摘要：维达以全场景覆盖和高端子品牌得宝稳居行业龙头；洁柔凭借“柔肤”定位和年轻化策略持续抢占中高端份额；心相印、清风通过情感营销与全渠道渗透巩固国民基础盘。细分领域中，斑布（竹浆）、泉林本色（秸秆浆）以环保属性突围，妮飘（功能细分）、得宝（美学+功能）引领高端进口/
中商情报网讯：2025年中国最受消费者喜爱的十大纸巾品牌分别为：维达、洁柔、心相印、清风、得宝、斑布、妮飘、洁云、舒洁、泉林本色。
维达以全场景覆盖和高端子品牌得宝稳居行业龙头；洁柔凭借“柔肤”定位和年轻化策略持续抢占中高端份额；心相印、清风通过情感营销与全渠道渗透巩固国民基础盘。细分领域中，斑布（竹浆）、泉林本色（秸秆浆）以环保属性突围，妮飘（功能细分）、得宝（美学+功能）引领高端进口/本土创新方向。
2025年中国最受消费者喜爱的十大纸巾品牌排行榜
品牌名称核心特点行业地位维达高端化+功能细分，子品牌覆盖商务（得宝）、家庭（超韧）等场景；强韧湿水不破、四层加厚。中国纸巾行业绝对龙头，高端化转型标杆，品牌价值连续多年居首。洁柔“柔肤”差异化定位，明星产品Face可湿水、Lotion乳霜纸；覆盖敏感肌、母婴群体。高端“柔肤”品类开创者，消费升级下持续抢占中高端份额，认知度仅次于维达。心相印情感营销（如“心相印，纸有爱”），覆盖茶语、婴儿专用等全场景；推出茶萃精华抑菌系列。国民级家庭消费场景覆盖率第一，下沉市场优势显著。清风“原木纯品”天然概念，强调无漂白、食品级安全；覆盖厨房湿巾、棉韧系列等多场景。国民家庭日常用纸首选之一，渠道覆盖能力行业领先。得宝高端美学+强功能，压花工艺、湿水不易破；覆盖商务（立体美学）、便携（轻享）、湿厕纸等。中国高端纸巾“颜值+功能”标杆，推动纸巾向“生活美学载体”升级。斑布竹浆纸赛道领导，天然抑菌（竹醌）、零漂白；覆盖卷纸、湿巾，价格带中端至高端。推动“以竹代木”产业升级，环保属性契合Z世代偏好。妮飘“柔软亲肤+功能细分”，鼻贵族（鼻炎/敏感人群）、婴儿专用、奢感压花系列；日系治愈设计。日本高端纸巾在华代表，抢占“功能型纸巾”细分市场。洁云定位“家庭基础用纸”，实惠耐用；主打超柔卷纸、无香抽纸，满足日常清洁需求。区域市场（长三角）龙头，基础用纸性价比标杆。舒洁“软抽面巾纸”核心，柔软亲肤、便携装；经典立体压花设计，近年推出可冲散湿厕纸。国际软抽面巾纸代表，品质认知度领先，高端细分市场重要参与者。泉林本色秸秆浆纸差异化，农作物秸秆制浆（减少木材消耗）；天然无添加、可降解包装，本色浆工艺。环保纸巾品类开创者，“双碳”政策下增长潜力大。资料来源：中商产业研究院整理
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来源：中商产业研究院一点号