超级网红更迭时刻

摘要：经其堂哥证实，账号系经家人协助申请的。「他本人像一张白纸，很多时候根本不知道外界发生了什么。」此前网络上存在大量关于「韦东奕」的假冒账号和侵权行为。开通官方账号可阻断恶意剪辑与造谣空间，防止别有用心之人冒名敛财，后续该账号会分享数学相关内容，让韦东奕与外界有更

从李子柒的回归，到韦神、心中之城的快速涨粉，新一代顶流正在登场，并以精品、泛文化等标签展现出全新姿态。

作者 | 冯勇（上海）张书涵（上海）

监制 | 张一童（上海）

6月5日夜晚，北京大学助理教授韦东奕在抖音平台上传了一段仅有4秒的视频。「大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。」

经其堂哥证实，账号系经家人协助申请的。「他本人像一张白纸，很多时候根本不知道外界发生了什么。」此前网络上存在大量关于「韦东奕」的假冒账号和侵权行为。开通官方账号可阻断恶意剪辑与造谣空间，防止别有用心之人冒名敛财，后续该账号会分享数学相关内容，让韦东奕与外界有更多接触。

截止今日，六天时间内@韦东奕抖音单平台涨粉已超过2400万，唯一一条的4秒自我介绍视频点赞量超1400万，创下抖音史上最快涨粉纪录。无独有偶，相差不到一周，近期的另一个涨粉奇迹是影视解说博主@心中之城，解说英剧《豺狼的日子》，仅发布6条视频，抖音粉丝已超1800万。

@Thurman猫一杯、@空空日记、@疯狂小杨哥等超过30位头部网红先后出现虚假编造、不当言论、带货伪劣产品等问题，让2024年被称为网红塌房元年。而从李子柒的回归，到韦神、心中之城的快速涨粉，新一代顶流正在登场，并以精品、泛文化等标签展现出全新姿态。

超头部网红某种意义上是对市场和平台内容风向的一种集中展现。在新老顶流的更迭背后，基于用户粘性提高、流量精细化运作和内容精品化趋势等多重原因，短视频生态正在进行全面升级。而以抖音为代表的平台，也试图通过助推更多新气质顶流的诞生，实现用户对平台内容调性认知的升级。

1.「韦神下凡」，一周涨粉两千万

韦神的走红，来自互联网近几年形成的「韦神」个人IP，高考节点的情绪红利，以及国民文化心理上对深度知识的崇敬等多方面原因的共同助推。

在互联网舆论中，韦神早已通过「被动出圈」积累了广泛社会关注。1990年出生，沉迷数学的他，高一、高二分别参加第49、50届国际数学奥林匹克竞赛，两次满分获得金牌。22岁破解困扰学界多年的「哈佛-麻省理工猜想」，25岁当选国际数学联盟青年学者委员会委员。

还有报道称，哈佛曾不惜为了他打破校规，承诺韦东奕只要愿意来哈佛读书可免掉英语考试，但后被韦东奕拒绝。博士毕业后，韦东奕留北大任教。

渐渐的，韦东奕「神一样的数学天才」网红人设开始成型。「狗的智商是40左右，而普通人是100左右，所以韦东奕看我们，就和我们看狗的感觉差不多...」短视频平台内，「韦神讲课」的碎片内容有着上千万播放，听不懂的弹幕都在调侃：「为什么不讲中文？」

另一方面，韦神略显怪异的外在形象和性格也早已被标签化。常年穿着廉价条纹衫、斜挎布包、手持矿泉水瓶、走路是标准的军姿；月生活费300元、没有微信、不看电视、只喜欢做数学题的「硬核」生活习惯，在互联网广为流传。2021年，他就因手提矿泉水与馒头接受采访的视频爆红。

这种「学术顶配、生活低配」的反差感，使其在互联网生态中逐渐被符号化为「纯粹学术精神」的代名词。在目前抖音发布的视频中，他仍保持着一惯不修边幅的形象，被网友称做「北大扫地僧」。

而大众对「天才」向来抱有着极度的想象热情和好奇心。韦神的纯粹与反世俗生存范式，综合其怪异的外在特征，转变为极具冲击力的价值锚点，人们渴望去看到、了解这位数学天才的故事。

其次，韦神账号短时间内指数级涨粉，也离不开高考季的时间窗口与平台流量助推的双重红利。在抖音平台内，「2025高考」是一个高热度的内容专栏，抖音为用户提供备考知识、高考时间线、成绩查询等各种入口。

而@韦东奕抖音账号开通（6月5日）正值高考前夕，精准踩中了国民「教育焦虑」的情绪节点。目前，其视频评论区已成为「高考许愿池」，「接数学130+」「求韦神保佑」等留言超200万条。虽说其中有着玄学意味，但更是在文化、社会维度，国民愈发重视教育的一次心理投射。在许愿的那一刻，韦神成为了「知识」的代名词。

在大众心中，韦神代表着反世俗、反功利、纯粹的学术精神，在当下的短视频语境中十分宝贵。这种稀缺的精神特质，更具备着穿透圈层、引发共鸣的强悍魅力。

2.短视频全面升级

尽管有高考这个重大特殊时间节点的加持，韦神抖音账号的走红本质上是知识偶像再次被大众重视，某种意义上，流量时代头部网红的画像是内容市场需求变化的结果。

随着短视频平台用户规模不断扩大和人群复杂度增高，纯粹娱乐型内容一度成为互联网文娱消费的最大公约数。

但流量主导下的娱乐内容天然有其危险性，2024年塌房的顶流网红们几乎都源于此。@Thurman猫一杯造假巴黎捡到小学生作业在短暂制造热点后被全网封禁，疯狂小杨哥在月饼事件之前已经因为大量的切片传播引发舆情风险。

用户对内容质量及信息价值、审美体验等的要求也日渐增加，某种意义上东方甄选和董宇辉在上一阶段的走红是这一趋势下的结果。相比之下，郭有才虽然曾经凭借其在下沉市场的渗透能力迅速涨粉，但也在短时间内销声匿迹。

整体内容市场都在走向精细化运营和深度运营。长视频平台降本增效，短视频进一步探索精品化和垂直化，创作者也需要突破「内卷」，通过提升内容质量和深耕细分领域来建立差异化优势。

与此同时，UGC创作上，主流平台如抖音、快手、B站以及微信视频号纷纷推出扶持计划，流量向知识、文化、科普类内容倾斜，抖音@来看苏吧凭借翻拍语文课本视频走红，@逗比的雀巢以强剧情系列搞笑视频脱颖而出。此外，政策也鼓励创作者生产更专业、更深度、更垂直的内容，泛二次元、户外等垂直圈层在社区也更加受到重视。

形式上直播、播客等品类也各有发展。团播直播间吸纳专业综艺及舞台编导人才，灯光运镜和pk模式快速迭代更新，直播切片下常有路人感慨「已经发展到这种程度了吗」。

从商业角度，精品化内容也能更好地承载品牌调性，提升品牌形象，而垂直化内容则能更精准地触达目标人群，基于深度话题和垂直文化沉淀的受众也更容易形成高活跃度、高认同感的优质社群。

基于这样的逻辑，昔日「白月光」李子柒一回归就狂揽各大平台热搜，除了对其个人经历的关心，也说明了大众对优质内容和稀缺文化题材的认可与渴求。抖音精选邀请@影视飓风等优质创作者进驻，也是为了迅速建立起品牌认知，抓住潜在的目标人群。

新气质KOL的出现即反映了受众审美趣味的变化，从疯狂小杨哥、郭有才到再次回到大众视野的李子柒、韦神等人，网红顶流的迭代背后是短视频整体内容生态升级。

3.抖音造「新神」

在新老网红迭代、短视频向长视频升级、以及深度、垂类、精品内容的运营进化成为短视频平台趋势和生态更新的当下，抖音动作最为明显，目前产生的影响力也最大。

2024年9月的抖音创作者大会上，抖音推出「代表平台上最先进的内容创作方向」的子品牌「抖音精选」。

今年来，从内容到创作者，抖音动作不断。深度内容已经不再是B站专属，更多精品长视频开始在抖音得到更多流量曝光和商业化机会，明确的内容质量导向，成为抖音现阶段重要抓手。今年四月，抖音总裁韩尚佑首次提出「算法向善」，强调「核心目标是提升用户长期体验，而非追逐短期流量」。

创作者维度，抖音也在通过推介一系列顶流IP，以凸显、强化平台的文化属性与品牌影响力，并将大量全网精品内容创作者容纳入自己生态中。如@李子柒复出时，抖音精选上线专题页面，集中展示包括李子柒在内的抖音优质非遗内容，并官宣李子柒为抖音「百young非遗计划」首位宣推官。此外，@何同学、@影视飓风、@毕导等头部优质创作者，也成为抖音重点流量扶持和IP打造的对象。