摘要：在电商行业的发展进程中，刘强东关于跨境电商的言论引发了广泛关注。他指出，京东国际业务不走跨境电商模式，原因主要有两点：一是跨境电商模式会导致相关国家本地就业和税收流失，美国已有所行动，欧洲也迟早会采取措施；二是当前跨境电商多以售卖便宜货为主，这严重影响了中国国

在电商行业的发展进程中，刘强东关于跨境电商的言论引发了广泛关注。他指出，京东国际业务不走跨境电商模式，原因主要有两点：一是跨境电商模式会导致相关国家本地就业和税收流失，美国已有所行动，欧洲也迟早会采取措施；二是当前跨境电商多以售卖便宜货为主，这严重影响了中国国家和产业的形象 。那么，刘强东的观点是否意味着跨境电商已无发展空间？事实并非如此简单，跨境电商领域依然机遇与挑战并存。从刘强东讲话看跨境电商：机遇与挑战并存

一、跨境电商的发展现状

近年来，我国跨境电商呈现出良好的发展态势。据相关数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口总额达1.88万亿元，同比增长11.5%，超出外贸整体增速6.2个百分点，出口额增长15.2%，进口额虽有小幅下降但整体仍在稳定区间 。这一数据表明，跨境电商在我国对外贸易中占据着日益重要的地位，且展现出强劲的发展活力。

从市场格局来看，全球电商市场除了亚马逊等传统巨头外，Temu、TikTok Shop、Shein和AliExpress等新兴平台迅速崛起。这些新兴平台凭借创新的营销方式、高效的供应链控制和独特的运营模式，借助国内优质产能，实现了全球GMV的快速增长，逐渐在国际电商市场中掌握话语权。同时，东南亚的Shopee、拉美的Mercado、俄罗斯的Ozon等本土平台也在不断发展壮大，使得全球跨境电商市场竞争更加多元化 。

二、跨境电商面临的挑战

（一）国际政策风险

刘强东提到的跨境电商导致本地就业和税收流失的问题，确实引发了部分国家的政策调整。美国已经对跨境电商采取行动，未来可能会有更多国家跟进。一些国家为了保护本国产业和就业，可能会提高关税、设置贸易壁垒或加强监管力度，这无疑增加了跨境电商企业的运营风险和成本 。

（二）市场竞争激烈

随着越来越多的企业涌入跨境电商领域，市场竞争愈发激烈。众多平台和卖家为争夺市场份额，纷纷采取低价策略，导致利润空间被进一步压缩。这种过度依赖低价竞争的模式，不仅容易引发价格战，还使得产品质量难以保证，影响中国产品的国际形象，正如刘强东所担忧的“便宜货严重影响国家形象” 。

（三）品牌建设难题

在跨境电商发展初期，许多企业更注重短期利益，追求快速出货和销量，忽视了品牌建设。这使得中国跨境电商产品在国际市场上多以低价形象示人，缺乏品牌竞争力。而品牌的缺失，又进一步限制了产品附加值的提升和市场份额的长期稳定增长 。

三、跨境电商的发展机遇

（一）新兴市场潜力巨大

东南亚、中东、拉美等地区，由于人口增长迅速、人均可支配收入不断提升以及消费能力的增强，线上电商渗透率持续攀升，成为跨境电商新的增长极。这些地区的消费者对各类商品有着旺盛的需求，且消费习惯逐渐向线上转移，为跨境电商企业提供了广阔的市场空间 。

（二）技术创新助力发展

大数据、人工智能、区块链等技术的不断发展，为跨境电商带来了新的机遇。通过大数据分析，企业可以更精准地了解消费者需求，优化产品选品和营销策略；人工智能技术则可以应用于智能客服、智能推荐等领域，提升用户体验和运营效率；区块链技术有助于解决跨境电商中的信任问题，提高供应链的透明度和安全性 。

（三）政策支持与产业升级

我国政府出台了一系列支持跨境电商发展的政策，包括降低市场准入门槛、税收优惠、补贴政策以及优化监管措施等，为跨境电商企业营造了良好的政策环境。同时，国内产业的不断升级，使得产品质量和创新能力大幅提升，为跨境电商提供了更优质的商品资源，有利于企业打造高端品牌，提升国际竞争力 。

四、跨境电商的发展方向

（一）合规经营

面对国际政策的不确定性，跨境电商企业必须加强合规意识，深入了解目标市场国家的法律法规、税收政策和监管要求，确保业务运营合法合规。积极主动地适应政策变化，通过合理的税务筹划和供应链优化，降低政策风险带来的影响 。

（二）品牌化发展

树立品牌意识，加大品牌建设投入。注重产品研发和创新，提高产品质量，以优质的产品和服务塑造品牌形象。通过精准的品牌定位和营销推广，提升品牌在国际市场上的知名度和美誉度，摆脱低价竞争的困境，实现从“中国制造”到“中国品牌”的转变 。

（三）多元化市场布局

避免过度依赖单一市场，积极开拓新兴市场。针对不同地区的消费习惯、文化特点和市场需求，制定差异化的市场策略和产品方案。分散市场风险的同时，挖掘更多的市场机会，实现业务的多元化发展 。

（四）数字化转型

加速数字化转型，充分利用新技术提升运营效率和服务质量。利用大数据实现精准营销和客户关系管理，借助人工智能优化供应链管理和物流配送，通过区块链技术保障交易安全和数据可信，提升企业在跨境电商领域的核心竞争力 。

刘强东的讲话虽然指出了跨境电商当前存在的一些问题，但并不意味着跨境电商的发展前景黯淡。跨境电商行业在面临挑战的同时，也拥有诸多机遇。只要企业能够积极应对挑战，把握发展机遇，朝着合规、品牌化、多元化和数字化的方向发展，依然可以在跨境电商领域取得良好的发展成绩。跨境电商作为连接国内外市场的重要桥梁，在我国对外贸易和经济发展中仍将发挥重要作用，未来仍有广阔的发展空间。

来源：运筹帷幄生活家M一点号