摘要：不过，应该不会有人真认为二次元们傻吧。其实，他们很清醒、很明白，知道自己在有的品牌、项目眼中就是一茬茬待割的韭菜，甚至有人自我调侃，自己这茬韭菜刚被割，还没长好，就又要被割了。

“二次元的钱真好赚”，这一言论经常在网上出现。短短一句话就给二次元立了一个“人傻钱多”的人设。

不过，应该不会有人真认为二次元们傻吧。其实，他们很清醒、很明白，知道自己在有的品牌、项目眼中就是一茬茬待割的韭菜，甚至有人自我调侃，自己这茬韭菜刚被割，还没长好，就又要被割了。

即使二次元们有身为“韭菜”的自我修养，但是他们的钱也不是你想赚就能赚。无论是品牌还是项目，要想赚二次元的钱，就要学会尊重，尊重玩家本身，尊重这个圈子的规则。

在过往的二次元营销中，有人赚得盆满钵满，亦有人因为学不会尊重，在玩家的“雷点”上蹦跶，导致营销翻车。

两年前，“沪上阿姨”与国乙《光与夜之恋》联名活动翻车。这一事件对“沪上阿姨”的负面影响至今仍在，该品牌现在依旧被不少二次元拉黑。

为了不成为二次元玩家黑名单中的一员，现在商家对于二次元营销活动愈发谨慎。

近期，在国产游戏《原神》和瑞幸咖啡的联名活动官宣后，瑞幸被爆正在对员工进行针对此次联名活动的专门培训。

此次培训内容不仅限于饮品制作，还包括联名角色希格雯和克洛琳德的角色介绍和注意事项等。员工在完成培训后，还需要通过相关考试。

有人认为这多少有点小题大做，但有网友评论说“没办法，要是弄错了容易被投诉”，还有网友认为这种培训考试是对联名活动受众认真负责，是加分项。

和其他圈层一样，二次元圈层亦有其特定的“规则”，有一些不能碰触的雷点。一旦碰触到这些雷点，商家失去的不只是金钱和客流，更有甚者可能会失去在二次元这个赛道走下去的机会。

下文，我们总结了一些典型的、活动组织方容易“踩雷”的点，供大家参考。

（注：本文的二次元是指“泛二次元”）

拆官配

官配，即官方配对，通常指在游戏、动漫、小说等作品中，由作者或官方明确设定的角色之间的恋爱关系；而拆官配，是指将这种官方设定打破。

以《名侦探柯南》为例，工藤新一与毛利兰是官配。假如活动组织方在宣传和物料布置上给人一种工藤新一与其他角色是CP的感觉，估计要被“喷”惨。

这就提醒组织方在策划二次元相关活动时，需要了解相关IP的配对情况，这有助于避免在布置活动物料和安排相关活动内容时，避免出现不恰当的配对，从而引发负面舆论影响。

“真人”塌房

都以为搞三次才会塌房，其实搞二次元也会塌房。有不少二次元因为喜欢作品、角色，从而爱屋及乌喜欢上作者、角色CV、coser等，他们也有塌房的可能性。

例如日本声优古谷彻。他曾为《名侦探柯南》安室透、《美少女战士》夜礼服假面等角色配音。其于今年5月被爆出轨女性粉丝，后续本人亦承认了出轨行为，并宣布不再为《名侦探柯南》中的安室透以及《海贼王》中的萨博配音。

二次元形象几乎不会塌房，但是保不齐背后的“人”会。因此，活动组织方在选择IP、邀请嘉宾的时候，建议最好是做好背景调查，避免因为选择不当，引发玩家抵制。

在此，还想提醒一下，如果活动组织方要邀请圈外人士参与二次元相关活动，建议最好对其在二次元圈内的口碑做个调查，因为保不齐这个人可能就是圈内“大雷”。

AI绘画

绘画是一个非常依赖创意的领域，每幅作品都是作者创意和汗水的结晶。AI绘画技术的发展高度依赖大量图像数据的训练，其中可能有很多原创画作。

去年8月，多位画师声称在自己不知情的情况下，自己的原创作品被小红书拿去“喂”给了旗下的AI绘画平台“Trik”进行炼图训练。一时间，“小红书偷用户作品炼自己ai模型”话题引发网友热议。这一事件让小红书在“绘圈”的名声下滑。

作为二次元比较活跃的平台，网友普遍认为小红书对于平台上AI绘画的管理不够完善，希望其能改善，给到原创作者良好的创作环境。

在小红书平台上，同人创作是AI泛滥的重灾区。

近期，小红书官宣了“同人产粮节活动”。活动笔记的评论区下有不少网友都提出了其在ai创作管理方面的问题。

小红书评论区截图

“同人”一词来自日语“どうじん”，主要是指有着相同兴趣、爱好的人。“同人”是与商业相对的，指那些不以商业为目的创作的作品。其一般分为原创同人和二创同人。原创同人是指完全原创的同人作品，二创同人是基于已有作品进行的创作。“产粮”是指粉丝们基于对作品、角色的喜欢而进行的创作，其中就包括同人绘画作品。

由此可见，“产粮”是一个高创意性行为，评论区会对ai创作的强烈反应也就不足为奇了。

目前，市场上已经出现了使用ai生成的柄图（周边产品上面印刷的图案）来制作吧唧等周边产品，进行贩售以及某些漫展的宣传图用ai进行制作的现象。

这就要求活动组织方在物料使用方面做好审核，避开AI绘画，以免引发玩家的不满。同时，活动组织方们在举办二次元相关活动时，最好不要有涉及AI绘画相关的活动形式。

云姐

在二次元文化中，“云姐”指的是那些玩游戏、不追番，对作品和角色都知之甚少，却称自己喜欢某个作品、某个角色。

例如，有人宣称喜欢某款游戏中的角色，但是他连游戏都没有玩过，甚至都没有下载过，其就靠着在网上刷视频来了解游戏，这样的人就可以被称为“云姐”。再比如有人称喜欢某部动漫，但其连作品都没看过，这同样是一种“云姐”行为。

于活动组织方而言，其要精通每个活动相关IP是不太现实的，但是要对所选IP有基本了解比如作者、角色相关情况、剧情设定等等，避免出现叫错角色名字、搞错剧情设定等低级错误。

重要角色差别对待

我们用例子来简单解释一下“重要角色差别对待”。

以某场《名侦探柯南》的一次展览为例。当时，活动现场展示的重要角色吧唧中，唯独缺少了女主毛利兰的单人吧唧。

在毛利兰粉丝眼里，这种行为是对毛利兰这一角色的不公平对待，引起了毛利兰粉丝的不满。他们在活动举办地、周边制造商等相关方的账号评论区刷屏，要求“给唯一女主出单人谷”，“拒绝霸凌女主，出单人并道歉”……

这就提醒活动组织方们在举办活动的时候，无论是在宣传文案、海报宣传、现场物料摆放上，对于重要角色一定要平等对待。

尤其是像时下正火的国乙游戏，其涉及多位主角，这就对活动组织方的要求更高，要做足功课，不能出现名字错误、物料分配不均等情况，避免引发玩家的不满和声讨。

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不带假发出C、无坑出C

在说雷点之前，我们先来了解一个cos圈的常用术语——“出C”，是指COS动漫、游戏等作品中的人物角色。

据了解，对于“出C”，COS圈有一些特定的“雷点”，例如无妆出C、未带假发还原角色等。以cos动漫《火影忍者》中的鸣人为例。鸣人在动漫里是金发，因此coser需要戴上金色的假发来进行角色还原，而不是简单地用自己的黑发来出C。

除了妆造方面的雷点，还有部分人会介意在不了解角色和作品的情况下“出C”，有网友把这一行为称作“无坑出C”。他们认为，如果对角色和作品缺乏了解，可能会导致一些OOC（Out Of Character）行为，即coser做出与角色设定不符的动作或说出不符合角色的语言。

活动组织方经常会邀请coser来现场出C，为活动造势吸引客流。对于这些coser，组织方在要求角色还原度的同时，还应该让coser最好了解一些角色的设定，避免出现OOC行为，从而影响活动的观感，比如：

cos的角色设定中有“怕狗”这一性格特点，但是coser却在现场和小狗互动；再比如cos的角色是有官配的，coser却在现场和其他coser亲密互动，甚至与粉丝亲密互动。

乙女腐、嘴男主

“乙女腐”是指那些将乙游中的两个男性角色进行配对的玩家。因为乙游本身是女性向恋爱游戏，“乙女腐”这样的行为会让很多玩家感到不适。

再者“嘴男主”也是大忌，是指不能对游戏中的男主角色进行拉踩和谩骂。另外，说国乙游戏中的男主角像某个现实中的人，这也是国乙玩家的“雷点”。

在举办国乙相关活动时，活动举办方在和玩家沟通的过程中，要特别注意自己的言行，尊重玩家和角色。

写在最后：

从本质上来讲，二次元是特定的圈层文化。无论是谁，要做好二次元营销，都需要了解圈子的规则，学会尊重玩家。

一句话概括——尊重是前提。

-END-

来源：马克Mall