摘要：根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特的创始人王宁，身家达到了 203 亿美元，约合人民币 1460 亿元。这个数字让他超过了牧原股份的创始人秦英林，一跃成为河南新首富。这一消息，就像一颗石子投入平静的湖面，在商业圈激起了层层涟漪。王宁是谁？他是怎么打造出泡泡玛特这个

最近，河南商业圈发生了一件大事。

根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特的创始人王宁，身家达到了 203 亿美元，约合人民币 1460 亿元。这个数字让他超过了牧原股份的创始人秦英林，一跃成为河南新首富。这一消息，就像一颗石子投入平静的湖面，在商业圈激起了层层涟漪。王宁是谁？他是怎么打造出泡泡玛特这个潮玩帝国的？

小县城走出的商业少年

1987 年，王宁出生在河南新乡的获嘉县。这是个小地方，但却有着 “中国游乐设备之乡” 的称号，全国近七成的游乐设备都产自这儿。王宁的父母经营着一家小店，童年的他，常常坐在店里，看着父母和顾客打交道，听着长辈们在家族聚会上讨论生意经。这些经历，就像一颗颗商业的种子，在他心里悄悄种下。

18 岁那年暑假，王宁迎来了人生第一次创业尝试。他发现自己足球踢得不错，就利用这个特长，在县城办了个暑期足球培训班。虽然规模不大，只招到十几个学生，但这次经历让他尝到了创业的甜头，也让他发现了自己在组织和管理方面的天赋。

上了大学，王宁更是展现出了非凡的商业头脑。他用母亲给的 1000 元买了台相机，瞅准新生军训的时机，制作军训纪念光盘。没想到，第一批 1000 张光盘半天就卖光了，一下子赚了好几万。后来，他又在学校对面开了 “格子街” 小店，在这里，他还遇到了自己日后的人生伴侣杨涛。

北漂创业，初尝艰辛

2009 年，王宁大学毕业。和很多人不一样，他没有去找一份安稳的工作，而是带着对商业的热爱和执着，独自一人来到北京。他先是在新浪工作，这段经历让他接触到了互联网，也让他对商业有了新的认识。但王宁心里一直有个创业的梦，这个梦就像一把火，烧得他坐不住。

2010 年，23 岁的王宁做了一个大胆的决定 —— 辞职创业。他用变卖格子铺的 20 万元，在北京中关村开了第一家泡泡玛特店。那时候的泡泡玛特，和现在以盲盒为主打的潮玩店不太一样，更像是一个潮流杂货集合店，卖各种文创产品、玩具啥的。创业初期的日子可不好过，王宁每天骑着三轮车去批发市场进货，自己刷店面的墙，像个小工人一样，一点点打理着这个小店。但他心里清楚，这只是开始，他有着更大的梦想。

邂逅盲盒，开启潮玩之路

2014 年，一次日本考察改变了王宁和泡泡玛特的命运。在东京的街头，王宁第一次见到了 Sonny Angel 盲盒玩具。他看到年轻人们兴致勃勃地排队购买，眼睛一下子亮了。他想，为什么不能把这种充满惊喜和乐趣的玩具带回中国呢？说干就干，王宁很快拿下了 Sonny Angel 的中国代理权。当这款玩具的销售额占到店铺收入三分之一时，王宁意识到，自己找到了一个全新的商业蓝海。

可是，命运有时候就爱开玩笑。2016 年初，Sonny Angel 突然终止了和泡泡玛特的合作。这对王宁来说，无疑是个沉重的打击，他后来回忆说，那是他创业路上最黑暗的时刻之一。但王宁可不是个轻易放弃的人，这次打击反而让他做出了一个改变公司命运的决定：打造自己的品牌。

打造自有 IP，走向辉煌

通过网络调研，王宁发现了一个叫 Molly 的潮玩 IP，在粉丝中很有号召力。为了争取合作，他三番五次飞往香港，终于打动了 Molly 的设计师王信明。这次合作，就像为王宁和泡泡玛特打开了一扇通往新世界的大门。

王宁还敏锐地发现，潮玩市场的主力军其实是女性。他说：“男生买玩具是爱好，女生买玩具能创造一个产业。” 基于这个洞察，泡泡玛特开始围绕女性消费者的喜好，不断推出新的产品和营销活动。2017 年，公司终于迎来了第一年盈利，虽然只有 156 万元，但这是一个重要的转折点。这一年，王宁还从北大光华管理学院 MBA 毕业，用知识武装了自己的商业头脑。

2018 年，泡泡玛特迎来了爆发式增长，营收突破 5 亿元，净利润近亿元。但在大家都为他欢呼的时候，王宁却很冷静。他在公司内部反复强调 “尊重时间，尊重经营” 这八个字，这也成了泡泡玛特最重要的企业文化。他觉得，好的商业模式就像煮一锅好汤，得慢慢熬。所以，在各路资本争相追逐的时候，他拒绝了包括腾讯、阿里在内的多个投资方，就怕过快的扩张打乱了自己的节奏。

2020 年 12 月，王宁站在了港交所的敲钟台上，泡泡玛特成功上市，市值突破千亿。但王宁并没有满足于此，他开始谋划更大的版图。2023 年，泡泡玛特在北京开设了首个主题乐园；2024 年，又推出了自研手游。从玩具到文化，从线下到线上，一个完整的潮玩帝国正在形成。

Labubu 爆火，助力登顶首富

近期，泡泡玛特旗下的 Labubu 系列爆火，简直一娃难求。一些联名或限量款的 Labubu，更是卖出了几千上万元的天价。Labubu 的爆火，直接带飞了泡泡玛特的股价。从 2024 年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了 11 倍。截至 6 月 6 日收盘，泡泡玛特市值为 3288 亿港元，约合人民币 3012 亿元。

泡泡玛特 2024 年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为 48.73%。按照这个比例计算，王宁的持股市值约为 1467 亿元，这也让他成功取代秦英林，成为河南新首富。

商业策略大揭秘

泡泡玛特能有今天的成就，和它独特的商业策略分不开。首先，泡泡玛特构建了一个完整的 IP 生态体系。除了像 Molly、Labubu 这样热门的原创 IP，还积极和迪士尼、漫威等全球知名 IP 合作，丰富产品矩阵。其次，通过举办各类线下展会、主题活动，增强粉丝的黏性和参与感。每年的泡泡玛特北京国际潮流玩具展，都会吸引大量潮玩爱好者，成为潮玩界的盛会。

在市场布局上，泡泡玛特也是下足了功夫。线下，不断拓展门店数量，从一线城市的核心商圈，到二三线城市的购物中心，都能看到泡泡玛特的门店。这些门店装修风格独特，充满潮流感，成了年轻人打卡的热门地点。线上，泡泡玛特积极布局电商平台，利用直播、社交媒体等渠道推广，进一步扩大品牌影响力。

给创业者的启示

王宁的成功，对于咱们这些想创业的普通人来说，有不少启发。首先，得有敢于改变的勇气。王宁创业初期，生意没有突出优势，但他没安于现状，而是不断探索新的商业模式，发现潮玩市场潜力后，果断转型，引入盲盒销售模式，才打开了新天地。

其次，要精准把握市场需求。王宁深刻洞察到年轻人对潮流文化、个性化消费的需求，才把泡泡玛特定位在潮玩领域。咱们创业前，也得做好市场调研，多和目标客户交流，精准把握市场动态。

再者，打造核心竞争力很关键。泡泡玛特的 IP 生态体系就是它的核心竞争力，众多热门 IP 不仅吸引消费者购买产品，还形成了独特的品牌文化。咱们创业也得打造属于自己的核心优势，不管是产品特色、服务质量，还是商业模式创新，只有有了核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

最后，学会利用互联网和社交媒体。泡泡玛特在线上积极布局电商平台，通过直播、社交媒体推广，大大提升了品牌知名度。现在，互联网和社交媒体是创业宣传推广的重要渠道，咱们可以利用短视频平台、社交软件等，低成本宣传自己的产品和服务，吸引潜在客户。

王宁从一个小县城的少年，成长为河南新首富，打造出市值超千亿的潮玩帝国，这一路走来，有艰辛，有挫折，但更多的是坚持和创新。他的故事就像一部励志大片，告诉我们，只要有梦想，敢拼搏，在这个充满机遇的时代，平凡人也能创造非凡的成就。未来，我们期待看到泡泡玛特在王宁的带领下，创造更多的商业奇迹，也希望有更多像王宁这样的创业者，在时代的舞台上大放异彩。

来源：周山图文