摘要：春节将至，职场人的归途即将开启，不少企业的春节福礼已带着新年祝福送到了员工、客户手中。近年来，节礼福利几乎成为职场标配，受到大众消费市场多样化发展的趋势影响，企业消费也呈现出了更丰富的特征。

春节将至，职场人的归途即将开启，不少企业的春节福礼已带着新年祝福送到了员工、客户手中。

近年来，节礼福利几乎成为职场标配，受到大众消费市场多样化发展的趋势影响，企业消费也呈现出了更丰富的特征。

自从去年春节季，“质价比”成为企业消费的热门关键词以来，这一趋势在2024年愈发凸显。2025春节季眼下已接近尾声，企业客户对于福利采购的质价比需求有增无减，加上企业预算更加精打细算等因素影响，直接倒逼服务商之间的竞争“卷”出新高度。

尽管如此，本来生活销售中台总经理艾军表示，预计今年春节季本来生活在企业消费端的销售额将稳定增长。“这一成绩离不开我们的全流程供应链管理优势，以及在企业服务上的专业能力。”

对于供应链各环节效率及成本的极致追求，是今年本来生活发展的主旋律——在确保产品品质的前提下，通过数据洞察、技术创新持续从供应商选择、采购流程优化、采购成本把控、生产管理等方面提升产品竞争力。

以本来生活自有品牌“嗑小熊”为例，成本结构优化与产品设计创新双管齐下，让这一品牌旗下系列商品更具吸引力。春节季期间，“嗑小熊”礼盒销量同比增长已超过15%。

另一方面，春节作为企业福利、营销礼比拼最激烈的竞技场，可以明显看到，缺乏特色的食品礼盒、日用品礼盒等近年来逐渐远离舞台中心，“个性化”成为增长最突出的诉求，这也是定制商品在春节季大放异彩的重要基础。

从休闲零食到中式茶具，从办公用品到智能设备，定制化需求无孔不入；从文字、图案到整体设计，甚至原材料的选择，定制化深度也在不断拓展。

值得一提的是，国潮风设计尤其受到央国企的青睐。除了实物礼品之外，越来越多的企业也开始将目光投向艺术文化类的体验活动，为员工提供精神层面的关爱与支持。

众口难调一直是企业福利的痛点之一，增强员工在福利选择上的自主性是福利商城日益受到青睐的重要原因。除了商品选择的自主性之外，福利商城还集合了外卖、电影、视频会员等丰富多元的第三方服务。

2025春节季，本来生活福利商城端销售额增长明显，从全年来看，这一渠道同比增长幅度将超过20%。不过，从销售占比来看，传统企业集采仍然是春节季企业优选的方式。

优质生鲜食材素来在春节都是最受欢迎的福利品类，即可满足家庭餐桌的分享需求，又可满足走亲访友的品质需求。本来生活消费大数据显示，阿克苏苹果、云南蓝莓、智利车厘子等全球时令鲜果，西鲜记盐池滩羊、澳洲牛肉、厄瓜多尔白虾等高品质肉禽水产成为春节季的“扛把子”商品。

新品种、新品类、新品牌商品在2025春节季同样表现亮眼。得益于本来生活全链条品控、全流程溯源体系的保障，金纱云桔柚、一米八大黄鱼、正大无抗刺身级宝石蓝虾等新品也赢得众多企业的青睐。

受到2024年社会及经济环境的影响，“情绪价值”成为年轻群体的消费热词。这一现象在2025春节季的企业消费中也得到了体现。一方面，带有网络流行梗、趣味元素的礼品颇受欢迎，成为员工在社交媒体上最爱晒的福利之一；另一方面，企业在定制中也更注重加入关怀员工的巧思。

健康潮流今年依旧热度不减，养生、保健类产品销量稳步增长。除了员工福利之外，企业在营销礼品的选择上也更倾向于选择滋补产品、保健器械等。从受众年龄来看，中年群体对于这类产品的接受度更高。

此外，户外运动类礼品在年货季也逐渐兴起，在一二线城市这一现象更为明显。

企业消费是社会消费的重要部分，相比个人及家庭消费，企业消费趋势难以通过社交媒体等渠道观察和传播。

本来生活深耕企业食品消费领域12年，累计服务超过10万家企业客户。根据平台大数据以及资深买手、销售顾问等多方信息，本来生活每年会在传统节日等重要节点，分享对于企业消费的洞察与分析，为更多企业客户提供可参考的决策信息。

来源：晨报市场观察