摘要：从上世纪90年代开始，国产的运动品牌如雨后春笋一般涌现出来，细数当时的运动品牌有回力、德尔惠、喜得龙、安踏、李宁等，这些都已经成为了80后和90后的一代回忆了。

文|娱妮啵啵

编辑|娱妮啵啵

从上世纪90年代开始，国产的运动品牌如雨后春笋一般涌现出来，细数当时的运动品牌有回力、德尔惠、喜得龙、安踏、李宁等，这些都已经成为了80后和90后的一代回忆了。

尤其是这些运动品牌的一句又一句的广告词，一个又一个再熟悉不过的品牌标志，一听到感觉就像是人回到了那个时代一样。

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但随着时代的发展，这些大家耳熟能详的运动品牌有的及时根据市场进行变革，事业发展蒸蒸日上，甚至能够和一些国际的运动品牌相媲美。

但是有的曾经红遍全国的运动的品牌却日渐没落，并且逐步淡出大家的视野当中，现在再回忆起来甚至有些让人感到惋惜。

在上世纪50年代的时候，中国的运动品牌还没有很多的时候，回力可以说是占据了中国运动的大片江山，中国回力可以说是站在了巅峰的位置。

无论是在田径运动场还是在篮球场地都随处可见回力鞋的影子。

甚至在上世纪50-60年代的时候，中国运动员还穿着回力专门研发的球鞋参加了奥运会。

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回力的鞋已经成为了那个时代的标志，大家纷纷竞相购买回力的鞋。

当时普通人拥有一双回力的鞋就是一种身份的象征说明比较有钱。

因为在那个时代来讲，买一双回力的鞋可以花掉一个普通的工厂上班的员工一个月的工资。

可以说是一双鞋是要省吃俭用很久才能买得起的。

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紧接着当时那个年代最受关注的中国女排运动，也穿的是回力的运动鞋参加比赛。

并且还穿着回力的鞋拿下了世界杯和洛杉矶的奥运冠军。、

一度将回力品牌推到了风口浪尖上。

尤其是当时回力的经典白底红logo，非常受大家的喜欢，直接是男女老少通吃，人人都想拥有一双回力的鞋。

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但随着时代的变化，国外运动品牌的入驻，国人的审美逐渐出现很大的变化，回力鞋也被贴上了土味和廉价的标签。

越来越多的年轻人不再考虑回力这个品牌，为了迎合市场的变化，回力也尝试进行过变革。

对各类回力产品注入了很多国风的元素，但是依旧还是大logo设计，抓住了国风潮却依旧还是因为大logo遭到大家的厌恶。

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甚至回力还一度被认为有抄袭，它生产的鞋的很多样式都和很多品牌的鞋有很大的相似处。

所以回力在直播间几位工作人员面对镜头道歉，一边又是抄袭别人的鞋样式，一边又在直播间卖惨道歉。

一度让大家不能接受回力的这波操作，所以回力在市场的热度也日益下降，现在大街上很少看到有人穿回力的鞋。

说到德尔惠这个品牌可能很多人90后连名字都没听到过，的确和回力不一样，德尔惠这个品牌没有看到哪个运动员有穿过。

也没有看到这个品牌的广告，再加上它存在于市场的时间比较短，知道的人也就更少了。

这个品牌是起初只是一个很小的制鞋的小作坊，而且创始人丁明亮还是合伙和别人开的。

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但创始人丁明亮是一个非常有想法的人，仅仅四年的时间，他就赚取了不少的收益，从而创办了一个现代化的鞋厂。

同时他还非常有远见，非常懂得抓住市场导向，他在鞋厂运作的时候不仅请了策划专家。

还大胆和安踏竞争周杰伦的代言，最终成功签下了和周杰伦十年的代言。

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有了周杰伦的加持，一度让德尔惠这个品牌被众多年轻人所熟知，德尔惠在全国开的门店都有近4000多家。

但可惜的是正值德尔惠发展高峰的时候，他们品牌经历了财务危机并且这个时候创始人又去世，一度让这个品牌陷入了深渊。

随着时间的过去，这个品牌逐渐消失在大家视野中，也逐渐退出了市场。

除了前面两个品牌，还有和回力同一个时代的飞跃运动鞋，当时那个年代拥有一双飞跃的运动鞋也是一个身份的象征，大家都把这鞋当成宝贝一样，舍不得穿出门。

不仅仅是因为好看更是因为它非常耐穿，在那个物资匮乏的年代，一双时尚的运动鞋都能够让别人对你刮目相看。

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但随着一些国外品牌的涌入，飞跃也是遭遇了很多的坎坷，但是反而在国外却有很好的发展机遇，并且价格也是水涨船高。

一位法国人看到了飞跃这鞋的发展抢先在国外注册了飞跃品牌，商标权让飞跃一度陷入尴尬的处境。

而且这位法国人注册的飞跃却和国内的飞跃品牌没有任何关系。

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飞跃几经辗转，也在和回力合作，不断推陈出新，也回归到一些经典款式，现在市面上依旧还是有飞跃的鞋存在。

但外国运动品牌还是占据了中国的大部分市场，这类企业想要再崛起非常困难。

还有双星这个品牌，它陪伴了很多人走过了很多时间。

它是当时那个年代规模最大，最早的一个制鞋集团，而且鞋类品种非常丰富，从布鞋到皮鞋，再到足球鞋，应有尽有。

可以说只有你想不到的，没有双星没有的，尤其是在足球鞋类上，可以说陪伴了很多人的童年。

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不仅仅质量非常好，而且价格非常亲民。

在那个经济还不是很发达的年代，能够低价买一双质量很好的双星的鞋是一件非常不容易的事情

在大街小巷都可以看到双星的专卖店，非常受大家的欢迎。

但伴随着外国品牌的入驻，双星的款式逐渐跟不上市场需求，在激烈的市场竞争中逐渐没落。

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后来汪海接手了双海集团，带着企业转型做起了轮胎，也逐步退出了鞋类市场，双星这个企业提起来还是让很多人非常怀念的。

也一度证明了中国企业的审时度势，披荆斩棘的成长，除了这几个你还知道哪些国产运动品牌呢？

来源：娱妮啵啵一点号