摘要：在东平湖畔，东平县总工会直播带货志愿服务队以“数字轻骑兵”之姿，用直播镜头打通乡村与全国市场的连接。自2022年3月成立以来，这支130人的志愿团队通过“培训强基、直播拓路、品牌增效”模式，开展公益直播带货70余场，培育电商学员1300余名，直接带动农产品销售

鲁网6月10日讯（记者 张明振）在东平湖畔，东平县总工会直播带货志愿服务队以“数字轻骑兵”之姿，用直播镜头打通乡村与全国市场的连接。自2022年3月成立以来，这支130人的志愿团队通过“培训强基、直播拓路、品牌增效”模式，开展公益直播带货70余场，培育电商学员1300余名，直接带动农产品销售超120万元，成为工会助力乡村振兴的标杆。

构建“三位一体”体系 培育乡土电商生力军

服务队创新“人力+技术+场景”培育模式，打造本土电商人才梯队。通过吸纳待业宝妈、返乡青年等群体，组建 130 人志愿团队，实施“理论+实操”双轨培训：开展账号运营、短视频剪辑教学，深入甜瓜大棚、蔬菜种植基地开展“田间直播实训”。2023年龙山屯西红柿实训中，学员通过突出“沙瓤多汁”卖点，单场带动预售5000 斤，直观展现“流量变现”实效。

工会投资24万元建设80平方米标准化直播间，配备专业设备，搭建“东平特色农产品”线上展厅。整合产品溯源、在线下单、物流跟踪等功能。推出“新手主播孵化计划”，为学员提供账号诊断、流量扶持等服务，帮助200余名学员打造个人IP，让“素人主播”成为乡村网红。

创新“公益+”助农模式 打通农产品上行通道

“家人们看一下，咱们无盐村的西瓜都是施的有机肥，切开就能看到沙沙的果肉……”在2025年西瓜采摘节直播中，主播小李蹲在大棚里现场切开西瓜，红色果肉的特写镜头让评论区瞬间沸腾，3小时吸引2.1万网友围观，带动线下采摘订单增长300%。这种“田间直播+场景营销”模式是服务队破解农产品销售难题的关键。

服务队将直播间搬到20余个农业园区，构建“基地直采+实时互动+线上预售”链条。2023年4月，龙山屯西红柿滞销，服务队连续3天开展“大棚夜话”直播，邀请农技专家讲解种植技术，“凌晨3点采摘”的纪实画面打动网友，3天售出1.2万斤，销售额较批发价提升40%。

深耕品牌孵化工程 激活乡村振兴新动能

服务队推动“直播+研学+旅游”融合，助力无盐村打造 “西瓜文化节”，吸引游客体验采摘；协助梯门镇建设 “电商产业园”，引入分拣包装、冷链物流，形成全产业链。全县培育出12个“网红农产品”，带动2000余名群众“家门口就业”，待业宝妈通过直播创业人均月增收3000元。

服务队创新实践获广泛认可，获评山东省“工友创业优秀案例”、泰安市“志愿服务先进集体”，事迹被山东新闻联播、闪电新闻、《山东工人报》等媒体报道 40 余次。“授人以渔”模式成为“东平经验”。

从“直播小白”到“带货能手”，从“农产品滞销”到 “订单爆棚”，东平县总工会直播带货志愿服务队用数字技术点燃乡村振兴希望之火。他们是乡土中国的 “云端代言人”，更是共同富裕的 “志愿践行者”。

来源：今日泰安