级行业前三名分别为茶叶、水果类、休闲食品。二级行业前三名分别是红茶、梨、熟食腊味。

“618”期间，连州市农产品电商网络零售规模增长迅猛，零售额同比增长981.51%。而在全市农产品网络零售额排名前十的企业里，一半为英德企业，4家为茶业企业，另有三家连州企业上榜，其中一家连州农产品店以803.9万元销售额位居榜首，上榜的还有一家清远鸡企业及一家熟食肉类产品企业。

03

直播电商网络零售额9274.0万元

“每天保持播三个小时，各个直播平台同时进行。”在位于清城区的一家汽车销售门店，有关负责人介绍说，每个月通过直播间留下联系方式的客户超过百名，在市场竞争激烈的环境下，直播电商成为引流客户的新平台。

“618”期间，清远市直播电商实现网络零售额9274.0万元，零售量180.8万件。其中英德市、佛冈县、清城区的直播零售额和零售量位居前三，占比分别为40.91%、21.11%、17.87%。从各行业参与直播的零售额来看，化妆品类、粮油食品类、饮料类行业直播零售额排前三名。

抖音直播平台最受欢迎，网络零售额达8228.6万元，占比88.73%，数据上领先于其他直播平台。在抖音平台上，一位从事体育解说的清远主播在“618”期间表现突出，累计直播59场，吸引了超过1329万人次观看；另一位拥有近百万粉丝的护肤产品主播也备受关注，其直播观看人次达到了约144万，成为人气最旺的清远主播之一。

618大促落幕

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清远发布编辑部

来源：澎湃新闻客户端