摘要：2024年，电视大屏在视听领域依旧占据关键地位，呈现出多元化的发展态势。据CSM媒介研究数据（全国测量仪，直播+时移）显示，电视大屏观众存量可观。2024年，电视大屏观众规模达12.5亿人，电视消费总时间为7223亿小时， 17个上星频道观众“月活”规模超2.

2024年，电视大屏在视听领域依旧占据关键地位，呈现出多元化的发展态势。据CSM媒介研究数据（全国测量仪，直播+时移）显示，电视大屏观众存量可观。2024年，电视大屏观众规模达12.5亿人，电视消费总时间为7223亿小时， 17个上星频道观众“月活”规模超2.5亿人，总台频道数量占比达76%。

在省级卫视层面，竞争激烈且格局清晰。头部五大卫视（湖南卫视、浙江卫视、上海东方卫视、江苏卫视、北京卫视）累计份额达15.7%，集中度进一步增强，在省级卫视中占据主导地位。

节目类型收视比重也发生了较为显著的变化。电视剧收视比重升至38.7%，同比增长1个百分点，成为最受关注节目类型；体育类节目收视比重增长至5.5%，展现出观众对奥运期间体育赛事的高涨热情；新闻/时事类节目和综艺类节目收视贡献分别为 13.2%、10%，中央级频道新闻关注度仍居首位；生活服务类节目收视贡献稳定在 6.1%。整体上，新闻、电视剧、综艺和生活服务四类节目总收视占比超 2/3。

值得关注的是，年轻观众呈现出回归大屏收视的现象。对比历年数据，15-44岁年轻观众在2024年的收视时长相较前几年有所回升，表明电视大屏在年轻群体中具备一定的吸引力与影响力，正重新成为重要的信息与娱乐传播平台。对于电视大屏而言，优化节目内容与传播策略，满足观众日益多元的视听需求，将成为一大机遇与挑战。

来源：看电视