摘要：作为中国春节成功申遗后的首个国家级文化盛典，2025年中央广播电视总台蛇年春晚以21.3亿次新媒体直播收视创历史新高，其背后是淘宝作为独家电商互动平台构建的"云参演证+心愿池+社交礼赠"三维矩阵。
作为中国春节成功申遗后的首个国家级文化盛典，2025年中央广播电视总台蛇年春晚以21.3亿次新媒体直播收视创历史新高，其背后是淘宝作为独家电商互动平台构建的"云参演证+心愿池+社交礼赠"三维矩阵。
数据显示，淘宝春晚的创新玩法成功帮助1.18亿用户云上春晚，激活银发群体数字化参与热潮，全球华人在淘宝累计许下 7.53 亿个心愿，送出25亿红包，6000万心愿好礼。1月17日-1月28日，春晚声量145万篇，春晚的微博热搜话题的阅读和讨论高达596亿次。
仪式感再造：云参演证重构全民互动范式
春节是中国人最重要的节日，春晚也是几十年来中国人在除夕必看的节目，上春晚更是亿万中国人的梦。作为2025蛇年春晚独家电商互动平台，淘宝通过“云参演证”给每一个普通网友都安排了上春晚的机会。
“云参演证”的玩法背后是淘宝的技术赋能，包括，分布式云渲染技术保障亿级并发访问、动态人脸捕捉算法实现0.3秒角色适配、区块链存证系统确权用户数字资产。
从1月21日起至1月28日，用户只要打开淘宝App搜索“一起上春晚”，许下心愿就能领取“春晚云参演证”。依托AI+AR技术打造的"云参演证"系统，创造了文化消费的沉浸式新场景。用户通过淘宝APP生成个性化数字参演凭证和定妆照，还有相声小品、唱歌跳舞、变魔术等多种角色任你挑选。
春晚现场，淘宝用户的AI定妆照出现在春晚《如意》节目中，以每秒3800帧的频次实时投射于春晚主舞台的270°环幕系统。这种"数字分身在场"机制，使1.18亿用户实现从观演者到表演者的身份跃迁，带动微博#我的春晚定妆照#话题登顶热搜榜超72小时。
数据显示，95后用户占参与群体62%，其内容共创行为呈现显著圈层特征：汉服爱好者倾向选择传统戏曲角色，科技发烧友偏好虚拟偶像造型，形成跨平台传播的社交货币。
情感数据库：7.53亿愿望背后的代际洞察
新年是一个新的开始，每个人都会为新的一年许愿。淘宝通过“云参演证+许愿”活动激发用户在淘宝许愿热情，因为你所许下的愿望有机会和春晚AI定妆照一起登上春晚荧幕。
许愿活动共有7.53亿个愿望被淘宝点亮，这些愿望里既有关于个人健康、阖家欢乐的小心愿，也有希望国泰民安、繁荣昌盛的大梦想。这些许愿大数据也构建起当代中国人的情感坐标系。
据淘宝数据， “国泰民安”相关的心愿被许下5000万次，折射出集体主义价值观在年轻群体中的回归态势。
2857万个心愿里面出现“加油”和526万个远离烦恼，拒绝内耗，体现出当今社会心理的变迁，人们需要鼓励，需要释放内心的压力；银发一族更关注健康，希望旅行； 1337万个“明年上岸”心愿折射出年千万考研、考公、考编年轻人的真实心理状况;中年人希望“周末不加班”，也是当前社会的共同诉求。
值得关注的是，55岁以上用户中"子女婚恋"相关愿望量超00后群体42%，折射出代际情感传导机制的数字化转型以及当前年轻人的婚恋观。
春节是中国人最大的节日，最浓重的情感通过淘宝许愿的形式在这一刻迸发了。在春晚《妥妥的》节目中，把这些祝福写在了歌词里，给许愿的人们以最佳的回应，祝每个人都能如尝所愿。
社交电商新物种：1分钱礼赠模式的商业重构
春节送祝福也要送礼物，这都是中国人的传统。2025年春节前，【送礼】也成为社交平台、电商平台争相推出的功能，被视为扩内需的增量工具。比如微信推出微信小店“送礼功能”，抖音将“团购随心送”功能升级为常驻功能；京东上线送礼专区等。
【淘宝送礼】是淘宝在春节前夕上线的新功能，从测试到全量仅仅几天时间，就几乎覆盖了全部商品池，用户在数十亿商品页面都能看到“送礼标志”。【淘宝送礼】也是蛇年春晚重要的互动玩法之一：春晚现场，淘宝准备了总价值 1000 万的新春好礼，中奖者可将礼物 1 分钱送给亲友。
显然，淘宝创新推出的"社交礼赠"解决方案，通过三端联动（内容场-交易场-关系链）打通情感消费闭环。
淘宝2025 春节送礼榜显示，银发一族是收礼大户，体检套餐、助听器、染发膏成为新晋“中老年礼物”三件套，备受欢迎。其中显示助听器、染发膏更是在淘宝送礼的推动下，销量环比增长 50% 以上，带动相关生意的爆发。春节前淘宝还上线了“数字年货”送礼会场，影视会员、餐饮卡券、电影票等成为送亲友的热门“数字年货”。
每年有许多个节日，包括春节、元宵节、情人节、端午节、中秋节、父亲节、母亲节、圣诞节、元旦……每个节日都有送礼需求，通过春晚对【淘宝送礼】功能的用户教育，相信2025年开始“送礼经济”将爆发式增长。
“淘宝送礼”有效破解传统电商的"流量-转化"线性困局，构建起"情感触发-即时转化-社交裂变"的飞轮效应，也将助推助听器、体检套餐等长尾品类实现爆发式增长。
平台经济新注脚：从交易场到情感基础设施
在电商平台竞争日趋白热化，“内卷”越来越严重的时刻，拼价格、拼服务、拼质量是基础，如何从用户心智空间深处打动他们成关键。
淘宝此次与春晚合作的战略价值，在于完成了三重升级：
定位升维：从商品供给平台转型为国民情感承载平台；
技术沉淀：验证了亿级实时互动系统的商业可行性；
模式创新：开辟"文化IP+数字技术+情感消费"的新赛道；
正如《经济学人》最新研判："中国电商正在经历从'货架革命'到'情感基建'的范式转移。"当行业陷入GMV增长焦虑时，淘宝通过绑定国家级文化IP，成功占领用户心智的"情感带宽"，这或许为平台经济的可持续发展提供了新解。
来源：磐石之心