摘要：随着618年中大促进入下半程，各大电商平台交出的“期中答卷”中，宠物消费成为最亮眼的增长项之一。李佳琦直播间数据显示，宠物品类销量同比增长达73%，背后不仅是“刚需囤货”释放的集中需求，更折射出消费者从“喂饱”到“养好”的理念跃迁。在直播电商推动下，宠物经济呈

随着618年中大促进入下半程，各大电商平台交出的“期中答卷”中，宠物消费成为最亮眼的增长项之一。李佳琦直播间数据显示，宠物品类销量同比增长达73%，背后不仅是“刚需囤货”释放的集中需求，更折射出消费者从“喂饱”到“养好”的理念跃迁。在直播电商推动下，宠物经济呈现出从基础型消费向品质化、科学化消费升级的鲜明趋势。

在李佳琦直播间，关于猫粮、狗粮、猫砂等基础宠物用品的问询几乎每日不断。“大促时囤粮，已经是很多养宠用户的习惯。”直播间相关负责人介绍，今年618宠物产品货盘中87%为主粮类商品，并根据4-6个月的平均消耗量定制规格，既满足囤货需求，也确保宠粮在最佳食用期内被宠物食用完毕。

但“囤”只是表象，用户的消费标准正快速迭代。如今，“买粮先看配料表”成为普遍共识，配方成分、适用阶段、工艺工序、宠物体型与品种匹配度等科学指标，正在取代品牌名气成为用户决策核心。对此，李佳琦直播间通过选品机制进行严格把控，在保障宠粮基础品质的同时，还精选宠物保健品、营养品等产品，为“毛孩子”构建更完整的营养结构。

当前，90后、00后已成为养宠主力军，占比高达67%。宠物不再只是“陪伴”，而是家庭的一员，消费需求也随之从基础型向智能化、情感化演进。李佳琦直播间数据显示，智能猫厕、自动喂食器等高效便捷的宠物科技产品在618期间热度大涨，成为除了主粮外的又一消费热点。“一方面满足了宠主对生活便利的追求，另一方面也提升了宠物的生活质量。”相关负责人表示。

此外，强调设计感与情绪价值的宠物产品也表现突出。比如奈娃联名款宠物尿垫，因萌趣设计与“爱与陪伴”的理念受到用户青睐，销量屡创新高。与宠物共享日常生活的趋势也拓展出更多新消费场景。618期间，李佳琦直播间还推出多款宠物友好酒店套餐，满足“带宠旅行”用户群体的实际需求，获得广泛好评。

宠物经济的快速增长也带动了本土品牌的发展。据统计，今年618，李佳琦直播间宠物类目销量前十品牌中，国产品牌占据八席。直播间通过严格的前置质检机制，助力国货品牌赢得信任。早在618前，美腕质检团队就联合第三方机构完成对80%以上上播宠粮工厂的专业审核，确保产品符合其制定的高标准。

不仅如此，直播间还通过“小课堂”式内容帮助用户了解宠粮配比、适配逻辑，提升科学养宠意识。同时，也将用户反馈实时传递给品牌方，推动产品快速优化。例如热销产品“诚实一口”N33plus狗粮就是在直播间建议下新增冻干配方，满足用户多元需求后迅速走红。

在直播内容中，奈娃家族的比熊犬、主播及助播的猫狗频频出镜，使李佳琦直播间逐渐被用户视为“宠物友好型直播间”。直播间团队大多为资深养宠人士，能从用户真实需求出发进行产品选择与推荐，拉近了品牌、主播与消费者之间的距离。

宠物消费正进入品质化与情感化并重的新阶段。618大促不仅是一个集中销售节点，更是一次消费者理念转变的集中体现。从科学喂养、智能化产品到国货信任重构，李佳琦直播间以专业度、责任感与温度，推动着中国宠物消费市场的升级演进，为国货品牌崛起和消费者需求升级之间架起了桥梁，也为宠物经济的未来描绘出更广阔的发展图景。

来源：浙青财经