哔哩哔哩走进北京大学，与师生共话内容创作的创新与坚守

摘要：2025年6月17日，北京大学融媒体中心“破壁者·全球传播领袖计划”第二期活动暨北大光华前沿科技场景实验室系列活动——“FUTURE Talk：对话哔哩哔哩”在北京大学百周年纪念讲堂李莹厅举行。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿，以“B站的过去、现在和未来”为题进行了

2025年6月17日，北京大学融媒体中心“破壁者·全球传播领袖计划”第二期活动暨北大光华前沿科技场景实验室系列活动——“FUTURE Talk：对话哔哩哔哩”在北京大学百周年纪念讲堂李莹厅举行。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿，以“B站的过去、现在和未来”为题进行了分享，并与现场师生深入交流。本次活动由北京大学党委宣传部主办，北京大学光华管理学院、北京大学融媒体中心海外传播办公室承办。北京大学光华管理学院副院长、前沿科技场景实验室主任张影，担任本次活动的对话嘉宾。

陈睿回顾了B站的起源与发展历程。从最初由爱好者创建的个人网站逐步成长为国内年轻人聚集度最高的视频社区，B站在动画、纪录片等领域取得了显著成就，成为国内重要的内容创作平台。B站的UP主们凭借兴趣和热爱，创作出了众多优质内容，吸引了大量用户，也推动了B站的商业价值增长。

如今，B站已经成为国内最大的兴趣社区，拥有超过7000个兴趣圈层，除了为大家熟悉的二次元、知识、音乐等等，垂直小众的兴趣也能够在B上找到同好。并且，B站已成为国内最大的动画出品方之一，2024年累计播放国创动画作品共有642部；B站也是中国最大的纪录片出品方之一，上线纪录片超过3000部，获得107个国内外的奖项。

“我们用户的平均年龄是26岁左右，但新入站用户的平均年龄依然保持在23岁。此外，我们在高校的用户覆盖率达到70%。”陈睿说。

2024年，B站实现了268亿元的营收，增值服务、广告、游戏和IP衍生品是其主要的四个收入来源，收入结构比较健康。今年一季度，B站日均活跃用户达到1.07亿，月均活跃用户已经达到3.68亿，创下历史新高，日均用户使用时长也达到了108分钟。“这一切离不开互联网的发展，大家可以试想一下，如果没有互联网，在线下想要找到一个兴趣相投的人会是多么困难。某种意义上，每一个有兴趣的人，在生活中都是少数派。”陈睿说。

在陈睿看来，B站是一个温暖且有共鸣的社区，因为B站为兴趣提供了一个第二空间。无论身份、性别或年龄，用户都可以在这里找到志同道合的人。而B站的优质内容创作者们通过分享自己的兴趣，不仅实现了个人价值，还激励了更多人追求自己的兴趣。

陈睿强调了B站作为一个兴趣社区的核心价值，B站能够产生众多优质UP主和优质内容的原因正是基于此，因为创作最重要的是兴趣的表达，一切方法和技巧都是服务于此。

“人有兴趣是快乐的，把这个过程创作出来成为一个内容，分享给其他人，会让大家跟你一起快乐。这种快乐，也就具备打动人心的力量。”陈睿认为，好内容一定是真诚的，能够触达人心的；同时一定是有创意的，是独特的；一定会让人有获得感，收获了一些东西；并且，好的内容一定是正向情感。而这也正是B站能够吸引用户的秘诀。

陈睿表示，互联网上是不缺内容看的，大家终会回归到自己喜欢的好内容上面。展望未来，无论在网站时代、移动互联网时代还是未来的AI时代，B站一定还会是一个基于兴趣的优质内容社区，一个让创作者创作优质内容的平台。

“这是B站来时的路，也是要去向的地方。”陈睿说。

张影与陈睿围绕哔哩哔哩的企业经营、创作者成长、学生发展等话题展开了对话交流。

当下教育常常追求学生的 “全面优秀”，却忽视 “将兴趣做到极致” 的价值，而兴趣恰是创作的核心源泉。作为北大的教育工作者，我想替学生询问：若想发展自己的兴趣，成为优秀的UP主，需从哪些方面着手？

兴趣是创作的重要源泉。兴趣不仅能够带来创作的快乐，而且是在没有获得即时反馈和长期孤独中的持续动力。成功的关键在于持续的兴趣和长期的坚持，而非单纯追求回报或名声。此外，大学生因其年龄与B站用户相近，是最有可能成为优秀UP主的人群之一。尽管目前优秀UP主数量很多，但随着用户对新内容需求的增长，这个职业领域仍有很大的发展空间。我认为中国以后需要超过1000万的职业创作者，目前还没有达到这样的一个数量，所以是有空间的。

从最初由爱好者创建的个人网站逐步成长为国内年轻人聚集度最高的视频社区，如今的B站用户规模与内容质量兼具，并在去年实现了盈利。B站如何在规模扩张中维持社区文化的底层逻辑？

B站坚信持续做好优质内容最终会吸引更多用户，因为好内容是这一行业的基本盘，长期来看优质内容将驱逐劣质内容，满足人类对好内容的刚需。当互联网平台的用户达到一定规模后，规模效应越来越大，边际成本越来越少，然后就会出现一个实现盈利的拐点。

青年学子常有坚持自己价值判断的特质，这是社会进步的动力，但也导致他们在就业选择中出现一些迷茫——当高薪现实与理想追求冲突时，如何进行抉择？希望您以过来人的身份为即将踏入社会的学生解答：在当下选择更具分化的时代，如何坚守理想并跨越现实挑战？

现在一打开手机就会看到铺天盖地的内容，而信息过载也导致了一些人的焦虑和迷惑。与自己那一代人相比，现在的青年学子有更多选择和信息来源，但这反而增加了一些烦恼。给大家提供两个建议：一是没有人能预知未来，大家要相信自己内心的直觉和判断；二是要对自己选择的事业有兴趣，因为兴趣能让自己长时间去做一件事，并且在很困难的情况下坚持下去，坚持到机会来临。

现场师生提问踊跃，问题包括如何在“高质量”和“高流量”之间进行取舍、AI对B站创作者生态会有哪些影响、传统文化的海外传播、B站在原创动画和游戏领域的未来布局、创业选择与人生建议等，陈睿进行了详细解答。

对于“高质量”和“高流量”之间的取舍，陈睿表示这是B站运营过程中必须面对的一个问题，B站要做的事情就是尽量把流量给好的内容，因为好的内容才是用户长期的选择，好的内容培育起来以后才能形成一个好的社区，才能吸引更多的用户集聚在这里，因此B站要在高流量和高质量中间找到一个平衡。

对于如何成为一名优秀UP主的问题，陈睿给出了三个建议：一是定时更新；二是选择明确的内容方向；三是建议使用真实身份创作。面对AI对创作生态的冲击，陈睿展现出开放态度，认为AI不会改变内容行业的本质，但是会带来颠覆性的变革，AI是辅助工具而非替代品，就像相机没有取代画家，技术终将赋能人类创造力。

当被问及创业选择与人生建议时，陈睿分享了在未知领域创业时如何判断时机和解决盲点，强调在做任何选择时应设定单一目标并有现实的理想主义思考，即有一个明确的底线目标，同时对目标的实现保持开放态度，以帮助做出更清晰的决策。

在互联网内容行业竞争激烈且技术快速迭代的当下，此次对话活动不仅带来行业前沿的深度认知及代表企业的实践经验，也能够帮助北大青年学子启发创新思维、拓展创作视野、提升实践能力；围绕内容创作、国际传播、非遗传承、AI冲击等话题的交流，企业管理者与青年师生共同探索了内容创作的发展逻辑与文化传播新范式，利用互联网知识平台更好地提升中国优秀传统文化的国际影响力；同时，活动搭建起校企沟通桥梁，推动学术研究与产业实践的结合，实现在人才培养、成果转化、知识普及等领域的合作共赢，推动互联网内容行业在内容形式、商业模式、技术应用等方面的创新与发展。

破壁者•全球传播领袖计划

北京大学海外传播办公室全新推出“破壁者•全球传播领袖计划”：邀请国际媒体负责人、知名IP创作者、数字传播先锋等各类业界代表，与北大青年展开零距离交流，通过圆桌对话、沉浸式工作坊、沙龙、论坛等形式，涵育青年学子的跨文化共情力、融媒体创造力、未来叙事领导力，以“破壁”视角创新全球传播赋能。

北大光华前沿科技场景实验室

北京大学光华管理学院成立“前沿科技场景实验室”，聚焦人工智能等前沿技术发展带来的全新商业机会、以场景驱动技术与产业的深度变革，并与全球科技企业、创新机构、行业专家紧密合作，积极推动具备经管知识储备、科技理解力、行业洞察力的复合型人才培养。