摘要：近日，沉寂三年多的薇娅，正通过一个名为“谦寻超级会员”的微信小程序，以一种隐蔽且可控的方式重返带货领域。这并非一次高调的“复出”，而是其背后商业实体谦寻控股，对其IP影响力和私域流量模式的一次测试。

近日，沉寂三年多的薇娅，正通过一个名为“谦寻超级会员”的微信小程序，以一种隐蔽且可控的方式重返带货领域。这并非一次高调的“复出”，而是其背后商业实体谦寻控股，对其IP影响力和私域流量模式的一次测试。

其关键节点始于5月22日凌晨，薇娅丈夫董海峰先是在其抖音账号发布纪念薇娅直播九周年的温情视频，引发粉丝怀旧情绪。随后，他在一条“没有薇娅……”的高赞评论下，首次透露了名为“谦寻超级会员”的小程序，并直接引导粉丝“先关注、注册”。后续发布的视频中，薇娅本人亲自出镜担当服装模特，董海峰则将小程序称为粉丝的“秘密基地”。

在“谦寻超级会员”小程序里，从“姐姐宠粉节”的活动命名，到“姐姐力荐”的商品标签，再到售罄海报上薇娅本人出镜的形象，都在强化其个人IP与该平台的深度绑定。仅6月6日一天，谦寻超级会员客服先后三次发布了薇娅本人出镜的穿搭视频。

图片来自小程序客服朋友圈

经过一番预热，“谦寻超级会员”在5月下旬举办的“521宠粉节”和服装专场活动中，商品迅速售罄。

据界面新闻报道，董海峰通过直播透露，谦寻超级会员“525会员内部上新”活动按照几万人的量级进行了备货，但实际参与人数“翻了十倍”。有用户问起为什么不选择预售，他给出的解释是：“五一刚把这个品牌收购过来，两个团队正在磨合期。”

6月8日，红星资本局发现，董海锋的抖音账号中，上述有关薇娅的视频目前已经搜索不到。

薇娅夫妇资本动作不断

进军短剧、入股上市公司

薇娅淡出直播行业已近4年，但其丈夫董海锋一直活跃在台前，夫妇二人的资本动作不断出现新消息。

去年5月，薇娅夫妇背后的谦寻控股将目光投向短剧赛道，成立北京谦萌文化影视制作有限公司，实控人为董海锋，由谦寻旗下的北京谦越文化传媒有限公司（以下简称“谦越文化”）和上海萌扬文化有限公司共同控股，其中谦越文化持股达60%。

红星资本局注意到，谦萌剧场抖音账号显示，于去年10月和今年1月上线两部短剧，但播放量均表现一般，截至目前，分别为156万和189万。

除了短剧赛道，薇娅夫妇的身影还出现在食品行业。今年4月，明星谢霆锋的品牌锋味派进行四周年庆典，据每日经济新闻报道，谢霆锋透露锋味派爆汁烤肠累计销售额达15亿元。

该品牌背后关联公司杭州锋味派食品有限公司（以下简称“锋味派”），由杭州谦道电子商务有限公司、锋味（北京）食品技术有限公司、北京菲猎电子商务有限公司共同持股。薇娅丈夫董海锋为锋味派董事长。

此外，薇娅夫妇也活跃在资本市场上。2022年9月，小家电品牌德尔玛（301332.SZ）更新招股书显示，董海锋增资1.5亿元拿下德尔玛2.84%的股份。截至2025年3月末，董海锋持有德尔玛1050万股股份，占流通股比例3.96%，位列第三大流通股东之列。

另一边，有着“胶原蛋白第一股”之称的巨子生物（02367.HK）的股东名单中也有董海锋的身影。

2022年11月巨子生物上市，其招股书中，一家名为Qianyi Holdings Limited的公司参与了A-1轮优先股和A-2轮优先股融资，累计认购了837.76万股，发售前占比约为0.86%。其背后由上海谦漪企业管理合伙企业（有限合伙）控制，普通合伙人一栏则是青岛谦喵私募基金管理有限公司（以下简称“青岛谦喵”）。天眼查APP显示，青岛谦喵实控人就是董海锋。

来源：襄阳广播电视台