摘要：C罗并没有随着年龄的增长而变得成熟。时间完全没有抹平他锋利的棱角，没有缓和他好胜的热情，没有减缓他一往无前的冲劲。旧日的火焰仍在燃烧，在渐浓的暮色中闪烁着一如既往的猛烈和明亮。

C罗并没有随着年龄的增长而变得成熟。时间完全没有抹平他锋利的棱角，没有缓和他好胜的热情，没有减缓他一往无前的冲劲。旧日的火焰仍在燃烧，在渐浓的暮色中闪烁着一如既往的猛烈和明亮。

上月底，C罗和他的利雅得胜利队友们在沙特职业联赛中轻松战胜了哈萨征服。比赛进入最后六分钟的补时阶段，C罗在哈萨征服的禁区内找到了自己的位置。

他晃动、加速，那套动作在这么多年后依然能让人认出他来。角度很小，很不好射门，但没关系，他的射门速度极快，非常凶狠，皮球似乎越过了哈萨征服的门将彼得-萨帕诺斯。

C罗他转身庆祝时，看到了边裁摇旗，补时阶段，越位在先，进球无效。但这对比赛结果并无实质性影响。利雅得胜利将以3-1而不是4-1的比分获胜。但他的反应却是纯粹、彻底的愤怒。

终场哨响，C罗走近第四官员，就判罚向他提出质疑。“总是针对我，”他对着转播镜头的方向喊道，“你们总是吹掉我的进球。”当他走近通道时，仍然被不公正判罚所激怒，他看到了皮尔斯-摩根，这位播音员和煽动者似乎将自己视为C罗的朋友之一。

“你被打劫了。”摩根尽职尽责地告诉他。

C罗回答道：“他们不希望我进球。”

不得不说，这是阴谋论中最不可能的部分。C罗不仅是利雅得胜利的明星球员，还是沙特阿拉伯整个足球项目的核心人物，他是如此著名、如此受欢迎的球员，以至于该国的高层们相信可以围绕他建立起一整套体育文化。简而言之，他们可能非常希望他的进球。

C罗在那一刻如此愤怒，以至于他可以相信这一点，这在某种程度上解释了他的超长待机时间。他一直是足球意识中一个恒定的、图腾式的存在，以至于人们很容易忘记他已经存在了多久。他的职业生涯首秀早于脸书的发明。他加盟曼联比苹果公司推出第一代iPhone早了4年。

在那之后的几年里，他为俱乐部和国家队出战了近1300场比赛。他的进球数接近1000个。他打破了太多的纪录，以至于他有可能成为打破纪录最多的球员。无论是他自己还是相当一部分观众，都认为他是有史以来最伟大的球员。在本周西班牙电视台播出的一次采访中，他对记者埃杜-阿吉雷说：“我是历史上最伟大的球员，我发自内心地相信这一点，我从未见过像我这样的人，数据不会说谎。”

按照同样的逻辑，他很可能是世界上最有名的人。C罗在Ins上拥有6.48亿粉丝，几乎是金-卡戴珊粉丝数的两倍，这足以让他成为全球人口第三多的国家。说C罗是有史以来最有名的人之一，既荒谬又准确。

今天，C罗将年满40岁，如果他开始考虑结束职业生涯，也是可以理解的。他的成就已经稳固。他所取得的成就甚至远远超过了他在葡萄牙马德拉岛成长时怀揣的最雄心勃勃的梦想。然而，即使在一场胜局已定的比赛中被吹掉了一个毫无意义的进球，他也无法停止自己的脚步。所有这一切——每一场比赛、每一个进球、每一刻——依然重要。旧日的火焰仍在燃烧，燃烧得如此猛烈，如此明亮，以至于很难想象当火焰最终熄灭时，他还能做些什么。

他的框架和措辞可能会有一些变化，但答案始终如一——还没到时候。C罗每次接受采访都会被问到退役的问题。从他出道至今已近四分之一个世纪，他知道这是一个不得不问的问题。毫无疑问，这也是他自己问自己的问题。

他本周对阿吉雷说：“我并没有刻意去想，我知道近在眼前。我经常和佩佩聊天，他告诉我他比以前更好了。我想尽可能地坚持下去，直到我无法再付出更多，这样我才能为自己感到骄傲。”这可能意味着他要一直踢到“40至42岁”，但实际上，这很可能不是一个日期，而是一种感觉。他曾说过，一旦他不再感到“有动力”，他就会立即退役。

现在看来还不是时候。要确定是什么让C罗坚持下去，需要一定程度的猜测。尽管C罗一直表示，一旦他觉得自己“没有任何贡献”，他就会“离开”葡萄牙国家队，但这一时刻尚未到来。我们不禁要问，他想不想再参加一届世界杯，尤其是为了确保自己不会输给37岁的梅西（两人均参加了自2006年以来的每一届世界杯）。

在接受阿吉雷采访时，他还对公众对他追求职业生涯1000球的痴迷略有不屑。他目前的进球数为923球；当然，如果对哈萨征服补时阶段的进球算在内的话，他的进球数将达到924球。他说：“人们一直在谈论1000个进球。”鉴于他对自己进球数的了解，以及他对这些进球数的重视，很难让人相信他没有在计算进球数，也很难相信他会在987个进球时离开。

也许还有另一个因素，无论球员的实力或声望如何，这个因素都能让他们团结在一起。退役意味着C罗不仅要离开他唯一的工作，还要离开他唯一的身份。C罗并不是第一个被“当他不再是一名球员时，他将成为什么样的人”这一迫在眉睫的问题所吓倒的人。

这些年来，他至少在一定程度上减少了自己的选择。他不想从事教练工作。他对阿吉雷说：“我觉得不会，在我看来这几乎是不可能的。”

显然，他的名气太大，不可能在退休后在电视上与加里-内维尔就水晶宫三后卫的状况交换意见。如果他想继续留在足坛，那么唯一可行的途径就是成为一家俱乐部的老板。他对阿吉雷说：“我不会将就。”但这话听起来也没有特别热情。

相反，他说想“了解其他行业，做我不知道的事情”。他已经拥有了广泛的商业利益。多年来，他投资了从连锁酒店到植发诊所，再到C罗品牌香槟和香水的所有项目。他还拥有一个内衣系列和一家体育管理公司。他还是收购葡萄牙一家出版社的财团成员。他不仅是可穿戴技术公司Whoop的形象大使，还是该公司的投资者。

他可以在退役后的岁月里舒舒服服地依靠自己的投资成果生活，委托他的财务顾问米格尔-马克斯赚取更多的钱。他不可能缺少代言机会，不可能缺少与他职业生涯中获得的数十个代言机会相匹配的代言机会。

但这种可能性微乎其微。这不仅是因为C罗似乎并不是那种会悄无声息地淡出幕后的人，他那汹涌澎湃的好胜心会被重新引导到翻阅季报和预测收益上，还因为“C罗退役后会做什么的问题”其实是个伪命题。

C罗早已摆脱了纯足球运动员的身份，多年来，这只是他品牌的一个方面。人们不应该把他仅仅视作一名运动员，而应该把他理解为一个名人和有影响力的人。他的名气让他无法隐退，真的无法隐退。他只能另辟蹊径，维持、控制和打造自己的名声。

C罗登陆油管后，几乎立即打破了一项纪录，这真没瞎说。去年8月，C罗在推出自己的频道UR Cristiano后的90分钟内，就获得了100万订阅者，这是该平台历史上前所未有的涨粉速度。一天之内，订阅数量增加到了1500万。5个月后，他已经吸引了7350万订阅者。

虽然他的产出有点不连贯——迄今为止，他已经发布了90个视频，但大多数视频都是一阵一阵地发布，随后又相对平静——但他的努力是无可厚非的。

他的审美观并不简单，视频制作精良，光鲜亮丽。他派遣记者采访前队友，与里奥-费迪南德坐在一起，让爱人乔治娜、长子迷你罗也参与其中。他还试图与真正的明星们打成一片，对他来说，这是一片未知的领域，他与野兽先生合作，与至少一位保罗兄弟交换信息。

从严格意义上讲，他并不需要如此全心全意地投入到这个项目中。他已经有了Ins作为接触公众的途径。即使他决定与油管合作，他的固有受众群也能保证他在该平台上的影响力，无论他的创作质量如何。

他选择认真对待这个平台，说明这可能是他如何看待自己职业生涯下一阶段的核心。作为一名足球运动员，他的时间可能已经不多了。但作为一名有影响力的人，他的时间却没有这样的限制。

“他与野兽先生的合作标志着传统偶像与数字受众互动方式的转变，”体育和娱乐营销机构Fuse的首席执行官路易斯-约翰逊说，“这是老牌明星在数字经济时代重塑自我的一种新方式。他们的跨界合作说明传统名人必须积极参与数字文化。”

显然，这也带来了商业利益。C罗现在可以在油管上炫耀的这种影响力对品牌来说是有吸引力的，是可以直接货币化的。The Unofficial Partner的理查德-吉利斯说：“这绝对能为赞助交易增值。”

不过，主要的吸引力可能有所不同。吉利斯说：“品牌要么热情，要么冷酷。冷漠意味着交易性更强，而不是个人化，我认为C罗更偏向于冷酷的品牌。他与很多公司达成了很多协议，但我不确定这些协议是否能真正告诉你他代表的是什么。”

油管提供了一种抵消这种影响的方式。尽管油管的审美已经发生了变化——野兽先生的内容现在光是制作成本就高达数百万美元——但仍有一种吉利斯称之为“彻底透明”的潜流，一种认为油管是真实的、未经中介的，而电视则不然的认识——当然，这种观点并不完全正确。

他说：“这让创作者可以控制自己的形象，但仍能给人留下这其实就是你的印象。”这对长期习惯于在公众面前生活的C罗来说不难理解。

同样重要的是，这不仅能让C罗继续接触他二十年职业生涯中建立起来的受众群，还能让他在年轻群体的心目中建立起相关性，不仅能维持他的名声，还能扩大他的名声。

“数字媒体让传统名人重新思考如何与观众建立联系，”约翰逊说。“尤其是年轻一代，他们可能只知道C罗在利雅得胜利的日子，而不是他在曼联和皇马的传奇。”

C罗知道，他的足球生涯终将结束。但他也知道，这并不等同于退休。他已经不仅仅是一名足球运动员了。无论他是否继续踢球，他还有很多其他的身份，这些身份都不会改变。他终将离开球场。

不过，他已经尽其所能，确保掌声不会因此而停止。

来源：86体育舒凡妹妹