摘要：在今年最新发布的《2025胡润全球富豪榜》中，我们发现来自北京泡泡玛特38岁的王宁及其家族，凭借海外扩张、独特的IP故事和成功的品牌运营，财富增长超300%至505亿元。能让泡泡玛特疯跌的股价疯狂回血的，就是由中国香港艺术家龙家升创作的爆款IP——LABUBU

最新世界顶流，来自中国！

在今年最新发布的《2025胡润全球富豪榜》中，我们发现来自北京泡泡玛特38岁的王宁及其家族，凭借海外扩张、独特的IP故事和成功的品牌运营，财富增长超300%至505亿元。能让泡泡玛特疯跌的股价疯狂回血的，就是由中国香港艺术家龙家升创作的爆款IP——LABUBU。

图源：labubu官方

抢也买不到的LABUBU

LABUBU现在火到什么程度？

在中国，各大社交平台都是各种晒娃的帖子，要是晒隐藏款，其获赞甚至可以超过晒奢侈品包；在泰国，政府将其封为“文旅体验官，还亲自去机场迎接；在美国洛杉矶，年轻人们愿意凌晨3点就去店门口排队等候；在英国伦敦，为了争抢购买LABUBU还发生了顾客互殴事件，导致泡泡玛特不得不宣布暂停Labubu在英国的销售；在法国巴黎旗舰店策划的LABUBU主题展，最高单次客流可以赶超超卢浮宫日均客流……

图源：腾讯网

LABUBU在海外逐渐人气飙升离不开持续不断的曝光率和明星效应影响。韩国女团BLACKPINK成员Lisa、Rosé曾多次公开晒照、分享抽盲盒的心得，掀起粉丝抢购模仿潮。紧接着蕾哈娜、Dua Lipa、卡戴珊等国际巨星被在拍到携带LABUBU挂件，就连贝克汉姆也开始入坑……

图源：Instagram

LABUBU生于中国，属于世界。在香港设计师龙家升的创作下，LABUBU的形象突破地域限制，反标签化的 LABUBU让“丑萌”和“不完美”成为年轻人对抗内卷的“精神出口”，全球年轻人都能一眼秒懂它的“贱萌”人设。

图源：Twitter

从59元盲盒到万元溢价的社交货币

为兴趣买单、注重情感价值、热衷社群互动——直接催生了LABUBU的定价体系进化：

产品线逐级分层渗透，基础端的59元盲盒锁定学生党，建立入门级消费习惯；高端线的千元级雕塑款以及奢牌联名系列，触达轻奢消费群体；通过设置＜1%中签率制造稀缺性的隐藏款，更是赋予产品社交货币属性。

同时在全球实行差异化定价，如欧美的门店盲盒定价在12-15美元/支，合人民币约87-109元，比较国内要高出30%左右，雕塑类产品更是可以高出50-80%。

国内的黄牛敢将其原价69元一个盲盒以近5000元端盒售卖。公开售价为599元与Vans联名款，在二手市场上可以飙涨至14839元，溢价25倍。重点是如此高的溢价，依旧会有人选择下单。

丑萌小怪兽如何带动全球周边产业

当一只塑料玩具能换取奢侈品级溢价，证明泡泡玛特已构建起以情感价值为锚点的价格金字塔——塔基是59元的兴趣入口，塔尖是万元级的圈层通行证。

单品爆火的同时各种衍生品也随之而来。比如目前正流行的改娃师。当盲盒出现品控的问题或者没有抽到心仪的款式，很多人就会在网上寻找改娃师，把自己的娃邮寄过去让改娃师按自己的喜好二创加工。优质顶级的改娃师收入年收入也是十分可观，可达上百万。

不少消费者喜欢给娃娃打造专属衣橱，专门定制各种风格的衣服配饰。比如在泰国的消费者会把LABUBU改造成佛牌造型，信徒求“财运款”，还有欧美的消费者人将LABUBU P成耶稣最后的晚餐主角，引爆Instagram，点赞高580万。

有着“爱马仕女王”之称的新加坡名媛蔡欣颖（Jamie Chua）就她就很喜欢把她的LABUBU挂在自己的铂金包和香奈儿包上，并且会给LABUBU定制与名牌包们相匹配配的小衣服。

图源：Instagram

圈层经济催生新业态，还有像潮玩期货交易员、隐藏款代抽师、藏品保险经纪等新型服务商也随之开始涌现。

就目前的盛况来看，LABUBU已从泡泡玛特众多IP中脱颖而出，成为真正具有全球影响力的文化符号。

不过，当IP成为产业引擎，平台的核心竞争力正在从渠道掌控力转向创作者关系维护能力。网上盛传的设计师龙家升合约2025年到期，LVMH旗下基金以3倍分成邀约独立运营的消息，对泡泡马特来说又如同埋下一颗引雷。能否建立可持续的艺术家共生机制，将决定下一个"LABUBU"诞生在何处。

来源：胡润百富