摘要：潮流变化的速度很快，尤其是在这样网络发达的时代，更是一天一个样，曾经红极一时的运动鞋品牌，如今也是快速的沦为过气品。

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文/慧心引力佳

编辑/慧心引力佳

潮流变化的速度很快，尤其是在这样网络发达的时代，更是一天一个样，曾经红极一时的运动鞋品牌，如今也是快速的沦为过气品。

这些品牌有的还在苦苦支撑，有的已经破产，接下来我们就来盘点一下这些国货品牌，看看你买过哪些？

回力，一个几乎与共和国同龄的品牌，曾几何时，它的“白底红LOGO”是时尚的象征，几乎人手一双。

在计划经济时代，回力是国家队运动员的标配，见证了中国体育的荣耀时刻，然而，随着改革开放的春风，国外品牌的涌入给回力带来了巨大的冲击。

阿迪、耐克等国际巨头凭借先进的技术、时尚的设计和强大的品牌影响力迅速占领了中国市场，回力逐渐被边缘化，沦为“土味”、“廉价”的代名词。

为了重振雄风，回力抓住“国潮”风口，试图用情怀唤醒消费者记忆，标志性的大LOGO设计、复古的款式，加上明星和潮人的加持，回力一度成为社交媒体上的热门话题。

然而，好景不长，产品质量问题成为其发展的最大绊脚石，鞋底断裂、开胶、异味等问题频频被消费者吐槽，曾经的情怀牌变成了“韭菜牌”。

抄袭的质疑声也此起彼伏，社交媒体上甚至出现回力员工集体道歉的视频，进一步损害了品牌形象。

“一边抄袭，一边卖惨”的操作，让消费者对回力的好感度迅速下降，情怀营销可以带来短期的流量和销量，但如果没有过硬的产品质量作为支撑，最终只会沦为昙花一现。

“贵人鸟，无人可挡”，这句霸气的广告语，曾响彻大江南北，如今的处境却令人唏嘘。

贵人鸟创始人林天福凭借其敏锐的商业嗅觉，将一个不起眼的贴牌代工厂发展成为国内知名运动品牌，其巅峰时期市值甚至超过了李宁和361°。

林天福也因此成为泉州首富，一时风光无两，为了实现“全能体育”的梦想，林天福开始实施多元化战略，涉足体育赛事运营、体育经纪、体育用品零售等多个领域。

然而，这种多元化扩张并没有带来预期的收益，反而分散了公司的资源和精力，导致主业发展停滞不前。

与此同时，体育产业的热潮逐渐退去，行业竞争加剧，贵人鸟的业绩开始下滑，一系列的投资失利和债务问题，最终将贵人鸟推向了退市的边缘，林天福也因债务问题失去了对公司的控制权。

2024年，贵人鸟董事长李志华因违法违规被立案调查，更是给这个风雨飘摇的品牌蒙上了一层阴影。

多元化战略并非万能灵药，企业必须专注于核心业务，才能在激烈的市场竞争中保持竞争优势，盲目扩张只会分散资源，最终导致主业荒废，得不偿失。

“德尔惠，OnMyWay”，这句朗朗上口的广告语，加上周杰伦的倾情代言，让德尔惠在2000年代初迅速蹿红。

彼时，周杰伦的影响力如日中天，他的粉丝群体庞大且忠诚，这为德尔惠带来了巨大的流量和销量，德尔惠的门店数量一度达到4000多家，其发展势头之猛，令人瞩目。

创始人丁明亮从一个只有150元的制鞋小作坊起家，短短几年就建立起一个现代化的鞋厂，并成功签下周杰伦十年的代言合约，其商业眼光和魄力可见一斑。

然而，命运似乎总喜欢开玩笑。就在德尔惠准备港股上市之际，创始人丁明亮意外去世，给公司带来了巨大的打击。

随后的财务风波更是雪上加霜，使得德尔惠元气大伤，最终走向破产，德尔惠的案例充分说明，明星代言虽然可以带来短期的爆发式增长，但并非万能灵药，企业的发展最终还是要依靠自身的管理能力和核心竞争力。

创始人的离世暴露了德尔惠在企业管理方面的不足，以及对明星代言的过度依赖。一旦失去核心人物和明星光环，企业就难以应对市场变化和竞争压力。

2008年北京奥运会，举国欢腾，体育产业也迎来了发展的黄金时期，喜得龙抓住这一机遇，凭借天王郭富城的代言和高盛的投资，成功登陆纳斯达克，成为中国第一家在美国上市的运动消费类品牌。

喜得龙的成功上市，不仅为其带来了巨额资金，也提升了品牌知名度和影响力，一时之间，喜得龙风光无限，成为业界瞩目的焦点。

然而，资本的加持也让喜得龙变得激进起来，它开始大举扩张，门店数量迅速增长，但管理却跟不上扩张的步伐。

与此同时，国际品牌牢牢占据高端市场，国内品牌如安踏、特步等则在中低端市场展开激烈竞争，内忧外患之下，喜得龙的业绩开始下滑。

电商的兴起更是加剧了实体零售的困境，而喜得龙却未能及时转型，依然固守传统的销售模式，最终导致库存积压、资金链断裂。

2017年，喜得龙宣布破产，曾经的辉煌化为泡影，其实快速扩张并非成功的保证，企业必须具备相应的管理能力和市场适应能力，才能在激烈的市场竞争中生存下来。

国产运动品牌的兴衰史，是一部充满挑战和机遇的历史，它们曾是时代的弄潮儿，也曾跌入谷底。

如今，面对新的市场环境和消费需求，国产运动品牌必须正视自身的问题，积极寻求变革和创新，才能超越“回忆杀”，走向可持续发展。

未来的路还很长，挑战依然存在，但我们相信，只要国产运动品牌能够抓住机遇，不断提升自身竞争力，就一定能够重塑辉煌，再次成为国人的骄傲。

曾经的辉煌不应成为包袱，而应成为前进的动力，国产运动品牌需要做的，不仅仅是简单的复刻经典，更需要的是在传承的基础上进行创新，打造更符合当代消费者需求的产品和品牌形象。

上游新闻2021年10月12日关于“一边卖惨，一边抄袭，回力没找准自己病根”

未来网2022年2月11日关于“高管索贿330万，屡陷质量门、抄袭门：回力“回天乏力”？”

时代周报2018年1月23日关于“国产运动品牌德尔惠的跌落”

北国网2024年05月13日关于“喜得龙——岁月流转，传奇永恒”

中国企业家杂志2024年3月1日关于“被调查的董事长 救不了贵人鸟”

来源：慧心引力佳