摘要：近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价，全球年轻人在为此“疯狂充值”，Labubu飙升阿里速卖通海外618搜索榜首。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 王赟

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，“15岁”泡泡玛特创始人“85后”王宁取代牧原股份创始人秦英林成为河南新首富。

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价，全球年轻人在为此“疯狂充值”，Labubu飙升阿里速卖通海外618搜索榜首。

年轻人越来越推崇“为符号和仪式感消费”，Labubu成了“硬通货”，而且也“钻”进了“银行揽储史”。平安银行有分支机构推出的“存款送Labubu盲盒”活动就在社交平台上引发关注。当然，这场“金融+潮玩”的跨界营销，也折射出银行在利率市场化下的获客焦虑与创新尝试。

何为Labubu，为什么是Labubu？作为情绪经济催生出的新兴消费业态，透过Labubu这个火出圈的现象级产品看其背后的行为经济学，再穿越“博物馆”和私域电商，洞察消费博弈中的密码。

成速卖通海外618搜索榜首，Labubu为何“混”得这么好？

Labubu大火，带动中国跨境电商平台上的汹涌抢购。海外618前夕，Labubu已经飙升为阿里速卖通搜索词第一名。据透露，今年海外618，泡泡玛特还将继续在速卖通上发售Labubu等热门IP。泡泡玛特官方入驻后销量猛增，稳居潮玩类目首位，速卖通潮玩GMV上半年同比增300%。

连续重仓4期泡泡玛特的交银产业机遇基金经理朱维缜认为，“泡泡玛特属于消费+TMT，兼具消费和传媒属性。”在她看来，该公司的产品是带有情感链接的，产品是在相对低价格下给顾客提供了非常多的情绪价值，符合口红经济、情感消费，“在全球经济疲软的情况下，它在国内外表现都非常好。同时其IP有爆发性，是为数不多的可以做到二手价比一手价是溢价的消费品。”

6月6日，泡泡玛特以244.8港元/股收盘，6月9日，开盘股价仍在攀升，截至中午休市，泡泡玛特股价定格在248.8港元/股。

不想做“泡泡玛特第二”的乐自天成和“中年男人的泡泡玛特”皆赴港IPO

五年前，2020年6月1日，泡泡玛特向港交所递交了招股书。

这个夏天，手握“52Toys”的北京乐自天成文化发展股份有限公司向港交所递交了上市招股书，试图成为继泡泡玛特、布鲁可之后的第三家登陆港股的内地玩具厂商。

不同于泡泡玛特的自有IP，52TOYS从最开始就走向“自有IP+授权IP”的道路，且以后者为主要营收来源。据灼识咨询数据，2024年按GMV计算，52TOYS蜡笔小新以及猫和老鼠产品系列位列中国同类IP产品队名。截至2024年底，52TOYS拥有80个授权IP。

“相信玩儿的力量”这是52TOYS招股书中关于公司介绍的一句话。52TOYS有一群爱玩的人，按照招股书披露的信息，这支团队的平均年龄有47岁——一群爱玩的中年人。

有意思的是，“浙江70后卖中年人的泡泡玛特”的杭州铜师傅文创集团股份有限公司也于上个月向港交所主板正式递交招股书申请上市，招银国际为独家保荐人。铜质文创工艺品，是这家公司的王牌产品，近三年里为公司创造了超过95%的收入。铜师傅线上平均客单价高于750元，全网粉丝超过500万，中年男性是其主流消费者。铜师傅身上的一大光环，是两度获得小米雷军投资。在海内外年轻人为泡泡玛特的Labubu“上头”之际，中年人则在为他们挚爱的铜质“潮玩”挥金，悄悄为铜师傅创造了5.7亿元的年营收业绩。

乐自天成创始人之一的陈威也是一位“70后”，他曾明确表示，他们不想做“第二个泡泡玛特”，泡泡玛特更侧重潮玩，而乐自天成更侧重收藏玩具。

不过，乐自天成披露蜡笔小新在中国内地的授权到期年份是2027年，而海外10个地区和国家的授权到期分别是2025年至2027年。未来若无法续签，业绩可能受到较大影响。

相比于泡泡玛特盲盒、城市乐园等玩法，52TOYS注重于在影视、游戏以外开发合作对象，如博物馆、乐园、旅游景点等主流衍生品销售场景。

多元文化与消费心理交织，博物馆现在是消费新模式的“魔法师”

还记得甘肃省博物馆火出圈的魔性文创玩偶“马踏飞燕”吗？那是甘肃省博物馆2022年6月推出的文创产品，此玩偶当时可谓是一时“一马难求”。线上、线下全部售罄，甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店打出了公告《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》。

日前一则“大英博物馆试水中国私域电商”的消息在这个盛夏火热传播。

6月6日，大英博物馆文创专场登陆上海梦饷科技，打破文化传播的地域壁垒和圈层跨界，试水中国私域电商新模式。文化消费的赢家属于“理性浪漫主义者”——既懂得以IP故事点燃消费欲望，又要有极致的体验支撑。

顶级文创IP与现代生活场景深度融合，是此次试水的一个显著特点。记者在线上看到，这些高人气文创涵盖生活配饰、家居用品、出行装备等等，将历史艺术与当代生活场景深度融合。比如大英博物馆以标志性IP“盖亚·安德森猫”为灵感，做成了遮阳袖套与烟灰色冷水杯壶套装。

梦饷科技COO郭馨宇表示，“以文创产品为媒介，让年轻一代在日常生活中感受历史与艺术的魅力，这是梦饷科技和大英博物馆的共同目标。”

也是6月6日，澳门特区政府旅游局与泡泡玛特合办大型文旅项目—— “与泡泡玛特漫游澳门”开幕，活动将持续至9月21日。

泡泡玛特也是一直积极融入中华传统文化元素。例如，其与故宫、敦煌等文化IP的联动产品，将传统美学与现代潮玩结合，既丰富了产品内涵，也为城市文化IP的产业化探索提供了参考。

6月20日至7月31日，香港故宫文化博物馆（博物馆）将在上海张园举办“城市脉动──中国传统文化再诠释”展览，参与艺术家包括“Labubu”精灵家族的创作者龙家升。

Labubu成年轻人“理财产品”，前四月相关企业注册涨超40%

一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营，以及这份投入是不是健康可持续的。现实中的消费行为既是IP价值的直接体现，也是品牌护城河持续加深的关键推动力。

如果你还不了解Labubu是什么，它身价暴涨堪比“理财产品”：原价不过百元的盲盒，二手市场能炒到成百上千倍，价格波动堪比金融产品，几乎所有产品都有不同程度的溢价，部分联名款溢价甚至达到了1284%。

潮玩行业竞争愈发激烈，越来越多的品牌、设计师和渠道商涌入市场。企查查数据显示，截至2025年5月底，国内现存潮玩相关企业达2.23万家。从注册量来看，2021年以来，潮玩相关企业年注册量呈明显上升态势，2024年注册量达9115家，同比增长30.18%。2025年1-4月注册量为3443家，同比增长42.33%。

根据瑞信银行数据，中国潮玩付费消费者数量预计在2025年和2030年将分别达到4000万和4900万。消费者对于潮玩的态度将从“体验式购买”转向“习惯性消费”。

不过，潮玩经济也存在相关挑战。万联证券大消费分析师李滢在接受媒体采访时表示，每一代人都有专属的收集偏好，这与不同年代消费群体所处的社会环境、文化背景和经济条件相关。例如“60后”“70后”钟情贴纸、邮票；“80后”“90后”笃爱CD、偶像海报和写真；“00后”则热衷于潮玩、谷子等。随着时代变迁，消费主力不断更替，需求变化将会对潮玩经济形成冲击。

情绪产业没有终极战场，IP衍生链一直在“新生”。

来源：齐鲁壹点