摘要：在互联网直播带货的高速发展期，直播带货行业鱼龙混杂，尽管行业在不断规范，但依旧还有一些主播铤而走险，涉嫌虚假宣传、售假等违法行为，一些小主播参与其中，人们或许并未注意，但是粉丝过亿的头部主播也深陷其中，就让人匪夷所思了！

君子爱财，取之有道。

在互联网直播带货的高速发展期，直播带货行业鱼龙混杂，尽管行业在不断规范，但依旧还有一些主播铤而走险，涉嫌虚假宣传、售假等违法行为，一些小主播参与其中，人们或许并未注意，但是粉丝过亿的头部主播也深陷其中，就让人匪夷所思了！

头部主播都有强大的选品、法务和运营团队，按理说不至于出现失误的问题，但凡频繁出现虚假宣传行为，往往都是主观恶意，为了金钱放弃了底线，在愚弄公众智商，这一点大家心知肚明。

2月5日，此前闹得沸沸扬扬的辛巴涉嫌一款食品的虚假宣传，迎来了最终的处罚信息！

广州有关市监部门出手，对辛巴旗下的公司处以175万元的罚款，原因是辛巴以及旗下主播在推广多款产品时存在虚假宣传、虚构产品功能等违法行为。

按理说，这是一个大快人心的消息，对头部主播出手是需要勇气的，罚款175万也算是对外界的一个交待，但遗憾的是，这个结果并未得到举报人的认同。

从公开的处罚决定书来看，举报人桃白白此前连续两次向广州市监部门举报，称辛选在直播带货过程中，夸大宣传“合普诺爱毕可”“爱樂倍佳艾必可”“九芝堂艾草三伏贴”等产品，经过调查违法行为成立。

如果大家还记得当时的举报，辛巴在直播中声称一款婴幼儿食品能治疗鼻炎、发烧等多种症状，并能在两小时内提升免疫力。

这是非常严重的违法行为，明白人一看就是假的，但在经过漫长的调查后，辛巴才被处罚175万元，桃白白在2月5日晚间的直播中明确表示不服。

桃白白在接受媒体采访时，也公开表示处罚结果太轻，他准备再次前往广州市监部门，询问有关处罚细节和依据。

值得关注的是，据此前的媒体报道，辛巴及旗下主播在那场直播中，合普诺爱毕可一款产品的销售额就高达7980万元，而桃白白举报的是若干个产品，按照辛巴的带货能力，总销售金额远远超过8000万元。

如此大规模的销售涉嫌虚假宣传，而且违法行为成立，只罚款175万确实难以让人信服。

有网友表示，辛巴的坑位费都超过175万，更何况还有利润，这点罚款和收益完全不对等，如果这种处罚成立，接下来所有主播可能都会效仿，拿出利润的极小一部分应付罚款即可。

客观地说，公众的质疑是可以理解的，但广州方面的处罚有没有依据呢？

个人认为应该是有依据的，否则不至于只处罚这点钱。

我们可以简单梳理一下辛巴此次虚假宣传事件的时间线和逻辑：

桃白白2024年11月6日向广州市白云区市监局提交线索，举报辛巴虚假宣传，市监部门受理；

2024年11月25日，辛选发布公告，承认主播存在措辞不当问题，并宣布对当天销售的产品进行退款处理，消费者可申请“退一赔三”；

2024年11月27日，辛巴因在直播中夸大宣传被立案调查；

2024年12月6日，桃白白再次向广州市白云区市监局提交举报材料，举报辛巴及其徒弟蛋蛋在直播中夸大宣传多款产品，涉及金额较大；

2025年1月26日，广州市白云区市监局向桃白白发送举报答复书，但由于在春节期间，桃白白不想占用公共资源，一直等到2月5日上班后才公开这份处罚信息。

看完以上时间和处理逻辑，明白人应该都知道了，辛巴在获悉被举报后主动退赔，这就导致此前的大额销售归零，逃避了“没收违法所得”的处罚，而市监部门的罚款依据也是违法所得，最终罚了辛巴175万。

不知道是辛巴聪明，还是辛巴的团队里有高人，一旦被举报就退赔，退赔宣布后就被立案。

但是这种应对策略，真的是头部主播该做的吗？

春节期间辛巴销售的海鲜大礼包也出了问题，试图赔一瓶酒来解决问题，如果不收敛，继续无视直播电商规则，恐怕是要引发众怒的，到时候谁能保？谁敢保？

来源：育学笔谈