摘要：随着时代的变迁，潮流总是会千变万化，也许走向繁荣，但也有走向衰落者。

曾被吹上天，如今却跌落神坛的4个国产运动鞋，看谁还在乱跟风？

随着时代的变迁，潮流总是会千变万化，也许走向繁荣，但也有走向衰落者。

“品牌”二字往往能成为站住脚跟的胶水，然而有些却同样随着时间风化，曾经风靡一时的“鞋王”也不例外。

曾经风靡一时，现在你能认出来吗？

在上世纪50年代的中国，有一个响彻体育圈的名字——回力，这不仅仅是一个鞋履品牌，更是一个民族自豪的象征。

1956年回力为国家篮球队量身定制的565型篮球鞋，成为那个时代的标志性产品。

白底红LOGO，简单却充满力量，迅速成为街头巷尾的时尚潮流。

中国女排穿着回力鞋先后夺得了世界杯

中国女排的辉煌成就，更是将回力推向了巅峰，世界杯冠军、奥运会冠军，无数荣耀的背后，都有回力鞋的默默支持。

在那个物资匮乏的年代，一双回力鞋几乎成为每个人梦寐以求的奢侈品。

无论是篮球场上的挥洒汗水，还是街头的追逐嬉戏，回力都是最忠实的伴侣。

回力

然而随着国际品牌的涌入和国内运动品牌的崛起，回力逐渐失去了昔日的光环，“土味”和“廉价”成为挥之不去的标签，曾经的民族骄傲开始边缘化。

为了重拾昔日荣光，回力尝试迎合“国潮”风，推出标志性大LOGO设计，吸引明星和潮人的目光。

但命运似乎并不眷顾回力。

信息来源：中国财富网 2020-11-11 回力点燃“青春回忆”彰显国货品牌创新力

图片来源于中国财富网

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抄袭质疑、产品质量问题接踵而至。

更为严重的是，这些恢复的力量也没有让很多人看到，更多的是观察到他们在网络上虽然一遍道歉，但是却仍然这样做的做法，这无疑是压垮回力最后一根稻草。

一边“抄袭”，一边卖惨的行为

然而这只是其一，也是事情发展经常能见到的，另一个品牌就更加叫人唏嘘了。

“德尔惠，On My Way”，这句耳熟能详的广告语，曾让无数80后、90后为之疯狂。

创始人丁明亮带着仅有的150元起家，用不到四年时间，就建立了一家现代化鞋厂，堪称商业奇迹。

德尔惠凭借更胜一筹的策略，成功签下了周杰伦十年的代言合约

2002年丁明亮请来策划专家，为品牌注入新的活力。

最关键的转折点是签下周杰伦为期十年的代言，当时德尔惠甚至与安踏为了这个代言权展开了激烈角逐。

周杰伦的加持，让德尔惠迅速蹿红，全国门店如雨后春笋般拔地而起。

信息来源：界面新闻 2018-1-22 【品牌档案馆】周杰伦代言过的品牌老了但他为何“依然范特西”？

图片来源于界面新闻

在巅峰时期，德尔惠拥有4000多家门店，甚至启动了港股上市计划，然而命运的齿轮却突然转动。

接连不断的财务风波，加上创始人的意外离世，德尔惠迅速从大众视野中消失，曾经风靡一时的品牌，转眼间成为青春的遗憾和回忆。

无奈的是我们再也回不去了，所以只能向前看，再一个出现的就是很多人都悉知的品牌，但是却从风靡一时，到了跌落神坛，究竟发生了什么？

德尔惠代言人周杰伦

李宁身为曾经的“国潮一哥”，每逢被人提起总是会在价格上引起争议。

但是往往这种争议中总是会出现一个人，反驳价格问题，让这些疯狂爱好者没想到的是，这样的鞋子走下神坛的速度竟然无比迅速，仿佛曾经的风光大亮都是昙花一现。

信息来源：新周刊 2024-4-28 越来越贵的李宁，终于跌落神坛？

图片来源于新周刊

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1990年，在健力宝创始人李江伟的帮助下，体操王子李宁决定用自己的名字创立一个品牌，从此踏上了一条未知前路的打拼之路。

让所有人没想到的是，品牌很快就崛起了，在北京举办的第十一届亚运会上，成为赛事赞助商，从此走上了顺风顺水的道路。

从起点来看，往后的路就不会低走，往后的路也确实维持了一段时间的疯狂，但是随着买家的热情褪去。

李宁

从一开始的供不应求渐渐沦为“打折清货”。

这时候也迎来了大的整改，李宁之前的口号是“一切皆有可能”在这个时候改为了“make the change”。

结果是不仅没有好的改变，反而让老顾客感到不适应，同时也吸引不到新顾客了。

李宁为90后做的广告，有点“杀马特”

在此期间迎来了三年的亏损。

终于还是有人发话了，高管们纷纷劝说，将口号改回去，这样一来虽然没有非常扭转局面，但是还是保住了企业。

刚巧的是2018年时装周上，中国李宁用“悟道”为主题登台走秀，赢得了再次的大火，在这之后花样也越来越多，赢得了一致的好评。

中国李宁

再往后李宁朝着技术方面研发，让鞋子穿上更舒服，然而却也因为技术不够被很多测评者看到了平价的替代品。

而真正的转折点在于，2021年跑步冠军在比赛中被鞋子露出的铁丝割伤，而他穿的正是李宁。

从此逐渐落寞······

比赛中鞋子的意外

同样让人惋惜的就是曾经甚至具有“鞋王”的称号，却也踏上了落寞的道路。

出生于福建晋江的贵人鸟，曾是运动鞋界的一匹黑马。

创始人林天福用敏锐的商业嗅觉，将一个小规模的代工企业，转变为家喻户晓的国产品牌。

“贵人鸟，无人可挡”的广告语掷地有声，刘德华、张柏芝等明星的加持，让贵人鸟成为无数学生心目中的“面子担当”。

代言人刘德华、张柏芝

2008年北京奥运会是贵人鸟的转折点。

门店数量激增，市值在当时甚至超过李宁、361°等品牌。

林天福的“全能体育”梦想让贵人鸟开始了疯狂扩张，然而过度多元化和主业荒废，最终将公司推向了深渊。

信息来源：央视财经 2023-9-24

图片来源于央视财经

2024年2月22日贵人鸟董事长李志华因违法违规被立案调查。

9月22日公司正式宣布结束36年的运动鞋服业务，转型发展粮食产业，曾经的“鞋王”，就此成为商业历史的一页。

回力、德尔惠、贵人鸟和李宁的没落，不仅仅是个案，更是各个品牌成长中难以熬过去的痛点，但是只要熬过去了未来将不会非常困难。

过度依赖明星效应、盲目扩张、缺乏持续创新、没有找到合适的道路，这些都是致命伤。

在激烈的市场竞争中，我们不能只看到眼前可以期待的一幕，眼光要放的长久才能在一片天地中博得稳稳发展的道路。

来源：青烟小生a