摘要：TheTradeDesk公司负责库存管理的高级副总裁威尔·多尔蒂（Will Doherty）向AdExchanger表示，通过私有市场使用结构化交易ID的广告活动，约90%都无法扩大规模。通常这些活动每天的花费都低于10美元。

随着程序化策划的趋势，预算的很大一部分已围绕交易ID而集中。这是一个问题，因为交易ID用起来不太顺畅。

TheTradeDesk公司负责库存管理的高级副总裁威尔·多尔蒂（Will Doherty）向AdExchanger表示，通过私有市场使用结构化交易ID的广告活动，约90%都无法扩大规模。通常这些活动每天的花费都低于10美元。

解决这一令人沮丧的交易ID失败率问题，是TTD在上周三于纽约举行的IAB技术实验室峰会上推出一款名为「交易台（Deal Desk）」的新产品的主要动力。

作为TTD基于Kokai AI的广告平台的一部分，交易台包含一组API，这样卖方公司就可以自行使用该技术在自己的系统中设置交易ID，而无需通过TTD的需求方平台账户。

多尔蒂表示，当前交易ID的状况令人极其沮丧的一点在于，本应完全自动化的系统却需要大量的人工排查故障。

交易ID预算未花完的原因有很多：基于每千次展示成本（CPM）下限的胜率低、买家应用了过多的目标参数从而限制了任何库存的展示，或者用于联网电视（CTV）目标定位的类别等元数据不匹配。

多尔蒂对AdExchanger表示：「这些都是非常基础且显而易见的事情。」但整合了新交易台产品的广告商和出版商应该会拥有一个更统一的交易ID设置流程和分类法。重大胜利并非来自广告效率的提升，也不是因为交易ID广告商未能花完预算。多尔蒂说，有时，私有市场只是不断运行相同的交易ID，直到成功为止，就像不断刷新超时的网址一样。对于TTD来说，在各方沟通不畅的情况下，为解决一个技术问题而暂停程序化广告活动，这种状况实在令人难以接受。

五、六年前，当交易ID在支出中占少数且是新奇事物时，一些交易预算未能实现的问题很容易被忽视。

但多尔蒂表示，交易ID「如今已占多数」。「这倒也行，」他补充道，语气却表明这根本行不通。尽管交易ID作为程序化预算的主要载体有所兴起，它们却并不怎么受欢迎。多尔蒂说：「关于‘这些交易或PMP本身急需技术升级’这一观点，我尚未从任何一方收到反对意见。」

来源：Adexchanger

来源：Marteker