摘要：广州轻工集团旗下三角公司打造“品牌方+工厂+运营商”的“铁三角”商业模式，成功激活“三角牌”“钻石牌”老字号品牌活力，推动三角公司营收和利润连续四年同比增长，为国有企业在充分竞争的大消费制造行业中取得突破提供“轻工答案”。
广州轻工集团旗下三角公司打造“品牌方+工厂+运营商”的“铁三角”商业模式，成功激活“三角牌”“钻石牌”老字号品牌活力，推动三角公司营收和利润连续四年同比增长，为国有企业在充分竞争的大消费制造行业中取得突破提供“轻工答案”。
创新模式，构建协同生态圈
坚持发现市场、服务市场、引领市场，通过打造“铁三角”商业模式战略协同实现资源互补，促进品牌影响力和市场份额提升，实现了轻工资源与社会资源的最优配置。围绕智能家电为主题建设产业园、创新中心、检测中心等载体，构建自主可控的全链条、全周期、全场景的智能家电产业链集群。403亩的产业园区新引入3户企业，入驻企业达14户（规上工业企业5户），通过集中管理、资源共享、物流提速等方式，实现规模发展与降本增效，形成年产1100万台小家电的制造能力。通过技术共享、市场拓展、品牌共建等多种合作形式，借助外地厂商的技术优势和产业资源，进一步提升市场竞争力，目前与湖南、浙江等地约140家厂商建立深度合作。
在梅州投资5.45亿元建设广州轻工智能家电产业园
焕新品牌，激活年轻新势能
通过聚焦“轻生活 更健康”品牌主张，推动运营商、工厂等多方共同参与产品开发、品牌建设，实现品牌焕新定位，推动老字号年轻化、时尚化。打造大型主题营销事件，建立品牌高光记忆点（“三角牌上市60周年庆典”“智能煲新品发布会”“上海AWE展会”等），于上海中心大厦与广州塔两大城市地标开展联动传播，同步在广州、深圳、长沙等五大核心城市轨道交通体系部署媒介资源，覆盖30余条核心热门线路。同时，借势小红书、抖音等新媒体传播平台，联动多位MCN达人，裂变亿级社交流量，强力助推品牌年轻化焕新。
“百万级智能煲新品”发布会
广州小蛮腰+上海中心大厦两地双塔联动
2024年落成广州轻工智能家电创新中心
革新渠道，积极拥抱新赛道
推进“三层楼”爆款打造法（直播电商-传统电商-线下渠道），采用“全渠道视角、分渠道定位、全渠道承接流量”策略，推动线上线下全渠道一体化布局，迅速占领市场、引爆销售，1-5月全网电商零售销售额（GMV）同比增长50%。构建“传统电商+兴趣电商+线下体验”矩阵，携手头部达人直播宣传，“All In 抖音”直播实现突破，屡屡登顶电商平台热卖榜销售榜第一；携手行业前十的头部运营商，覆盖京东、天猫、抖音等186个线上店铺，由运营商根据平台特性定制营销策略，形成资源集聚的良性生态；围绕展会核心价值构建内容矩阵，利用AWE展会、广交会等展会的高曝光度和影响力，提升品牌国内外影响力。
“钻石牌”强势登顶、“三角牌”实力上榜抖音热卖榜
来源：两广大地那些事儿