摘要：4 月 24 日，LABUBU 第三代 “前方高能” 系列全球发售，不仅在国内引发抢购热潮，还在美国洛杉矶、英国伦敦等地的线下门店前排起了长队，泡泡玛特官方 APP 更是首次登顶美国 App Store 购物榜。

有没有发现，最近网络上铺天盖地都是泡泡玛特的 LABUBU 系列新闻。

4 月 24 日，LABUBU 第三代 “前方高能” 系列全球发售，不仅在国内引发抢购热潮，还在美国洛杉矶、英国伦敦等地的线下门店前排起了长队，泡泡玛特官方 APP 更是首次登顶美国 App Store 购物榜。

而今天在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格完成竞拍。泡泡玛特旗下的LABUBU在市场上可谓是“一娃难求”。

这股 “LABUBU 风潮” 背后，究竟藏着什么秘密？为什么泡泡玛特能在国内成为 “年轻人的茅台”，在海外让外国人排队购买？别急，接下来就带你一探究竟！

泡泡玛特最近的风靡，离不开它在产品创新与 IP 运营上的出色表现。

泡泡玛特拥有多个知名 IP，像 LABUBU 、Molly、Pucky、Dimoo 这些形象，每一个都有自己的故事和个性。

就比如最近热门的 LABUBU 就是森林精灵形象，看起来外表邪魅狂狷，实际却是一个善良又纯真的小家伙，有着强烈的反差感。

这一些IP通过故事化包装和情感链接，增强了用户的情感认同，仿佛这些玩偶成了消费者生活中的小伙伴。

公司还不断将 IP 延展到生活用品、动画短片、线下雕塑装置等，让 IP 的影响力无处不在。例如2023年9月就在北京朝阳公园开放国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。

而且产品迭代速度也相当快，能够快速满足消费者的新鲜感。除此之外，泡泡玛特旗下的头部IP也没有过度集中，2024年已有13个IP收入过亿。

此外，其独特的 “固定款 + 隐藏款” 模式，就像在普通糖果里藏着一颗特别的惊喜糖果，进一步激发了消费者的购买欲望和收藏热情。

而泡泡玛特的主要消费群体是 18 到 35 岁的年轻人，这个年龄段的人群消费能力正旺，对新鲜事物的接受度又高，他们逐渐成为消费的主力军，把泡泡玛特的市场空间越撑越大。

再加上现在大家喜欢在社交平台上分享自己的生活点滴，泡泡玛特的产品很容易就成为分享的对象，不知不觉间就提升了品牌的知名度和影响力。

再加上港股市场的活跃，以及政策对消费的支持，泡泡玛特的发展就像顺风行船，外部环境一片大好。

泡泡玛特作为港股消费潜力股，强大的 IP 运营和产品创新能力让它在市场中脱颖而出，成为投资者眼中的 “潜力股”。

而说到泡泡玛特，就不得不提中国消费国产替代的趋势。近年来，国内消费市场不断升级，越来越多的国产消费品牌开始崭露头角。

就像蜜雪冰城，就以亲民的价格和丰富的饮品选择，在饮品行业脱颖而出。

而泡泡玛特作为国产潮玩品牌的代表，更是凭借其独特的产品设计，用强大的 IP 运营能力，让品牌深入人心；再加上广泛的市场渠道，让它能够触达更多的消费者，逐渐替代了部分进口潮玩品牌。

相信随着国内消费市场的不断扩大，人们对品质生活的追求越来越高，消费升级持续推进，国产替代的潜力无疑是巨大的，未来有望在更多领域实现对进口品牌的替代。

早在 2024 年 12 月的中央经济工作会议上，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求” 被放在明年经济工作重点任务的首位。

而如今，随着相关政策稳步推进，在中美贸易关系不断变换下，我们不得不承认高层决策的高瞻远瞩。一系列举措正逐步激发国内消费市场的内生动力，推动消费行业迈向全新发展阶段。

而内需市场的持续扩容以及消费升级体现了消费者对品质生活的追求和多样化需求，也为众多消费企业开拓出更多发展空间。

总的来说，泡泡玛特作为港股消费股中的佼佼者，凭借其独特的产品和商业模式，精准地把握住了年轻消费群体的需求，赢得了市场的青睐。

但尽管泡泡玛特发展如日中天，我们仍需保持理性。

在投资之前一定要综合考虑各种因素，切勿盲目跟风。特别是在市场过于火热的时候，就越要提高警惕，等待适当的进场时机。

我的策略一贯是不追高，而是布局那些还没开始表现的机会。相信在未来的投资市场中，消费板块仍将扮演着重要的角色，具有不可忽视的投资价值。

相信市场上还会有越来越多的消费新势力崛起。我们只需要擦亮眼睛，说不定下一个泡泡玛特就在不远处等着被发现。

来源：静姐的财富第六感