摘要：2025年春节期间,四川省南充市文旅市场迎来“开门红”,以春节成功申遗为契机,依托“春节文化之乡”优势,突出阆中古城、联动市域区县,推出系列文旅活动,吸引广大游客,成功激活文旅“年经济”。

2025年春节期间,四川省南充市文旅市场迎来“开门红”,以春节成功申遗为契机,依托“春节文化之乡”优势,突出阆中古城、联动市域区县,推出系列文旅活动,吸引广大游客,成功激活文旅“年经济”。

1月28日至2月4日(除夕至正月初七),全市A级景区共接待游客402.66万人次,游客接待量居全省第2位,同比增长5.27%,A级景区门票收入1752.37万元。其中,阆中古城景区连续5天游客日接待量居全省5A级景区前三位。

擦亮品牌,丰富特色活动

擦亮阆中市“中国春节文化之乡”品牌,以春节文化为主线,开展“迎春来・踏春去・抱春归”三大系列十三项子活动,做到民俗展示时时有、特色活动日日新。创新举办阆苑仙葩迎春灯会、春节大庙会,分时段上演张飞巡城、桃园结义等春节特色文化活动,融合“古”与“今”、“旧”与“新”,让市民和游客体验传统民俗魅力。春节期间,阆中古城民宿、客栈等全部满员,入住率持续稳定在95%以上。

推动精品景区丰富优质文旅供给,创新打造“灯映嘉陵江・福游南充城”彩灯游园会、相如故城5D灯光秀等特色产品,精心运营嘉陵江水上帆船、缤纷水岸低空热气球等特色项目,完善提升“春到南充、揽胜之旅”“游阆中古城、访朱德故里”等特色线路,吸引来自成都市、重庆市等周边省市的游客大量增加。仪陇县朱德故里景区红色旅游形成热潮,众多游客选择在春节期间缅怀革命先烈、接受精神洗礼。

市县联动,满足多元需求

抓好市县联动,推出7大板块80余项特色活动,满足市民游客对高品质春节文化旅游生活的需要。创新开展“文化贺新春・民俗大拜年”巡游活动,以9县(市、区)为主体,采取特色花车巡游、表演队伍行进的形式,在正月初一同步举办舞龙舞狮、扭秧歌等巡游表演,点燃春节喜庆氛围。

创新举办“村晚”“百姓大舞台・新春天天乐”“南充群文大讲堂—巴蜀特色文化”讲座、2025南充市迎新迎春美术书法摄影作品展等文化惠民活动,推动优质文化资源直达基层。全市9家文化馆、10家公共图书馆在春节期间全部免费开放,累计开展线下活动192场次、线上活动304场次,共服务群众47.11万人次。

精心举办“古韵新春,博物馆里过大年”南充市博物馆2025年新春系列活动,推出南博新年寻宝记、竹编年画等系列春节活动,让市民游客在博物馆里感受春节文化独特魅力。创新开展“非遗年货带回家”南充市非遗年货购物周,精心选取全市50余个特色非遗项目,在顺庆区西巷举办非遗展示展销、非遗美食品鉴、非遗文艺惠演等活动,通过线上直播、微信公众号、线下实地抽取等渠道发放消费券35万元,吸引网络观看超5600万人次,实现线上销售180万元、线下销售721万元,带动全市各类非遗产品在春节期间销售额超过1.3亿元、同比增长15%。

创新演艺,提升文化体验

聚焦阆中古城,创排首演《阆苑传奇》沉浸式演艺,提升演出《蜀道盛世》《客来阆中》等实景演艺,演出门票热卖、现场观众爆满;创新举办 “龙腾虎跃 —— 首届杂技嘉年华”,绸吊、太极坛韵等高难度杂技表演引得游客市民惊叹连连。

联动市域各地,举办清晖阁戏曲园地新春游园会,精彩上演传统戏剧曲目《雷打张继保》,创新开设戏曲体验区,市民游客可以穿上戏服、画上脸谱,亲自体验戏曲表演乐趣。四川省大木偶剧院推出“新春有偶”系列演出,《龙门传说》《天下有偶》等精彩上演,受到市民游客热烈欢迎。

消费促进,激发市场活力

开展“文旅消费・乐享南充”春节促销活动,推出一系列文旅消费新场景、新产品和新优惠,加快推进文体商旅融合发展,文旅消费活力持续迸发。推动商文旅深度融合,组织开展顺庆区环形中心迎春活动、印象西河迎春活动、南部县奇趣威尼斯 2025 年春节活动等特色活动,打造商文旅街区融合发展新样板。

试行南充市阆中古城、天宫院、八尔湖等32家国有A级景区对在校学生免门票;统筹资金300万元,通过云闪付、抖音等平台发放南充文旅消费券,涵盖A级景区、文化演艺、非遗产品、星级酒店等领域;在主流OTA平台发放5000张免费门票,有效促进文旅市场消费。鼓励企事业单位对外免费开放停车场,全面实行首违不罚、轻微免罚等交通领域柔性执法举措,得到市民游客的一致好评。

宣传推广,提升影响力

1月27日到2月4日,在中央广播电视总台共发稿17条,在四川卫视共发稿42条。CCTV13《新闻 1+1》、除夕特别节目、央视新闻直播特别节目3次直播连线阆中。春节前后积极对接人民日报、新华社、中央电视台、四川日报等中省主流媒体,35家中央级媒体、22家省级媒体、8家国际传播机构面向海内外共推出重磅稿件700余条,全网传播量超5.5亿。

开展非遗购物等活动直播10余场,邀请旅游、美食领域网红主播10名,在春节前夕开启南充新春年味儿宣传;利用微博、抖音、小红书等热门平台,发起#我的非遗我的年#我在阆中过大年等话题挑战,鼓励游客分享在南充过年的精彩瞬间,南充文旅微博热度超过110万。

制作南充热门景区的3D虚拟游览视频,嵌入民俗表演的动态展示,通过南充文旅抖音、视频号等推送,吸引游客提前感受南充春节氛围。在南充博物馆、西巷等人流密集处打造“南充年味”快闪空间,设置互动区域,如游客现场学写春联、参与南充年俗知识问答赢小礼品。

联合南充公交,在公交车电子屏上显示“阆中古城过大年,锦绣南充迎春天”等标语。在四川卫视四川新闻联播前持续播出南充文旅宣传视频,与电信合作,推出南充文旅宣传短视频,联动洪崖洞景区,景区大屏不间断展播南充文旅视频,拓宽宣传覆盖面。

2025年春节期间,南充市文旅市场呈现繁荣景象,各项数据喜人,活动丰富多彩,不仅让游客体验到传统春节文化的魅力,也有效促进了当地经济发展。通过创新活动形式、丰富产品供给、推出优惠政策等多措并举,南充市成功打造了一个欢乐、祥和、喜庆的春节氛围,为全年文旅发展开了个好头,也为其他地区提供了可借鉴的经验。未来,南充市将继续发挥自身优势,推动文旅产业高质量发展,为游客带来更多优质体验。(杨焰君、袁露)

来源：绸都在线门户