摘要：“青春经济”是由年轻人主导创业或经营，面向年轻人提供产品或服务，以及与之密切相关的产业构成的一系列经济活动的总和。作为上海“青春浓度”最高的中心城区，杨浦区在努力优化创业环境，近期将发布《杨浦共青团推进青春经济实施方案》，围绕青年消费习惯、创业需求及区域文化创

“青春浓度”最高的中心城区培育青年消费热点，杨浦区提升青年参与经济活动热度

创业有勇气消费有热爱，“青春经济”双向奔赴

“青春经济”是由年轻人主导创业或经营，面向年轻人提供产品或服务，以及与之密切相关的产业构成的一系列经济活动的总和。作为上海“青春浓度”最高的中心城区，杨浦区在努力优化创业环境，近期将发布《杨浦共青团推进青春经济实施方案》，围绕青年消费习惯、创业需求及区域文化创意产业发展需要，培育国潮、文创、街市经济等青年消费热点，提升青年参与经济活动热度。

以“青春经济”为视角，以青年人“浓度”很高的杨浦区为观察点，记者在二次元主题餐厅、推理主题书店、鞋服二创潮牌店采访了多位青年创业者。

“90后”漫画家开主题餐厅

走进上海五角场百联ZX造趣场二楼的主题餐厅MUMULAND，精致的梦幻感扑面而来。巨幅的动画胶片、醒目的角色立绘、密集的作品海报，令人仿佛置身二次元异度空间。

在餐厅新主题《全职高手》的餐品试吃会上，细致的设计令人惊叹：每道菜配以相应角色立牌，餐食设计尽可能还原原作，为客人拍照准备额外物料，就连主题轮换的时间都经过精心设计。由于单个二次元主题热度在三个月左右，餐厅下期新主题刚好能在8月轮换，将二次元客流高峰的暑假“分成两半用”。

去年6月，MUMULAND在杭州湖滨88首次开业，以136平方米面积创下双月销售400万元的佳绩。不到一年，又快速进驻杭州、上海、成都、武汉等城市二次元地标商场，连续开出6家门店。

运营MUMULAND主题餐厅的木灵动漫总经理陈姣伶出生于1993年，有当代青年人创业特有的“胆大心细”。

心细在于餐品设计反复打磨。在二次元餐厅，美味不是餐品的第一标准，对原作的还原度才是。她告诉记者，《全职高手》主题菜单上，每道菜品都对应原作动画中一个角色。比如给主角叶修设计的，是一份他吃的外卖“小炒套餐”。故事中，叶修在网吧担任网管期间常点外卖，餐品还特意添加备注有“放兴欣网吧前台”字样的小票，增添买家对情境的代入感。“先请主厨了解原作故事；再由企划人员提出设计方向，并从原作中摘出关键剧情请主厨还原；主厨设计出餐品小样后，大家再进行多轮试吃和调整。”她说，这样的餐品研发过程，MUMULAND每3个月一轮。

胆大在于商业模式敢想敢干。二次元与餐饮的跨界融合，陈姣伶勇敢探路。不知道IP(知识产权)吸引力能否将从前线上的粉丝号召到线下，她先试验性地以小成本办了两场为期一个月的餐厅限时活动。通过活动，她第一次在线下见到许多粉丝。限时活动后她不再犹豫，为第一家店签下2年租约。

“开业前最担心实体店成本高、投入重金回不了本。”她说，“当时已做好几个月内不能回本，就不再继续投入的打算。”幸运的是，青年创业者遇到愿意尝试新鲜事物、为情绪溢价买单的年轻消费者。MUMULAND首期联名《某某》，门店一炮而红，来体验、打卡的粉丝排长队的景象持续了几个月。她回忆，“开业三天，我就知道二次元主题餐厅的单店模型跑通了。”

青年人创业，往往始于情怀和热爱，陈姣伶也不例外。《火影忍者》《犬夜叉》《海贼王》《全职猎人》……说起喜爱的动漫作品，她如数家珍。动漫作品陪伴陈姣伶长大。中学时爱上画漫画，她向《动漫周刊》投稿，被刊登。大学时选择工业设计专业，在绘制设计图之余，忙里偷闲画喜爱的漫画。2019年，她从互联网公司辞职创业，成为一名个人漫画家。热爱可抵万难，创业的种种艰辛，在热爱它的人眼中都是路上的风景。

2020年，陈姣伶成立木灵动漫公司，接到创业后的第一个商业项目——小说《全球高考》的衍生品二创改编。一个亏钱项目，她却甘之如饴。“我的目的是享受创作、让更多人看到好产品，项目的盈利只是创业路上的一种正反馈，而非衡量得失的唯一标准。”

创业前长期“大量食谷”、十分了解成熟动漫产业运行机制的陈姣伶意识到，国内二次元衍生品市场需求旺盛，但供给端存在不少空白，比如二次元主题餐饮。“衍生业态相对单薄，产业链不完善，有很大发展空间。”

瞄准市场空白，木灵动漫迅速发展。短短几年间，成长为一家运营着《某某》《全职高手》《盗墓笔记》《时光代理人》等多个知名小说和动画IP，雇佣100多名员工，开设6家主题餐厅，今年计划再开6家零售店的二次元衍生品业界新锐。

“85后”作家坚守推理书店

水泥地面、四壁白墙，一张方桌、几面书架……这是一间风格朴素到极致的书店。随手翻开书页，不可思议的谜题、环环相扣的推理、意料之外的真相娓娓道来，是属于推理爱好者的浪漫。

这是位于上海大学路的谜芸馆，也是国内唯一一间侦探推理小说专门店，如今开到第三年。主理人、“85后”作家时晨说，要把谜芸馆开成一间“百年书店”。从“一炮而红”到“不温不火”，这间书店有着“青春小店”特有的理想与烦恼。

开书店，是时晨4年前的一次无心插柳。那是一次与推理爱好者朋友的聚餐，时晨聊到台北开过一家推理书店“侦探书屋”，美国、英国也有类似的推理书店，但中国大陆还没有过。这是个“有趣的点子”，为何不试试呢？

说干就干，他和朋友在南昌路附近的弄堂里租下一间30平方米的小屋，取名“孤岛书店”。没有装修、没有员工，租期一年，做好“开一年就关门”的打算。

没想到，“国内首家”名号加持，这间随意开业的书店一炮而红。“孤岛书店”的名声传遍国内推理圈。狭小的书店里一时间人头攒动，挤不进店的客人排队等在门口。“书架上的书卖空了，都来不及进货。”他回忆，“连续两天书店销售额创下破万元的奇迹。”

书店的热度持续了大半年。每到节假日，不少全国各地的推理爱好者专程前来，让时晨感动不已。一年租期结束，书店不仅出人意料地没有亏损，还在圈内有了一定名气。

“青春经济”的一个特征，是创业者以大胆的模式创新、独特的场景设计、好玩的活动形式创造新鲜感、沉浸式的消费体验，引发年轻消费者自发在社交平台转发分享，通过裂变式传播快速制造话题吸引更多消费者。然而热度来得快去得也快，“青春经济”有短期热度高但长期经营难的特征，不少店铺难以维持较长的经营周期。

重新开业的谜芸馆感受到长期经营的难度。“书店热度逐渐消退，读者少了新鲜感。开业的第一年，书店维持收支平衡；第二年起，开始亏损。”

从现实角度考虑，“快闪店”形式或许是更正确的选择。“推理小说爱好者在各个城市都有分布，但由于数量有限，难以支撑一家书店的持续经营。”他考虑过与其他书店或咖啡店联名，配合话题营销，以“限时快闪”形式，把推理书店开到更多城市。但他始终没有迈出这一步。

在时晨的理想中，谜芸馆的目标是中国推理界的“莎士比亚书店”。莎士比亚书店创办于1919年的巴黎塞纳河畔，以年轻作家的聚集地闻名，海明威、菲兹杰拉德等作家都曾在此读书会友。书店还以接济文学青年为人称道，年轻的海明威曾因没钱买书而在此借阅。

“中国的推理小说界，需要更多培养年轻作家的土壤。”时晨说，希望谜芸馆持续经营，提供一个推理爱好者分享感受，有志于写作的年轻人学习交流、逐步走上写作之路的平台。

情怀与热爱，是时晨创办推理书店的动力，也是许多青年创业者的共同特质。创业中难免遇到艰难困苦，情怀与热爱有助于抵消负面情绪。“比如，因为我喜欢书店，即使没有生意，只要坐在书店就会开心。而如果创业只为赚钱，没有生意，难免产生负面情绪。”

书籍就像一条神奇的纽带，将时晨与客人连在一起。开店三年，时晨结识了很多年轻读者，“每当此时，我都觉得书店开值了。”

“95后”设计师经营潮牌店

与一般服装设计师不同，Atan工作时很少一板一眼画设计图。多数时候，他的创作过程更加随意。这位以“重制”(remake)风格见长的“95后”，会摆弄着手上的原有服饰，将其大胆剪裁、重新拼接，缝制出全新模样。

在他眼里，鞋可以穿在身上，衣服可以戴在头顶。

在杨浦区大学路街区，初次走进潮牌集合店ENCOMPASS的路人，难免惊叹于店内各式打破条条框框的作品。

有的作品打破衣服和鞋帽的界限。店内的“爆款”之一，是一顶拼接棒球帽，用带有不同品牌标志的衣物拼接而成。Atan说，今年球鞋品牌乔丹40周年之际，他还受品牌方之邀，将经典款的球鞋设计成皮夹克，为老品牌赋予新故事。

有的作品打破服装和家居的界限。店里，两张用美职业篮球正版球衣重制成的沙发十分抢眼。一张取材于湖人队6号球衣，紫金配色张扬大胆；一张取材于篮网队11号球衣，浅灰配色沉稳内敛。旧衣服、牛仔裤都可以重制成时尚家居。

这些作品大多出自ENCOMPASS的主理人Atan等6个青年设计师之手。当代青年设计师打破条条框框的设计风格，与年轻消费者追求个性表达的消费偏好不谋而合。

批量生产的工业品千篇一律，私人定制的手工品才“物以稀为贵”。“重制风”鲜明的个性与审美，越来越受当代年轻人追捧。

各类单品中，篮球鞋无疑是许多年轻人追求个性表达的载体。Atan也不例外，上大学时，他酷爱各式篮球鞋。但“联名款”昂贵、“限量款”难寻，何不自己动手，改装出心仪的鞋子？

说干就干。2015年，还在大学计算机系读书的他走上创业路，自己动手改装球鞋，并把作品在虎扑和贴吧等论坛上分享。新颖的款式、大胆的创意吸引众多球鞋爱好者求购。线上订单越来越多，他就请设计系的同学帮忙缝制。2018年大学毕业，他已是圈内小有名气的独立设计师，还创立了品牌ENCOMPASS。

2023年，已经闯出名气、积累不少粉丝的ENCOMPASS从线上走到线下，在上海的大学路商圈开设独栋门店。“很多人见过我们的作品，不知道我们的品牌，开设实体店是希望更多人认识我们。”

店内陈列的作品，七成以上款式都是独一无二的单品。店内还设有改造工坊，消费者可将自购的正版品牌鞋服交给工坊，自由选择重制方案，打造独属于自己的潮流单品。

“重制”品牌受欢迎，一方面是年轻消费者追求个性表达，另一方面是许多品牌方也有设计需要。随着绿色低碳的理念流行国际时尚界，越来越多品牌开始打造“可持续发展”的品牌新形象，与重制品牌或个人设计师合作推出“二创”款式。

记者手记

激活消费新动能

青年人是消费者，也是新消费模式的创造者。在上海，一群乐于接受新事物、为情绪价值买单的年轻消费者，遇到了一群敏锐洞察新业态、敢想敢干不怕输的青年创业者。一场名为“青春经济”的双向奔赴，正成为激活消费的新动能。

在相对小众的领域，创业者与消费者彼此遇到最懂自己的人。创业者有情怀，勇于创新商业模式；消费者有热爱，愿意接受新鲜事物——青年人间的“同频共振”，是青春经济最显著的特征。

当然，青春经济也伴有新生事物所特有的奋斗与迷茫。有的店铺曾因新颖、好玩的商业模式迅速走红网络，短期热度消退后，却难以保持长期经营。

青年是领风气之先的力量。青年勇立时代潮头、勇于创新创造，我们的城市就要更好发挥开路先锋、示范引领、突破攻坚的作用。城市应创设更多创新创业的空间，提供更多施展才华的场景，推出更多精准高效的服务，让广大创新创业者在上海这座“创新之城”心无旁骛追逐梦想、成就事业。

来源：金台资讯