摘要：近日，谦寻控股旗下“谦寻超级会员”小程序悄然上线，引发行业对直播电商转型路径的关注。作为聚焦全品类会员制消费的服务平台，该小程序以穿搭同款、美妆精选、日用百货等多元消费场景为核心，通过“每日签到”“优惠券”等会员运营机制，构建起“品牌直连用户”的新型商业链路。

近日，谦寻控股旗下“谦寻超级会员”小程序悄然上线，引发行业对直播电商转型路径的关注。作为聚焦全品类会员制消费的服务平台，该小程序以穿搭同款、美妆精选、日用百货等多元消费场景为核心，通过“每日签到”“优惠券”等会员运营机制，构建起“品牌直连用户”的新型商业链路。从“605零食专区”到“6月12日服饰上新”等场景化营销设计可见，其不仅是谦寻整合供应链资源的载体，更是企业从单一主播经济向多元化生态转型的关键落子。

在直播电商行业增速趋缓的背景下，小程序的上线折射出谦寻控股作为直播电商头部机构对趋势的判断和探索——告别“主播中心制”依赖，以会员制私域运营沉淀用户价值。这一战略与企业此前布局的AI数字人直播、品牌赋能等动作形成协同，展现出从流量驱动向用户价值驱动的转型逻辑。值得关注的是，小程序主页面未涉及任何个人IP元素，凸显其去单一化、平台化运营的定位，这既是对行业合规发展的响应，也为直播电商探索“去个人化”可持续模式提供了样本。

合规性层面，谦寻以全流程资质审核、用户数据加密、透明化交易规则构建运营底线，从供应链源头到消费终端的全链条规范，为行业树立了“制度优先”的发展范式。这种从“流量红利”向“制度红利”的升级，不仅降低企业运营风险，更推动行业向理性消费、长期主义回归。

从早期创新到如今的生态重构，谦寻的探索轨迹恰是中国民营企业韧性的缩影。在经济转型升级的关键期，以小程序为代表的创新实践，需要更包容的营商环境——既需政策层面给予创新试错空间，也需完善知识产权保护、数据安全等制度保障，让企业在合规框架下安心探索新技术、新模式。当越来越多民营企业以合规为基石、以创新为动力，中国电商行业的下一程，或将迎来更具活力的生态共生图景。

谦寻小程序的“低调登场”，本质是一场关于商业可持续性的深刻破局。它启示我们：在直播电商的下半场，真正的竞争力不在于单个IP的光环，而在于穿越周期的生态构建能力。而这份在变革中坚守合规、在挑战中创新求变的韧性，正是民营经济持续释放活力的生动注脚。让我们共同期待，在良好营商环境的滋养下，更多民营企业能以智慧与韧性，书写中国商业的新篇章。

来源：张学昆