摘要：红薯粉里没有红薯、三只羊假牛肉卷事件都暴露一个非常严重的问题，带货直播间的秩序不规范。然而就是这种直播间往往产品卖的异常火爆，很多网友在这种直播间踩了大坑，被口口声声喊着“家人”的主播坑怕了。6月11日一个征求意见稿的公开，预示着这种情况将会一去不复返，以后的

红薯粉里没有红薯、三只羊假牛肉卷事件都暴露一个非常严重的问题，带货直播间的秩序不规范。然而就是这种直播间往往产品卖的异常火爆，很多网友在这种直播间踩了大坑，被口口声声喊着“家人”的主播坑怕了。6月11日一个征求意见稿的公开，预示着这种情况将会一去不复返，以后的价格也会透明化，不良商家将会瑟瑟发抖，而消费者的陷阱少了很多。

01

断了后路的黑名单

这一次的征求意见稿内容多达57条，每一条都针对直播间平台以及营销人员的责任进行了明确的划分。哪个环节出了错，都会有专人负责，责任落实到位，就意味着直播带货会规范很多。

直播间卖货最严重的问题就是失信，所以征求意见稿中的第44条对失信直播间制定了史上最严格的惩戒措施。以前如果有哪个直播间，因为违反平台规则而被封号，那么他们很快又会凭借以往的资源卷土重来，换个马甲又可以美美的直播带货赚钱。

为了谋求更高的利润，他们还会再一次违规，违规之后若再被封号，那么就再换马甲。如此反复赚钱的都是同一拨人，被坑害的消费者却换了一批又一批。

如果新规则出台，那么平台将会把这些有过违规行为的账号及背后的主体列入黑名单。这些主体无法在平台开马甲账号，也就是说一次违规终身封禁。

以往的更换账号、重新注册账号以及账号迁移等方式通通无效了，只有处罚力度足够大，不良商家才会有所忌惮，这无疑是保护消费者的一大有力措施。

02

不良商家将淘汰

不是所有的商家都会违规，但是也有一部分商家会利用春秋笔法忽悠消费者。他们让每个人都以为自己以最实惠的价格买到的产品，但其实他们卖出的价格往往比较高。

新的规则出台之后，很多商家都需要进行自我规范了。首先就是证件问题，很多中小商家不具备专业运营能力，证照也不齐全，证照不齐全意味着缺乏相关部门的资格审核，这对消费者来说是一种风险。

还有很多商家几乎每一天都在促销，为的就是让进入直播间的消费者以为自己遇到了千载难逢的好机会。仿佛错过这一次，就失去了打折的机会，进而冲动消费。

但是常常进行促销的商家，往往用的都是低价套路。直播间的主播会表明商品的最低价格就是98元，但事实上昨天可能还卖68元。这种诈骗式的价格套路，无疑也是在损害消费者的利益。

数据统计，2024年直播兼交易规模同比增长8.31%，交易数额达到了53256亿元。但是消费者拿到商品之后，往往会存在不满的情况。2024年，全国一共收到了关于直播带货的投诉举报40.2万件，同比增长19.3%，这说明直播带货整改迫在眉睫。

所以新的规则明确要求直播间要规范价格，促销时一定要标明实际销售价格、打折幅度等明确信息。作假一经被人发现举报，就会面临相应的处罚。

都说商家应该追求诚信，只不过以往这些宣传都是道德层面的。如今有了相应办法的约束，商家想要存活就不得不诚信经营，那些不讲信用的不良商家将会被淘汰。

03

行业迎来大洗牌

征求意见稿内容发布之后，很多商家犯了难，认为这种种规范的背后要求实在太多。对于商家来说运营成本大幅提高，不仅需要花更多的钱去准备各种证照，还需要让更多专业人士参与到直播间的运营中去。

比如在法律层面，以往的商家可能并没有专业的法务人员，因为即使违规也不会受到相应的处罚。如今有了文件的约束，商家为了不被处罚，也需要更多的专业法务人员处理相关事宜。

在商品质量把控方面，商家也将会更有责任感。商家在带货时需要先进行严格的选品，只有经过专业机构检测才能够让商家在带货的时候，免去被处罚的担忧。不过检测的价格并不低，所以商家也需要承担更多的经济支出。

有变革就会有机遇，如果直播间运营商家一直规范操作，那么这些办法的出台，对于这类商家的影响其实并不大。当然有一部分商家必然会在空前严格的监管中倒台，这对于中小型商家来说也是一次机会。

总之，直播行业未来需要符合资质、品控要求的商家，这样的商家才具有良好的竞争力。而不是像以前一样，谁更敢吹牛谁能赚得更多，劣币驱逐良币的时代将一去不复返。

来源：勇敢的百香果一点号