摘要：去年以来，随着中国潮玩“拉布布”持续走红海外，无论是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝，更有狂热爱好者全球追踪新品发售。这个来自中国的潮玩IP，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场“一娃难求”的狂欢。

去年以来，随着中国潮玩“拉布布”持续走红海外，无论是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝，更有狂热爱好者全球追踪新品发售。这个来自中国的潮玩IP，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场“一娃难求”的狂欢。

“拉布布”为何能成为全球顶流？泡泡玛特为何能成功将中国潮玩推广到全世界？

“拉布布”被拍出超百万元的价格

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的“拉布布”最终以108万元的价格拍卖成交。

拍卖直播备注栏标注，这是香港艺术家龙家升作品，尺寸为高131cm，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色“拉布布”以82万元成交。

“拉布布”是香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，表情可爱搞怪。泡泡玛特在2019年签下龙家升The Monsters系列，并推出“拉布布”系列潮流玩具，“拉布布”近年来先在国外走红，之后热度传入国内。

有了“拉布布”的给力表现加持，其背后公司泡泡玛特市值也一路水涨船高。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

相关数据显示，2024年，泡泡玛特公司总营收额130.38亿元，同比增长一倍多。其中“拉布布”所在的“怪兽”系列产品营收额达30.4亿元，同比增长726.6%，成为该企业最具全球影响力的IP形象。

非传统中式IP的全球逆袭

从传统角度来看， “拉布布” 似乎打破了人们对中国IP的固有认知，是个长着獠牙，毛发杂乱的“小怪物”。靠着介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格， “拉布布” 征服了不少年轻人的心。

真正让 “拉布布” 火遍全球的，是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中， “拉布布” 选择了一条不同寻常的路径：拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感，彰显情绪色彩。这种审美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，这款玩偶的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一。

“拉布布”融入本土文化

很多埃及消费者表示，“拉布布”不仅有创意，产品质量也非常好，整体质感和细节设计都很到位，而同等品质的毛绒玩具在当地市面上是很稀缺的。

除此之外，“拉布布”积极融入本土文化。例如，在泰国推出了身着传统泰丝的泰版“拉布布”，在法国巴黎与当地知名艺术家联名设计，在美国搭建属地团队探索IP合作新模式等。

中国企业这种“有温度”“有文化”的商业输出，既展现出中国品牌的商业价值，也体现了中国艺术创作者包容、丰富的文化表达方式。

中国文创产品依靠精良制作、独特创意与文化情怀赢得全球消费者青睐，这种“可触摸”的文化符号已经成为中国文化产品走向世界的亮丽名片，让世界看到了“中国制造”的美好。

从“中国制造”到“文化输出”

从全球范围来看，泡泡玛特的出海之路堪称奇迹。2024年， “拉布布” 在泰国市场爆红，引发抢购狂潮。当地的品牌门店成为全商场生意最火爆、唯一需要控管进场人数的店铺。

美国纽约世贸中心某购物中心的品牌快闪店开业时，现场人山人海，多款限定品发售当日即售罄。英国伦敦牛津街的门店， “拉布布” 3.0系列盲盒的上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在日本，玩偶与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线7分钟即告售罄。

“拉布布”的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。

这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。

中国潮玩品牌正在用一个个小小的盲盒，打开通往全球年轻人心灵的大门。而这场全球化浪潮的背后，是中国IP从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变。

来源 | 中央广电总台中国之声、河南日报、澎湃新闻、光明日报

编辑 | 李雪

责编 | 姜玉函

出品 | 民生周刊新媒体部

来源：时尚短发评说