摘要：日前，京东召开了2025京东618媒体开放日活动。会上京东根据大促期间的销售数据，总结了不同人群、不同地域的消费特点，以及618中体现的消费趋势。

【亿邦原创】6月19日消息，日前，京东召开了2025京东618媒体开放日活动。会上京东根据大促期间的销售数据，总结了不同人群、不同地域的消费特点，以及618中体现的消费趋势。

官方数据显示，截至6月18日23:59，2025年京东618的下单用户数同比增长超100%；京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。此外，京东采销直播成交额同比增长285%。

除了整体的销售表现，亿邦动力整理了会上透露的消费趋势和重要数据：

1.今年京东618的消费热点之一为新品消费。京东618期间，微单相机新品成交额同比增长201%；潮流盲盒新品成交额同比增长150%；智能手表新品成交额增长301%；超3000个家电家居品牌的“闪电新品”销售增长超100%。

2.智能家居消费也是今年京东618的消费热点之一。大促期间，智能浴室柜成交额同比增长671%；智能门成交额同比增长163%。

3.今年京东618的消费热点也包括健康消费。数据显示，618期间，带电医疗器械销量同比增长120%；药品销量同比增长110%；营养保健品销量同比增长100%。

4.京东总结的消费关键词还有看见宠物情绪、体重管理、进阶的口腔护理、重生式消费、健身关注局部效果、个护仪式感等。

5.下沉市场消费表现上，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。成交额最高品类为家用电器；成交额增速最高品类为珠宝首饰。

南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为京东618消费力最强、消费力增长最强区县。截至目前，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。

6.AI类产品、国潮产品受关注。京东618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

7.生活服务类消费增长显著。京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。

8.以Z世代为代表的新晋青年更关注悦己。在京东面向1000名新晋青年的调研中，有61.7%的消费者表示消费时首要考虑“自我需求”。这类消费者中有88.7%关注品牌、品质与价格的平衡；消费时热衷情绪价值的用户有43.3%。

新晋青年偏好度高的5个品类是数码、手机、家用电器、服饰内衣、美妆护肤。其中智能穿戴、电竞装备等成交额同比增长超100%；潮流盲盒、毛绒玩偶挂件等成交同比增长超160%。

9.京东此次消费者调研中，将年龄在35岁到45岁的人群称为“顶格青年”。顶格青年在消费上更关注健康管理。这类人群偏好度高的5个品类为医疗保健、健康服务、运动户外、家清纸品和母婴用品。其中，个人情绪管理咨询服务成交额同比增长超310%；羽毛球装备、骑行装备等成交额同比增长超110%；低糖低卡等健康食品成交额同比增长超150%。

10.银发族重视提升生活充实感，与年轻人在更多消费场景中有交集。银发族偏好度高的5个品类是服饰内衣、个人护理、医疗保健、农资园艺、食品饮料。其中，智能机器人、AI眼镜等成交额同比增长超180%。

11.从全国来看，大促期间，购买力最强的城市是北京市；消费最活跃城市为深圳市；广州市为首次购用户最多的城市；以旧换新渗透最高的城市是玉林市；海口市是客单价最高城市。

12.618期间，京东推出了京东买药免单、女装免单等活动。数据显示，截至6月18日，累计参与免单活动的订单量已超1500万笔。京东服饰推出的“女装免单”项目吸引了超300万用户参与互动，新用户和女性用户参与人数占比提升。

13.大促期间，京东针对不同品类设置了“六大惊喜日”活动。发烧友惊喜日当天吸引超3000万电脑数码爱好者；美食惊喜日中，休闲食品、酒类、生鲜等品类的成交额同比增长超100%；六一惊喜日IP联名儿童玩具销量同比增长超5倍；潮流惊喜日中，潮流服饰、潮鞋成交额同比增长100%；爱家惊喜日半自动咖啡机成交额同比增长超3倍；电竞惊喜日游戏品类新用户同比增长100%。

14.京东618的国家补贴×百亿补贴频道中，服装内衣、图书成交金额分别同比增长达107%、216%。

15.品类表现上，手机通信、家用电器、粮油调味销售分别同比增长88%、161%、138%。其中，4000到6000价格段手机成交量同比增长50%；AI笔记本成交额同比增长151%；百吋电视成交额同比增长260%。

16.京东外卖业务带动商超日用等跨品类消费增长。同时，京东外卖带动PLUS会员单月新注册超40万，京东PLUS会员外卖复购率是非会员的2倍。

17.京东618期间，京东直播订单量同比增长超210%，京东采销直播成交额同比增长285%，京东视频订单量同比增长251%。

18.京东超市通过百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长。

19.大促期间，京喜自营产业带纸品订单量超过1000万单、产业带厨具订单量超805万单、产业带服饰订单量超360万单。

20.618期间，京东MALL启动了北京南三环店、北京双井店、深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店的营业，合肥超体全面升级为合肥京东MALL，其中北京双井店开业前两日客流破10万人次。

21.截至6月15日，京东养车门店服务订单量同比增长115%，京东汽车车险业务成交订单同比增长110%，京东汽车救援业务成交用户数同比增长36倍。

22.618期间，京东物流大家电“送装一体”订单同比增长超300%。

23.京东客服推出“京东客服国补直播间”“京东客服小百科直播”栏目。京东618期间，京东客服国补直播间累计互动超百万人次。

24.大促期间，超100万京东商家正在使用京小智服务客户，1.7万京东商家使用京东数字人直播带货。

25.今年京东618期间的大模型调用量相较去年京东双11增长130%，超过1.4万个智能体和数字员工在京东上岗工作。

来源：亿邦动力一点号