摘要：作为一部时隔5年半的续作，该片拥有广阔的观众基础，但同时也会有观众担忧是否会陷入“续作烂尾”的魔咒。庆幸的是，《哪吒2》并未辜负期待与等待——猫眼专业版、灯塔专业版预测《哪吒2》最终票房可突破80亿元，这意味该片不仅会打破其第一部创下的中国内地动画片电影票房记

7天，48.39亿元票房（2月5日凌晨1点突破50亿元），这是《哪吒之魔童闹海》（下称“《哪吒2》”）交出的答卷。

作为一部时隔5年半的续作，该片拥有广阔的观众基础，但同时也会有观众担忧是否会陷入“续作烂尾”的魔咒。庆幸的是，《哪吒2》并未辜负期待与等待——猫眼专业版、灯塔专业版预测《哪吒2》最终票房可突破80亿元，这意味该片不仅会打破其第一部创下的中国内地动画片电影票房记录、成为中国影史票房冠军，还有可能成为全球影视单一市场票房冠军。

而《哪吒2》的收入不仅来源于票房，还有周边衍生品。据了解，得益于前作的优秀表现，《哪吒2》在上映前就已经与众多品牌达成合作，各种类型的授权、联名衍生品在电影上映前便纷纷上线，并且因影片爆火而销量暴涨。

今年春节档堪称续作扎堆，且每部续作都有一定受众基础，因而尽管有《哪吒1》的口碑保障与受众基础，但《哪吒2》究竟能够取得什么样的成绩，在影片上映前都是未知数。况且，近10年来，春节档也没有动画电影成为票房冠军的先例。

再加上动画电影在电影市场属于先天不被看好的类型，所以《哪吒2》即便被列为春节档头部影片范畴，最开始的排片也并未获得优待。猫眼专业版数据显示，1月29日上映当天，《哪吒2》的排片是23.2%，占比最多，却也低于往年春节档头部影片排片率（25%以上）。

上映首日《哪吒2》票房及排片情况

在排片优势不明显的情况下，《哪吒2》上映首日收获超4.8亿元票房（占总票房比例26.9%），表现与往年春节档头部影片不相上下。之后，影片口碑开始发酵，上映第二日评分出炉：豆瓣8.5、猫眼9.7、淘票票9.7，成为春节档唯一的各平台都高分的影片。

《哪吒2》豆瓣开出春节档影片最高分

凭借着高口碑，《哪吒2》的排片开始上涨，从最初的23.2%上涨到25.2%、30.9%，再到38.2%、44.3%、47.7%、50.1%。与此同时，该片的单日票房也从最初的4.8亿多元，上涨到最高超8.6亿元，并最终在7天档期内收获48.39亿元票房，成为春节档票房冠军。

《哪吒2》影片画面唯美

回顾整个春节档，《哪吒2》的开局并不具备太大优势，但超高的影片质量、观众的自来水宣传使得该片一骑绝尘。本着不剧透的原则，本文不对内容、画面做太多解读，但可以分享两个有趣的现象，从侧面证实该影片的质量。

▐ 其一是网友晒出《哪吒2》一个个几乎满座的观影场次，吐槽买不到票、买不到好位置，让片方赶紧去“撕排片”。同时，也有众多网友发视频表示，《哪吒2》火到连午夜场（22点以后的场次）都爆满，要排队检票进场。

这点绝对不是夸张，而且不只是午夜场，早上的场次人也非常多。笔者是上映首日10点35分去看的《哪吒2》，这个点在观影时间里属于比较早的，但上座率很高，而且很多家长带着小朋友去看。

抢不到好时间好座位只能午夜场看《哪吒2》

▐ 其二是二刷、三刷的观众非常多。《哪吒2》是2D、3D都有，且特别适合IMAX场播放。很多网友在社交平台分享表示，第一次去看的时候买的是普通场2D/3D，看得不过瘾就再购买了IMAX场体验。也有的网友是看过了IMAX场次后，想要去体验下普通场。

要知道，没有票补的春节档电影票价格不低，常规票价是四五十元左右，特殊配置场次如IMAX、杜比全景声等的票价可达到七八十元，甚至部分影院将票价定为百元左右。在这种情况下，观众能够多次购票去观看《哪吒2》，再次证明了好作品永远有市场。

《哪吒2》IMAX场体验更震撼

当年，《哪吒1》上映前，并不属于被看好的作品，因而授权衍生品的开发基本都是在影片爆火之后才开始的。在摩点众筹上，现在还可以查到当年开展众筹的徽章、手办等周边衍生品信息。

《哪吒1》周边衍生品在摩点开展众筹

但《哪吒2》不同。在前作以50.35亿票房成为当年电影票房冠军后，《哪吒2》就成为了授权市场的香饽饽，想要与其合作的品牌不计其数。正因为如此，在《哪吒2》宣布定档后，率先活跃的便是各个授权联名品牌。

根据影片制作方彩条屋影业官方社交平台发布信息可知，《哪吒2》的官方授权周边开发品牌包括泡泡玛特、卡游、万代、POTEPOTTE、MegaHouse、一番赏、S.H.Figuarts、集卡社&森罗万象、灵动创想、FunCrazy、iFoodToy、中信出版社，以及搜狗、QQ音乐、淘宝、微博等。

各类周边衍生品涵盖了搪胶毛绒玩偶、盲盒、卡牌、谷子、金属拼装玩具、威化饼干、玉米脆、可动手办、捏捏乐、番外绘本、官方设定集、糖果惊喜盒/玩具盒等实体产品，以及手机主题、APP皮肤主题、输入法主题等。

《哪吒2》一番赏周边衍生品

以上这些周边衍生品主要是在各品牌官方旗舰店或实体门店发售，还有些周边则是在影院发售，以带动影院其他消费，比如人物饮料杯、人物钥匙扣、毛绒发箍、帆布包、主题杯桶、飞天猪爆米花桶等。

影院周边飞天猪爆米花桶

除了周边衍生品开发，《哪吒2》还与一些品牌开展授权联名合作，比如与手机品牌荣耀合作推出联名背景、麻将、挂件、手机支架；与兔头妈妈合作推出联名牙膏；与圣牧有机、蒙牛、未来星合作推出联名牛奶；与YogurtDay合作推出联名茶饮等。

蒙牛与《哪吒2》联名款牛奶

周边衍生品、授权合作都是提前规划，因而多数产品都是在《哪吒2》上映的同时发售。随着电影爆火，《哪吒2》相关衍生品销售也随之上涨，比如泡泡玛特的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒现货早已售罄，目前处于预售阶段，将在5月上旬发货；一些拥有现货的非官方店铺则将原价69元的盲盒加价到99元销售。

预售中的泡泡玛特《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒

正在造点新货众筹的影片官方正版手办，已经超额完成目标（众筹目标10万元），截至2月4日的众筹金额已经超千万元。其中，最受欢迎的是敖丙父亲敖光的手办，单价368元，首批产品已经售罄，第二批产品限量5000款，正在销售中。

其他周边衍生品的销量从数百到数千、数万不等，而影院的周边产品销售也非常火爆。网友表示，因为能吃能喝还能留一个周边，所以购买影院周边比较划得来。

此外，还有不少网友在官方社交平台提出新周边需求，比如亮相微博之夜的“哪吒”“敖丙”人偶是否能做成周边、是否能推出结界兽主题盲盒、丙爹（敖光）的周边能否多点等等。

《哪吒2》能够同时在电影票房和授权市场斩获佳绩，其底层逻辑并不复杂，主要就是依靠过硬的作品质量。

因为影片质量经得起考验，所以《哪吒2》能在开局优势不显著的情况下，一步步靠口碑拉开与其他影片的距离，成为今年春节档最大赢家。猫眼专业版显示，《哪吒2》7天累计吸引近亿人次观看。

而高票房、好口碑是推动影片周边衍生品销售的重要因素。因为只有票房够高，影片覆盖的群体范围才够广，才能覆盖到愿意为影片周边付费的群体；同时具备好口碑，才能够激发观众获取影片某个角色或某个道具实物的渴望。

《哪吒2》海报

还有一点值得注意，《哪吒2》属于二次元动画电影，这一属性使得该片可开发的周边元素、类型非常多，且不需要面对真人Q版化或二次元化而造成的失真问题，即该片的周边衍生品可以还原度很高。而高还原度的产品往往能够激发喜欢影片的消费者的购买欲望。

再者，二次元群体相比普通消费者更乐意为喜欢作品的周边买单，2024年国内掀起的谷子经济热潮便是二次元群体强大购买力和购物偏好的显著体现。这也是《哪吒2》手办、玩偶、谷子等周边衍生品销量较好的原因。

来源：吉棠说电影