摘要：群山连绵，气象万千。在全面推进乡村振兴的壮阔征程中，群山之上的贵州乡村正孕育出一批批独具特色、富有活力的“村字号”IP。它们或是绿茵场上的热血拼搏，或是T台上的霓裳锦绣，或是鼓楼畔的天籁合鸣，承载着乡愁记忆，凝聚着群众智慧，更澎湃着发展动能。

群山连绵，气象万千。在全面推进乡村振兴的壮阔征程中，群山之上的贵州乡村正孕育出一批批独具特色、富有活力的“村字号”IP。它们或是绿茵场上的热血拼搏，或是T台上的霓裳锦绣，或是鼓楼畔的天籁合鸣，承载着乡愁记忆，凝聚着群众智慧，更澎湃着发展动能。

天眼新闻持续推出“解码贵州‘村字号’IP”系列报道，记者深入田间地头、赛会现场，深读这些现象级IP的成长逻辑与创新实践，探寻乡土文化“破圈”背后的时代密码，见证小山村焕发新气象的生动故事。

——编者按

“饭后一支烟，不如赛场转一圈；球场边走一走，政策热点心中有。”日前，“村BA”的发源地——黔东南州台江县台盘村被授予第七届全国文明村镇称号，台盘村村委会主任岑江龙作为代表在全国精神文明建设表彰大会上交流发言。

“村BA”航拍图。 张奎 摄

从篮球爱好者到村委会主任，因为“村BA”，岑江龙的人生发生了巨大改变，而他身后的“小山村”也在篮球击地的声响中驶入乡村振兴的快车道，围绕它的故事也已经从苗岭深处延伸至全国乃至国际舞台。

赛事升级 从“村头狂欢”到国家平台

2022年盛夏，贵州省黔东南州台江县台盘村的一场乡村篮球赛在短视频平台意外走红。画面中，没有明星球员，没有商业广告，没有门票收费，只有村民发自内心的呐喊助威和纯粹的对篮球的热爱，堪比“NBA”的热闹和火热场面，被网友亲切称之为“村BA”。

“村BA”点燃全网热情。张奎 摄

“村BA”横空出世，以充满泥土气息的赛事形式瞬间点燃全网热情。人们追溯它的历史可以到1936年——每年“六月六”吃新节，村民们在乡场上举办的篮球赛作为一项参与度广、气氛热烈的活动被传承下来。又因参赛球队众多、赛程有限，“村BA”从白天打至黑夜不中断，成为黔东南“天亮文化”的重要组成部分。

火爆出圈后，“村BA”的战火很快蔓延至全省乃至全国。2023年3月25日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台盘村举行。这一以贵州村镇为主场的省级联赛，广泛号召年龄22周岁到45周岁的本地乡镇居民参赛，共组织民间篮球队2624支，覆盖446.75万群众。当年6月，农业农村部、国家体育总局联合发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。仅仅用了不到一年时间，“村BA”从“村赛”一跃升格为“国赛”。

“村BA”攻防中。张奎 摄

4月13日，新一届全国和美乡村篮球大赛在台盘村再次启动。“防守！防守！”“传球！传球！”望着场上的热闹，台盘村村委会主任岑江龙激动地说：“今年的全国‘村BA’有得好看！”他笑着介绍道，从4月到6月，先是各省村寨间自己“过招”；7月份起，北部、中部、南部三大赛区要搞主题“大战”；等到10月总决赛，各路高手还要齐聚台盘村“华山论剑”。

乡土坚守 纯粹篮球与经济勃兴

一组数据显示，2022年“村BA”三轮赛事网络传播量超15亿人次；到2023年底，累计网络曝光量超550亿人次；2024年更达到惊人的800亿人次。走红至今，台盘村已累计邀请来自全国的1000余支球队举行了2000余场比赛，赛事高峰期，单场有2万余名观众观赛。

“村BA”给小山村带来巨大流量。邰光政 摄

巨大的流量也为台盘村带来了名声与商业诱惑。但当村民们面对来自企业的50万元赞助时，坚决不商业化，保持球赛的纯粹与原汁原味似乎是心照不宣的底线。“场外的部分可以探索，但是在场内，要保持球赛的纯洁性”。台盘村党支部书记姜伟说，为了持续办好“村BA”，台盘村发动全体村民美化村容村貌、开展志愿服务，有钱出钱、有物出物、有力出力，男女老少齐上阵。通过“院坝协商”方式，把赛事服务管理融入移风易俗、改善人居环境等工作中。

现如今，“村BA”赛事保障到位、人心聚拢，乡村精神面貌焕然一新。“村BA”主题的文创餐厅、农特产品、非遗集市打造农文旅体商融合发展的新产业链，带来的经济增量是实实在在的。

民族文化节目蹦苗迪在“村BA”球场上演。龙军 摄

“以前一天卖几十块到100块，现在每天能卖一两千块，旺季甚至近万元。”50岁的村民刘强雁在球场旁经营副食店10余年，见证了巨变。数据显示，2023年，台盘村接待游客90余万人次，实现旅游综合收入8000多万元。其所在的台江县，2023年旅游接待人数同比增长74.87%，旅游综合收入增长94.66%。而在2024年11月举办的“村BA”主题招商推介会上，台江县一举签下10个项目，约定投资额达34.5亿元。

“2022年前，村里70%的年轻人外出务工；如今，70%以上的年轻人选择回乡就业创业。”姜伟的话语里透露出台盘村的勃勃生机。毕竟从台江县近3年的GDP增速来看，9%、8.8%、10.1%，谁不说这是乡村发展的好时候呢？

文化纽带 乡村篮球的观察窗口

1月17日，中美合拍纪录片《这一站，贵州·热辣“村BA”》通过美国“今日美国”平台首播，覆盖美、英、澳、加及欧盟等31个国家和地区，向世界展示“热气腾腾的中国”。以“村BA”为桥梁，贵州大山深处群众对体育的热情、乡村振兴的新貌、民族文化的多彩，都纷纷呈现给世界。

美国学生与当地姑妈篮球队进行友谊赛。

2024年9月，80名美国华盛顿州学生赴台盘村参加中秋文化交流，体验苗族酸汤、芦笙、反排木鼓舞，并与当地篮球队进行友谊赛，用不太熟练的中文现场齐唱《月亮代表我的心》。当年11月，贵州台江“村BA”图片展在巴黎中国文旅文化中心举办，中国驻法使馆公使、法国篮球名帅马努埃·卡瓦略等出席。展览引发法媒关注，《欧洲时报》等称其呈现了“中国民间体育的纯粹活力”。

贵州台江“村BA”图片展在巴黎中国文旅文化中心举办。

更大的动作是“村BA”全球运营中心也在2024年底的成立。据悉，该中心覆盖全国33个省级行政区（西藏尚未洽谈），并签约了7个国外运营中心——俄罗斯、泰国、加拿大、美国、法国、匈牙利和新西兰。

如果说2022年爆火是“村BA”的1.0版本，2023年升级全国赛是2.0版本，那么2024年走出国门则标志着“村BA”3.0时代的开启。至此，“村BA”不仅仅是一场纯粹的比赛，更是连接传统与现代，成为外界观察中国式现代化的窗口，传递着文明交流互鉴的美好。

记者手记

篮球击地时，一个村庄在与世界在共振。站在台盘村翻新的篮球场边，耳边似乎还回响着敲盆助威声与苗语解说交织的奇妙交响。3年前，这里只是黔东南山坳里一个普通苗寨；3年后，它已成为中国乡村振兴的鲜活注脚。

最动人的是那份“矛盾的纯粹”。当商业资本举着50万元赞助涌来时，村民用本心筑起“球场内必须纯洁”的围墙。而场外，非遗银饰在游客手腕闪光，酸汤粉摊日均收入翻了几十倍。拒绝与接纳之间，隐藏着根扎得越深，枝叶才能越向广阔处伸展的智慧。而当美国少年在球场用不太流利的中文唱着《月亮代表我的心》，巴黎展厅里法国教练凝视着苗族姑娘跃动的百褶裙，篮球又成了最灵动的文化使者。

“村BA”，这让人们相信，泥土里长出的梦想，拥有蓬勃生长的力量。

贵州日报天眼新闻记者

文/曹雯

编辑/赵珊珊

二审/姚曼

三审/黄蔚 陈曦

来源：天眼新闻