摘要：自带全民讨论度的高考，已经成为品牌不会轻易错过的关键营销节点。考场上，万千学子正在经历人生中的一次重要大考；考场下，广大品牌也迎来了一场关键小考。

文 | Serena

自带全民讨论度的高考，已经成为品牌不会轻易错过的关键营销节点。考场上，万千学子正在经历人生中的一次重要大考；考场下，广大品牌也迎来了一场关键小考。

虽然高考成为了品牌捕捉流量和抢占视野的“试金石”，但是怎么不落俗套且展现品牌温度仍是这场高考营销的关键。

Morketing通过几个品牌案例，拆解品牌如何精准“答题”。

八大出圈高考营销案例，

不只是蹭热点

高考每年都会吸引不少品牌参与，但真正出圈的品牌并不多，如果单纯从“蹭热点”的角度出发，很难真正抢占用户心智，也只能被隔离在热点之外。从一些做得好的品牌来看，就能够发现他们在与消费者真诚对话，也是取得好的营销效果的关键。

1、耐克：“全对”T恤，靠玄学营销火出圈

耐克在近期上新了一款T恤，版型并没有什么特殊的地方，关键在于设计。结合耐克的logo“√”，醒目地加上了“全对”二字，同时还在下面加入了考试填涂答题卡样式的矩形方块，一系列操作下来所要传递的信息不言而喻“考的全会，蒙的全对”。

这款T恤被赋予了考试好彩头，变成了具备情感价值和玄学基因的载体，同时也传递出了品牌对考生的美好祝福。其实不仅是高考生，任何一位有“考试”需求的消费者都可能成为产品的目标人群，类似的服装设计耐克在2023年也推出过。

2、王老吉上线高考定制罐，让买饮料变得更有仪式感

每年高考王老吉都会推出“高考定制罐”，今年王老吉不仅推出了“高考大吉”罐，还针对不同的学科推出了相应的罐身，比如“语文大吉”“数学大吉”，话题#万事大吉高考无敌#更是登上了微博热搜。

在#万事大吉高考无敌#话题中，大部分用户都在祝福高考生“科科加吉 高考大吉”，还有一部分用户把定制罐作为了“幸运符”希望能够获得幸运加持。

“吉文化”已经成为了王老吉独特的品牌资产。去年第二届品创·品牌节中，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾就在演讲中提到：“我们一直坚持‘用文化共识做内容，用内容思维做产品’的理念，推出的场景化产品如‘吉庆罐’针对人生的重要节点，满足消费者的仪式感需求，同时也被祝福、被铭记、被回忆，让买饮料这件不重要的事情变成一件重要的事情。”

高考自然是王老吉关注的人生重要节点之一，通过整体的策划和输出，这类场景化产品已经成为王老吉的一个增长点。

3、大润发中式谐音梗频出，给产品加上“好运文案”

大润发最近频频靠“烟火文学”出圈，时值高考之际，也为考生送去了祝福和鼓励。比如借“超市的好消息，可能是打折、促销等”来暗示“高考传来好消息”；用中国式谐音祝福来承接美好祝愿，向日葵+粽子，夺“葵”又高“粽”一举两得；黄油年糕，先天“糕烤”圣体，你可以轻松拿下等。

不只是大润发，在线上小象超市也能够看到类似的“中国式谐音祝福”，奇异果“奇”开得胜、葡萄“萄”个好运、蓝莓喜上“莓”梢、红提金榜“提”名。

通过幽默风趣的表达，在凸显产品本身特点的同时，也对产品意义做出了进一步延伸，背后其实是对情感需求的满足。

4、麦当劳：“祝你满分，好薯成双”，高考需要“好彩头”

高考前夕，麦当劳中国宣布开启“全天早餐日”活动。6月4日至10日，猪柳蛋麦满分和脆薯饼在全国范围内超7000家麦当劳餐厅全天供应，以“祝你满分，好薯成双”套餐迎接今年的高考季。而且猪柳蛋麦满分换上了新包装，为高考学子送去“满分”祝福；麦当劳餐厅也化身“满分”祝福站，祝福每位考生“麦”进梦想学府。

麦当劳作为连续多年为高考学子应援的品牌，用自家产品为传播纽带，借助谐音梗积极传递“满分”概念，在很大程度上契合了消费者想要讨个“好彩头”的心理。

5、小米推出考生专享福利，用实际优惠吸引用户

借助高考话题，小米将重点放在了“考生优惠政策”上来凸显产品优惠。瞄准高考生在高考之后、大学之前可能会存在的换新机、买电脑等需求，小米推出了考生认证专享优惠，其中手机、电脑、平板、手表等均在优惠范围之内。

除此之外，还能免费领取“小米之家答案之水”以及“肯德基定胜糕”，用优惠政策和福利彩头共同吸引用户。

6、OPPO：加码考生专属福利，提供更实用的购机政策

OPPO不断加码考生福利，前几天表示学生购买指定机型送快充移动电源或官方手写笔，今天又宣布高考生认证可以限时领取专属优惠。与小米推出的优惠政策类似，叠加国补、官方补贴、专属补贴可以更优惠地购买产品。

3C产品对于高考生来说吸引力够大，高考前普遍因为学习任务重、压力大而不能畅快使用，但是高考之后往往迅速升温，再加上恰逢618购物节、国补等，3C品牌自然也将高考作为一个重要的营销节点。

7、百度推出高考全周期AI产品，为考生提供从考前到考后的服务

百度围绕高考全周期上线了“高考高频考点库”“AI志愿助手”“高考大数据”等一系列AI产品，围绕高考高频考点、真题、志愿填报建议等，为考生提供从考前到考后的服务。

对于高考生而言，考前复习巩固知识点固然重要，考后填报志愿也是一项难题，百度洞察到了考生的痛点同时提供了针对性的产品服务。

8、腾讯元宝上线“2025高考”专题页，直击考生痛点

在高考冲刺阶段，腾讯元宝上线了“元宝助力2025高考”专题页。从作文模拟测试、英语语法复盘，到状态调节建议、轻松应考指南，腾讯元宝提供了一系列实用指令。另外如果有情绪上的问题或想说的事不能跟家人交流，也可以找腾讯元宝聊聊天。

其实腾讯元宝、百度都是从考生的需求痛点出发，基于可能存在的一些备考、情绪、志愿等问题提供了解决方案，以一种更加系统化、更具人性化的方式击中考生们的心。这使AI进一步深入到日常生活中，帮助用户解决实际问题的重要体现。

高考节点，品牌可以做什么？

这些在今年高考比较出圈的案例，可以看到的是，品牌并不是只关注到了高考热点，而是与消费者进行对话，用真诚和温度来打动用户，同时提供一些个性化的产品和服务。

换句话说，一方面提供情绪慰藉，另一方面带来实际帮助。

首先，瞄准高考生和家长们的情感需求，给高考学子“开开光”。

高考作为人生中的一次重要考试，每个人都希望能够在考试过程中发挥出最佳的状态、获得最好的成绩，自身实力固然是非常重要的部分，但“玄学”往往也很受关注。

可以看到，每年在考前“祈福”“上香”的人不在少数，在“上学”和“上进”之间选择了“上香”。一方面是为了缓解考前焦虑问题，还有比较重要的一点也是为了能够获得“好彩头”，希望为高考带来正向加持。

对于品牌来说，从情绪角度出发，满足考生、家长所期待的情绪价值，相对来说比较容易在营销中出彩，这也是高考期间频频出现“谐音祝福梗”的一个原因。

从王老吉的“高考大吉”、麦当劳的“祝你满分”到耐克的“全对T恤”，无一不是瞄准了用户所关注的情绪痛点，将高考中大众的情绪需求提炼出来，与自己的出圈产品进行紧密链接，满足了考生和家长们寻求心理慰藉和玄学加持的需求。

而且“每年”结合高考节点推出，也在帮助品牌进一步绑定这个场景。用品牌特性和彩头祝福打造记忆点，不仅传递出了产品价值，也让用户建立起了消费心智。

其次，推出考生专属福利，让他们觉得被品牌重视。

目前的高考大军仍是以Z世代为主的年轻圈层，他们作为品牌发力的目标人群，清楚地了解他们是怎样一个群体才能更好的进行品牌营销。

有调查显示，每年高考结束之后，家电卖场的数码产品都会迎来一波销售高峰，主要消费群体就是高考生，其中手机、电脑、平板等位列销售排行榜前列。

Z世代根植于互联网，他们对3C产品的热衷程度也更高。在高考这个重要的节点，对于3C品牌而言，如果能够率先建立起消费心智，就有很大程度能够抢占这波销售高峰。

小米、OPPO针对考生推出的专属优惠政策，再叠加618优惠、国补等，相当于提供了更加优惠的选择，对于用户来说进一步增加了吸引力。

类似的还有高考之后，部分景区也会针对高考生推出优惠政策，也是瞄准了高考之后的这段空档时间，旅游是不少高考生的选择之一。

另外，互联网产品为了提高用户活跃度和建立品牌心智，也可以用到“给点实惠”这一招。比如说，腾讯元宝和百度通过专题页面的设置来解决高考生专业的志愿填报的需求。

在自身技术和海量数据的支持下，为高考生提供更具针对性的报考建议。当然如果考生因此而焦虑，AI还可以充当“知心朋友”的角色，以更具“人情味”的方式深入人心。

结语

品牌要在高考节点做营销，从这些比较出圈的案例来看，关键词可以总结为“真诚”“尊重”。

对此，品牌或许可以参考以下建议：

1、聚焦情绪共鸣，传递温暖和激励：高考祝福要送到考生的心坎上。“加油”不能只是口号，用品牌的好彩头产品构建传播体系，带来积极的心理暗示和年轻人看重的“仪式感”，有利于形成社交层面的传播。

2、关注实用价值，解决实际需求和痛点：从考前到考后的服务闭环。深挖高考生面临的现实问题，从品牌自身出发提供针对性服务，这也是帮助品牌建立认知的关键。

3、结合品牌特性，避免生硬植入：让营销更有“温度”。品牌在围绕高考进行营销时，价值在前、品牌在后，才能让用户感受到品牌的用心和关怀。

高考不是一次简单的流量收割，而是充分展现品牌温度、价值观的契机，做好陪伴者和支持者，能够帮助品牌更好地赢得用户的好感，从而转化为成功的品牌营销。

来源：Morketing一点号