易平方携手奥迪斩获2025虎啸奖，跨场景营销成品牌破局利器

摘要：6月5日-6月6日，以“智驭时代”为主题的2025虎啸盛典在上海成功举办。在第十六届虎啸奖颁奖典礼上，易平方选送的《「科技驭光，钦定未来」AUDI电动品牌跨界营销事件》从诸多案例中脱颖而出，斩获第十六届虎啸奖智能终端交互类营销优秀奖。

6月5日-6月6日，以“智驭时代”为主题的2025虎啸盛典在上海成功举办。在第十六届虎啸奖颁奖典礼上，易平方选送的《「科技驭光，钦定未来」AUDI电动品牌跨界营销事件》从诸多案例中脱颖而出，斩获第十六届虎啸奖智能终端交互类营销优秀奖。

虎啸奖作为品牌营销数字化领域的综合性奖项，获奖作品需要经过由线上评审、线下终审等评审流程。经过激烈的奖项评选，易平方成功获奖也彰显了其在跨场景品牌营销的实力。那么，此次获奖案例有哪些亮点，又凭怎样的表现征服了众多评委呢？

精准锁定目标用户

提升投放效率

随着移动互联网流量红利逐渐消退，众多广告主们面临着增长瓶颈，他们急需挖掘新的增长蓝海。

同时，面对愈发碎片化的媒介环境，广告主也更加注重精准投放，力求钱花在刀刃上。面对这种困境，广告主该如何破局？

具有强曝光、高沉浸及精准营销能力等优势的OTT智能大屏，成为品牌破冰与品牌升级的重要选择。根据秒针系统研究显示：预计到2024年底，智能家庭大屏整体用户（去重）预计可达10.4亿。在拥有庞大的流量的同时，智能大屏还拥有移动端很难具备的特性，例如强烈的视觉冲击力、更为沉浸化的用户体验等优势，都使得其成为品牌提升品牌形象和认知度的重要阵地。

不仅如此，在大数据的赋能下，OTT 大屏营销越来越注重精准营销，实现对用户的精准触达。以易平方为例，能够通过对海量用户数据进行挖掘与分析，从而帮助品牌主精准锁定目标用户，并为其量身定制大屏营销策略，推动营销目标的达成。

在此次奥迪投放案例中，易平方基于康佳电视的人群画像数据，以及奥迪用户的特点，精选汽车兴趣人群、高奢/旅游兴趣人群、投资属性人群等潜在消费群体，设计了开机视频、屏保画报相结合的广告组合，持续传递品牌信息，强化品牌印象，确保品牌信息能够精准触达并有效影响具潜力的消费群体。

讲好品牌故事

家庭场景下让品牌传播更有效

找到目标用户只是第一步，如何融入用户的场景讲述品牌故事、传递品牌精神，也是其中的关键点。特别是对于豪华汽车品牌而言，品牌营销不能一味追求曝光，而是要讲好品牌故事，夯实豪华底蕴的品牌价值，实现与目标用户的情感共鸣。

为此，在广告创意方面，奥迪新品牌AUDI携手品牌代言人巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文联合出镜——AUDI与郑钦文强强联合，有效地展示了新品牌AUDI“突破科技，启迪未来”的品牌内核。

在注意力稀缺的当下，契合的场景是品牌营销破局的关键点。在家庭场景下，全家人聚集在一起，轻松愉悦的环境中，品牌信息也更容易被用户接受，从而提升品牌形象和认知度，深化品牌在年轻一代中的影响力。

此次奥迪携手易平方通过数据精准锁定目标用户，以“开机视频+屏保画报”相结合持续实施影响，项目总曝光量远超预期目标，成功吸引了大量目标消费者的关注，有效地提升了目标消费者对品牌的信任度与好感度。

跨场景营销布局

助力品牌拓展新边界

事实上，智能大屏不仅在品牌曝光、提升品牌形象上表现出色，随着其不断创新，拓展多元化场景，跨场景营销价值不断释放，已经成为品牌营销的重要媒介。以易平方旗下的跨屏跨场景营销平台——“易聚屏”为例，其贯通家庭、酒店、景区、社区、办公五大核心场景，通过OTT大屏与互动终端屏联动，构建出一套从品牌认知到用户互动的链路，使其成为了品牌营销破局的重要利器。

以线下文旅资源为例，易平方依托大股东华侨城文旅资源，实现了线上线下营销场景的打通，让跨场景营销价值进一步得到释放。例如，易平方携手深圳体彩联合深圳欢乐海岸、欢乐谷、世界之窗等景区，通过线下多维展示+线上OTT展播等创意形式，深度结合文旅体验，以“体彩+文旅”的融合宣传模式，为体育彩票宣传注入新活力，助力品牌传播实现新突破。再如五一期间，易平方在深圳欢乐谷为三得利打造跨界联动也是一个典型案例。易平方通过旗下“易聚屏”平台整合资源，有效地串联起园区LED屏、互动终端和线下快闪活动，把游客线下的互动兴趣延续到社媒场景，实现了“线下种草+线上发芽”。