决战“关键之年”！南海以三大文化“王牌”赋能“百千万工程”

摘要：在6月19日召开的南海区委农村工作会议暨三大文化品牌赋能“百千万工程”推进会上，区委书记顾耀辉把“文化赋能”视为推动“百千万工程”走向深入、实现城乡区域协调“三年初见成效”目标的战略支点。

南海发布

当一场华晨宇的演唱会吸引12万乐迷跨城而来，当南海“龙超”半年时间收获全网超63亿流量……我们不得不承认，文化正以超乎想象的力量重塑城乡发展逻辑。

在6月19日召开的南海区委农村工作会议暨三大文化品牌赋能“百千万工程”推进会上，区委书记顾耀辉把“文化赋能”视为推动“百千万工程”走向深入、实现城乡区域协调“三年初见成效”目标的战略支点。

南海区委农村工作会议暨三大文化品牌赋能“百千万工程”推进会现场。

头号工程，奋楫争先！南海将通过三大文化品牌赋能“百千万工程”，一场以文化引领差异化发展、激发全域活力的实践路径清晰呈现。

破题——为何是文化？

面对全省各地“百千万工程”百舸争流的发展态势，南海的“破局之道”何在？

顾耀辉的“答案”指向了差异化与特色化。而南海最大的差异化优势，正是其深厚的文化底蕴——“文源深、文脉广、文气足”。

南海区委书记顾耀辉讲话。

关键牵引力。顾耀辉认为，文化是牵引城乡之变的关键力量。近年来，南海发挥文化引领功能、撬动作用、放大效应，推动人居环境、基层治理、集体经济、民生事业各方面取得了可喜变化。比如：九江水南“童梦庄园”用美学留住乡愁，大沥盐步老龙1432项目融合产业与人文，桂城夏漖粮园让水乡碰撞潮流……实践证明，文化赋能这条路是可行的，只要持续推进，往往能起到意想不到的效果。

破解同质化。顾耀辉认为，文化赋能是破解同质化竞争的核心密码。对南海而言，同质化竞争的核心就在于文化赋能，坚持把人文作为推进“百千万工程”的核心动力、持久动力，通过人文的力量激活资源禀赋、塑造特色品牌、凝聚人心力量。

会上，南海区人民政府与粤财担保集团、南粤银行佛山分行签署战略合作框架协议，为“百千万工程”注入新的金融活力。

基础与底气。顾耀辉认为南海具备文化赋能的良好基础，有条件在文化资源大整合、文化力量大释放上先行探路。这几年，南海集中打造了“西樵山文化”IP，湾区演艺新高地、湾区文商旅消费新高地建设初见成效，“广东南海大地艺术节”“南海‘龙超’”“墟游记”三大文化品牌出圈出彩，为推进文化赋能“百千万工程”奠定了坚实基础。

罗行艺术墟。路径：文化赋能如何落笔？

文化赋能非一日之功，需久久为功；亦非一人之事，要群策群力。顾耀辉强调，文化赋能需遵循“运营为本、内容优先、群众参与”三原则。

一是运营为本。目前，南海已初步实现“旺丁”，要想“旺财”必须进一步强化运营思维，将运营思维贯穿于文化项目谋划、文化资源开发、文体活动举办的全过程，通过市场化运营推动文旅高质量发展。

二是内容优先。没有核心内容的文化品牌，如同建立在沙子上的城堡，无法持续。强化市场运营思维，释放文化赋能效应，必须坚持内容优先。要加强在地文化的挖掘，通过创意转化和市场运作，形成独具特色和商业价值的文化产品或服务。

三是群众参与。不管是省外的“村超”“苏超”，还是南海“龙超”，之所以能够火爆出圈，首先是得益于群众的充分参与。今年叠滘龙船漂移，群众参与积极性非常高，各村龙船队提前两个月开展夜训，仅训练视频就在全网收获超20亿流量。打造文化品牌，要坚持让群众当主角，充分调动全社会的积极性、主动性、创造性，让群众参与其中、乐在其中。

叠滘龙船漂移比赛现场。南海融媒记者张志成/摄

在具体路径上，顾耀辉强调要持续推进“1123”文化工程，充分释放文化品牌赋能效应——

打响“西樵山文化”核心IP。过去一年，南海推动免门票政策带火西樵山景区，接待游客260万人次，同比增长62%，仅今年五一首日入园5万人次，同比增长200%。下一步将深化“五个一”行动，即成立一个西樵山文化促进委员会，组建一个文化发展基金，打造一个西樵山文化博物馆（群），建设一个考古遗址公园，搭建一个民间文化交流传播平台，并着力破解交通瓶颈、提升山南片区和山北片区联动（如碧玉广场综合体），争创省级文旅度假区。提升听音湖片区业态，支持观心小镇新业态招商，用好用活大型文体场馆，强化商圈、集市、水上运动联动，释放夜间经济活力。

五一假期，西樵山景区游客络绎不绝。

深化“水上南海”发展战略。近年来，南海大力发展“水经济”，坚持以水脉贯通文脉、滋养城脉、激活商脉，叠滘龙船漂移、千灯都市水岸等一批以水为题的文旅新空间广受青睐。今年，在基本完成“水上南海”首批141个项目的基础上，区委提出将争创省级水经济发展试验区，游艇产业是关键抓手。开发特色航线，打造多维融合场景；突出氢能赋能，推动艇用氢燃料电池产业化；依托珠峰造船厂等资源，招引龙头，引导本地优势产业“上船入链”，构建制造集群。同时，加快谋划西江环线游的前期工作，进一步丰富“水上南海”的内涵。

筑高演艺与消费“双高地”。一个舞台就能撬动全域文旅消费，五一期间，华晨宇火星演唱会共吸引12万乐迷（95.2%来自市外），间接带动文商旅消费6.8亿元；广东千古情景区演出超40场次，单日接待游客超4.2万人再创新高，均已验证“为一场演出赴一座城”的磁吸力。围绕三大演艺核心区加力布局一批演艺新空间，全年引入不少于20场次大型演唱会、音乐节，更好满足群众对文化消费的刚性需求。同时，提速千灯湖中轴文旅商贸集聚区建设，开展好“跟着演出游南海、跟着美食游南海、跟着赛事游南海、跟着龙舟游南海”四大主题活动，跨界融合打造更丰富的消费场景、更优质的文化体验。

冲上热搜第一！超亿元！南海华晨宇火星演唱会热度爆表！

释放三大文化品牌赋能效应。一是持续办好广东南海大地艺术节，前两届引流277万人次，带动消费16.8亿，盘活闲置物业26万㎡。未来五年，南海将连续举办3届广东南海大地艺术节，将沿桑园围拓展，提升产业赋能与商业转化，探索“艺术+公共+商业”可持续模式。二是持续打造南海“龙超”品牌，叠滘龙船漂移超63亿流量是底气，构建“1+3+N”发展体系，打造全域赛事矩阵，建设国际龙舟运动中心，带动美食、民宿、文创、研学等上下游产业联动发展，培育南海“龙超”文化，凝聚人心、汇聚力量，激发基层社会治理新活力。三是加大“墟游记”推广力度，丹灶罗行艺术墟9天吸引超1200人次村民参与、15.3万游客打卡，是成功样本。接下来要加大“墟游记”推广力度，创新旧改项目运作模式，通过对旧墟、旧村、旧厂、旧粮仓等进行创新性改造，重点打造丹灶罗行墟、狮山小塘墟、西樵太平墟、九江万寿街、桂城叠滘墟、平洲大圩、大沥盐步老龙1432文化街区等一批特色墟市，促进艺术价值向商业价值转化。

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↓广东南海大地艺术节未来5年蓝图核心亮点↓

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↓一图读懂南海“龙超”全新IP↓

顾耀辉特别强调，三大文化品牌全部根植于基层，推广旨在惠及更多村居，桂城叠滘、九江烟南等地的蜕变就是最好证明，呼吁各镇街、村居进一步提升机遇意识，主动参与到三大文化品牌的推广和实践中来，更好承接三大品牌活动的价值转化效应。

桂城夏漖粮园。南海融媒记者方智恒/摄攻坚：锚定“初见成效”的硬仗

在文化赋能这一战略支点下，南海“百千万工程”如何全面突破、初见成效？

顾耀辉表示，要突出南海特色，围绕人文引领、科技驱动，抓好各项任务落实，推动“头号工程”全面突破、初见成效。

在环两江先行区南海片区上求突破、见成效。一方面，与先行区其他区域相比，不管是人文、生态还是科技、产业，南海片区都具有明显的优势，将围绕打造人文经济发展的排头兵、科技成果转化的集中承载地、城乡融合发展的先行地，大力储备一批项目、推进一批项目、建成一批项目，力争年内至少形成1个具有岭南水乡特色、具有示范效应的重要展示区域，在先行区建设中发挥核心带动作用。另一方面，南海片区是一个整体，不仅需要四镇（西樵、丹灶、九江、狮山）精准发力，还需要区镇两级统筹规划、协同推进，区级相关部门要把南海片区的文旅、产业、招商、科技、交通、镇村建设、风貌提升等工作统起来，规划好。

在构建现代化产业体系上求突破、见成效。一要把企业服务摆在首位，全力支持增资扩产，今年1-5月，全区累计供地增资扩产企业31家，涉及供地面积1340.68亩，投资总额212.5亿元，南海要聚焦15个传统产业、18个特色产业做好资源链接、供需对接、金科衔接、技术推广，尽心竭力帮助企业降本增效。二要塑造高水平农业发展新优势。做大做强“一花一鱼一菜一种”特色品牌，发展研学体验、休闲农业等新业态，创新探索“农宿”（共享农房）模式，盘活闲置资源，解决民宿工作日空置难题。三要培育新型复合发展生态，深化“热敏灸生态体系”，构建种植、加工、科技、制造、服务、康养全产业链。

在丹灶新安社区，90后女青年黄美华将旧仓库“爆改”成“青木花境”。

在推动和美乡村形神兼备上求突破、见成效。一是以人文价值赋能形态重塑，各镇街打造1-2个大师设计的“开放式乡村展示馆”，引领风貌提升。同时，学习璜矶鹭鸟天堂“生态保护+艺术介入”经验，营造文化意境。二是以典型示范带动全域提升，全区5镇72村入选省典型镇村及培育名单，分别占全市1/4、1/3，要梯次打造标杆，示范带动组团发展。三是以柔性治理凝聚向心力量，推广桂城平东“地摊经济”疏导模式，让周边游商占道投诉量下降90%，同时，推广大沥凤池、狮山芦塘等村慈善公益经验，深化“创熟”、文明实践，让治理更精细、邻里更亲近。