摘要：2023年的“双十一”活动正在进行，各大电商平台都推出了重磅的福利与优惠，吸引消费者们购物，还通过线上直播、明星带货等方式来让大家更好地了解商品，无论是校园里的大学生，还是上班族们都开始了一波又一波的购物狂潮。

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文 | 青橘罐头

编辑 | ZYG

2023年的“双十一”活动正在进行，各大电商平台都推出了重磅的福利与优惠，吸引消费者们购物，还通过线上直播、明星带货等方式来让大家更好地了解商品，无论是校园里的大学生，还是上班族们都开始了一波又一波的购物狂潮。

在看到电商平台如此火爆同时，有没有关心过实体店的如今发展状况究竟如何呢？

事实上，中国的实体店经济并不景气，许多人哪怕是购买日常消费品，也是会选择网购，这也让我们不禁感慨时代的变化。

但在与我们一海之隔的邻国日本，他们的实体店经济却依然很有活力。那是什么原因让中日两国的实体店与电商发展情况如此大相径庭呢？

中国的电商起步其实很晚，毕竟互联网在我国也才出现了短短几十年，而依赖于互联网存在的电商出现时间自然也就更晚。

中国的互联网起源于上世纪八十年代末，而且那时候的互联网仅限于极少数人使用，绝大部分中国百姓是没有途径接触到互联网的。

而在九十年代之后，随着中国社会进一步的发展，中国百姓的收入水平大幅提高，互联网技术的进步也让电脑、光缆等设施的价格不再是那么高高在上。

互联网也开始走入了寻常百姓家，虽然没有像今天这样普及，但互联网对于中国人来说也不再是那么神秘与遥不可及的东西了。

中国的电商也就在这个背景下开始萌芽，出现了第一批吃螃蟹的人。这一批人多半是见识广视野开阔的知识分子，他们的视角不局限于国内，而是放向了国际上。

他们在看到国外电商平台的起势之后，也开始有了做国内电商的想法。一群年轻人说干就干，电商也正式出现在了中国社会。

或许有人会觉得，这批人视野广阔，与国内绝大部分人都有信息差，趁着电商市场还不像今天这么卷，他们应该可以大获成功，狠狠地赚上一笔。

但事实上，他们的事业多半在短短几年内都夭折了，原因是彼时的中国根本不具备发展电商的条件。

从互联网普及度来讲，当时并没有可以随身携带智能手机，上网依赖电脑，而且在当时的中国也并不是每家每户都有电脑，一般都是小康家庭才会买。

从社会观念来讲，当时的人们并没有网络购物的观念，基本上都是日常用品在小卖部买，大一点的家具家电就去大型市场上购买，根本不会想到从网络上购买。

而最最重要的是，没有与电商相匹配的产业链。现在的人们从网络购物，可以从一众商家中挑选，而下单之后最多几天时间就能收货。

这得益于如今成熟的产业链，货仓储备丰富、物流便捷。但在当时，如果从电商平台购物，可供挑选的商品非常少，物流又很慢，人们的购物体验并不好，尝试一次后便不会再当回头客了。

因此在本世纪初，中国最初的几家电商纷纷倒闭，中国电商界迎来了寒冬。之后虽然随着中国互联网的进一步普及，还会有人有做电商的想法。

但总体来说，在产业链基础没打牢固的情况下，在受到2008年金融危机的影响，这些电商平台也并不成功。

而在本世纪的第二个十年，在仓储业、物流业进步，互联网普及到家家户户后，中国的电商终于迎来了黄金时代。

各个电商平台都赚得盆满钵满，主播带货、活动促销、团购等销售方式层出不穷，中国人们也逐渐把网购当做了默认的购物方式。仔细想一下，您上一次去实体店购物是什么时候了呢？

电商的兴起有它们的独特优势，首先是对于中国人来说，互联网普及度已经相当高，从网上购物只是动两下手指的事情，而收货取货也相当方便。

其次电商不需要或很少需要房租成本与人力成本，因此电商的运营成本比实体店要低上很多，为了吸引消费者电商就可以适度让利于消费者，降低商品价格，这就导致网购往往比实体店购买更经济，更有竞争力。

由于电商的独特优势，中国的实体店经济受到了极大的冲击，下到杂货店、报刊亭，上到国际连锁的超市、各种名牌奢侈品店，整体利润都出现一定程度的下滑。

而房租与人力成本却在与日俱增，因此好多实体店都难以维系，出现了倒闭狂潮，尤其是在疫情的几年间，实体店的房租照付不误，却无法获得利润，这也让好多从业者选择了退出止损。

但日本作为亚洲发达国家，互联网产业同样发达，互联网的大众普及时间比中国还要早，仓储业物流业也并不逊色，那为什么日本就没有出现电商彻底压倒实体经济的情况呢？

首先要得益于日本的政策，日本在政策上鼓励实体店经济的发展，会给予实体店一定的补贴和税收优惠政策，这也让日本实体店店主的经济压力小了不少。

而且日本的实体店注重人性化的细致服务，虽然商品价格上比起电商要贵上一些，但细致的服务与售后却是电商没有的。因此日本还是有不少民众更乐意去实体店购物，享受更好的体验与服务。

还有一点原因则是因为日本的消费能力比较强。其实现在很多大学生与刚刚毕业的上班族之所以会选择网购，有很大一部分原因也是因为网购的便宜价格，实体店里三四百的衣服可能在网上就只要一二百块。

如果消费能力允许，可能会有更多的人选择去线下购物，毕竟能够直接接触到商品，而且实体店中的商品质量更有保障。

虽然现在大家都已经习惯了网络购物，但中国的实体店经济还是有必要振兴的，毕竟实体经济才是一国经济的立身之本。

当然，不能逼群众去实体店购物，而是实体店需要营造自身的独特优势，吸引消费者们。

在这方面，可以适当地向邻国日本学习，提高实体店的服务水平，让消费者们有更好的消费体验，这就需要全行业达成共识，一同促进行业的进步。

如果能够拥有良好体验的话，相信也会有不少人在闲暇之时选择奢侈一把去实体店消费。

另一方面，政府也需要做出努力。比如现在的房租成本的确让很多人吐槽，民众们住不起房，做生意的人租不起房。

如何让房地产行业改革，让整体房租水平下降，减少实体店经济的负担，也是当务之急。

一海之隔的中日两国实体店经济与电商经济的发展情况却截然不同，其中有日本发展起步较早、产业基础良好的因素，也有中日两国独特的国情。

目前中国的电商已经赢得了大众的认可，中国的男女老少们也习惯了网络购物，接下来就看实体店能不能一展神通，把名声打回来，重新吸引消费者。

来源：情感大师傅