摘要：与传统电视剧不仅在时长上有较大区别，在拍摄周期、制作成本、呈现形式、剧情节奏、价值诉求都差异巨大。由于时间较短，微短剧在有限的时间里，去讲述丰富的故事情节，因此需要通过快速的反转以及快节奏推进来实现，并且以此充分吸引观众的注意力，从而产生情感共鸣。且短时间的观

短剧，也称网络微短剧，根据国家广电总局的定义，是“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

与传统电视剧不仅在时长上有较大区别，在拍摄周期、制作成本、呈现形式、剧情节奏、价值诉求都差异巨大。由于时间较短，微短剧在有限的时间里，去讲述丰富的故事情节，因此需要通过快速的反转以及快节奏推进来实现，并且以此充分吸引观众的注意力，从而产生情感共鸣。且短时间的观看主要满足情绪价值，而非观赏价值，因此剧情的“爽”更符合短剧特性。内容呈现上，涵盖都市、古装、青春、奇幻、悬疑等多种题材，内容十分丰富。

影视产品中，短剧兴起较晚，2020年才具备一定产业规模，但成长较为迅速，2021-2023年迎来爆发，2023年市场规模已达到373亿，已经接近于发展数十年的传统电视台电视剧市场规模，艾瑞咨询预计，2027年短剧市场规模将突破1000亿。

短剧剧集短、节奏快的特征符合当下大多数办公族碎片化时间的消遣需求;视频平台爱奇艺、优酷、腾讯以及短视频平台抖音、快手近2年快速成长，为短剧提供了平台流量支撑;供给侧上，短剧的短平快特征非常适合产品化，可快速基于IP内容生产，实现作品快速供应。

海外市场，尤其是欧美国家工作生活节奏同样较快，且移动互联网渗透率达到较高水平。同时youube短视频应用对欧美市场已培育了欧美用户对于短平快的诉求，前两年抖音平台的快速渗透，叠加欧美用户本身较强的付费习惯，短剧应用一触即发，驱动其形成爆款。

智象出海数据显示，2023年海外短剧应用达到0.6亿美元，还处于发展早期，未来在更多短剧应用覆盖及用户习惯培育下，将持续快速增长，2024年有望达到2亿美元，2026年将突破6亿美元。Sensor Tower 数据显示，前五的海外应用，有多达3个短剧应用APP，海外用户对短剧的需求较强。

经过数年不断进化发展，短剧已经基本形成分工明确，各环节相对完善的产业链条，全面覆盖从上游内容生产，包括剧本创意、拍摄制作等;到中游内容分发，包括整合平台、买量、分销等;再到下游C端用户内容消费，包括内容点击观看以及观看后的充值消费等各方面。

短剧因其剧情简单，制作环节的门槛相对较低，但其快节奏下内容属性凸显，需要优质或者高热度(P支撑，因此版权P价值较高，且短剧目标用户群体较散，对于流量诉求较高，分发也是短剧产业链核心环节。

5.短剧IP主要通过网文实现内容沉淀
短剧P主要来自网文，网文的快节奏、高反转以及多元化题材适合短剧的创作。网文原有的内容沉淀以及用户粉丝基础形成的!P都能赋能短剧价值的放大，从而实现网文为短剧提供上游P素材，短剧为网文放大IP的产业价值的产业生态。

国内网络文学阅读门槛较低，且是产业链初级、原始阶段，产业附加值相对较低，产业收入有限，2023年，网络文学作品3000万部以上，但是阅读市场规模仅400亿。而在网文做IP改编后，产品赋予其他更高级形式展示，产品附加值提升，产业规模扩容6.4倍，2023年产业规模达到2605亿。IP是文学产业扩容的利器。

IP文学可通过出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等方式实现变现，变现路径多样。其中，影视剧改编是重要路径，2023年影视剧热度ToD20中，文学IP 改编占比达到70%.

对于短剧尤其是小程序类短剧来说，买量投流是主要的市场开拓路径，在收益分配体系中比重显著更高。短剧消耗在媒体渠道的买量投流分成甚至可以达到用户付费充值流水收益的四分之三，而剩余的10%~20%收益则由平台方、制作方、分销商等环节按照一定分成比例进行分配，其中平台方可取得10-15%的分成收入。从利润分成模式来看，剧本和制作由于有固定的生产成本，因此往往有保底收入制度，其余环节则主要靠分成。

视频平台，腾讯优酷短剧布局较深，占据82%份额，优酷和腾讯视频相对更重视微短剧的投入，以主平台上线为播出策略，微短剧播出数量皆大于190部，优酷侧重于推出定制头部微短剧，注重精品化发展;腾讯视频在平均表现上更突出，覆盖面广。芒果TV的产出与其体量相匹配，对微短剧的投入也相当重视。爱奇艺则比较谨慎，总体呈现小而精的结果。

短视频平台上，抖音占据主要份额，超过66%，其余为快手，两家平台几乎垄断了短视频流量。近年来，腾讯的视频号增长迅速，有三分天下之势。

来源：小蚂蚁的影视圈