摘要：“苏超”刷屏和创维霸榜这两个看似不相关的事件，却为彩电行业从硬件竞赛向场景生态的深度转型提供了指向，其共性逻辑及破圈路径为存量市场下的彩电行业提供了如何实现格局重塑的价值启示。
“苏超”刷屏和创维霸榜这两个看似不相关的事件，却为彩电行业从硬件竞赛向场景生态的深度转型提供了指向，其共性逻辑及破圈路径为存量市场下的彩电行业提供了如何实现格局重塑的价值启示。
事件回顾
端午假期，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第三轮南京队对阵无锡队的比赛正式打响。15669名球迷冒雨见证这场足球对决。“苏超”第三轮比赛在江苏多地进行，几乎场场爆满。热度远超预期。比中甲联赛还热闹，甚至超越了许多中超场次的上座率，这项省级足球联赛为啥突然火了？
无独有偶，创维壁纸电视近日在京东和天猫两大平台上均获得618销售冠军，以绝对优势领先行业。京东平台数据显示，创维壁纸电视在艺术电视品类TOP10中占据前八名。天猫平台上，艺术电视新品榜前三名也全被创维包揽。创维凭啥霸榜？
其实他们都干好了几件事，对彩电行业突破困局实现格局重塑提供了极为可贵的启示。
跳出功能竞争情感化锚点的裂变
一个苏超把江苏的散装基因激活了。
苏超用“全民足球”的模式打破职业联赛门槛，516名球员65%以上来自各行各业，让喜欢足球的人聚在一起享受比赛。通过解构“散装江苏”的地域文化基因，将13座城市间的经济竞争转化为足球场上的趣味叙事，如“比赛第一，友谊第十四”的梗传播，“没有假球，全是世仇”的口号，使地域竞争情结获得宣泄。激活抖音“苏超十六强势力图”等50万条二创内容。官方主动参与热梗传播，以文旅部门联动（如景区免票）为裂变节点，使传统文化基因获得Z世代认同。
一张壁纸被创维玩出了花。
创维不仅用它解决用户“关机突兀”的痛点，颠覆“电视=矩形黑框”的固有形态，实现“科技+美学”的跨界融合价值。更是以“电视变壁画”的家居美学革命，击中中产阶层对品质生活的需求痛点，重新定义了电视与家居空间的关系。实现用户从“看电视”到“晒电视”的主动蜕变，在小红书、抖音等社交平台上自发短视频创作家居改造晒单、设计美学炫耀裂变、将KOL测评推动品类认知作为裂变节点，让产品变身为社交载体。这种“去电器化”的产品哲学，正在引爆高端细分市场的新蓝海。
两者都成功Get到用户的情感锚点，有效地将用户转化为内容共创者，以社交裂变突破圈层壁垒。
模式创新 场景再造的价值跃迁
苏超创新“文旅+赛事”融合模式，如“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐带动常州萝卜干销量翻倍，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长数倍，扬州队将中场休息时间变成“非遗”展，盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单……苏超将观赛转化为城市文旅消费场景。
同时，苏超将文化与非遗植入（如徐州楚汉战甲球衣、苏州缂丝奖杯），通过地域IP强化情感共鸣，实现短期文旅消费爆发。如徐州与宿迁的比赛，则被戏称为“楚汉之争”。南通和南京之间的对决，两座城市的网友则打出嘴仗：“谁才是真南哥。”果然这种赛前造势，将历史文化以及各种生活趣事搬到“苏超”的宣传海报上，使得“苏超”的争夺人气高涨。
创维则以技术驱动实现形态革命、场景重构和生态协同三大革新。
创维壁纸电视采用纯平背板设计，彻底消除传统电视与墙面的缝隙感，实现“零距离无缝贴墙”，以设计美学打破电子设备与家居的界限，将客厅美学推向新高度。同时创维独家自研超薄散热专利技术，突破性地解决了电视贴墙散热的行业难题。而更为关键，创维首创主动护眼功能的Mini LED技术，可利用背光系统发出的650nm有益红光能量，与普通电视相比，其能量提升了惊人的1584%，在实际观影过程中不仅能够主动滋养用户双眼，还能有助于视网膜细胞的修复，从而确保观众在观看时眼部更舒适、更安心。
创维通过磁吸式安装系统完成场景重构，带动安装服务溢价增长。实现电视-壁画-智能终端的自由切换。京东用户调研显示，绝大部分购买者将其作为客厅艺术装饰的核心元素。
依托硬核技术创新（类纸屏、Mini LED护眼技术）构建产品护城河，创维壁纸电视量产8年为用户提供20个系列51款产品，艺术电视品类中国销量第一。
更值得关注的是创维壁纸电视通过内置酷开AI超级智能体、高码率帧享影院等创新技术和资源，实现了画质、交互与内容生态的全面跃升。随着创维酷开AI系统加速进化，重塑系统技术底座，结合行业多家顶尖大模型，创维壁纸电视升级为“家庭智中枢”。而且，其艺术画廊模式已签约中央美院等机构，日均内容点击量超百万，形成可持续的商业模式。为硬件厂商向生态服务商转型提供了成功模板。
同样爆火 同样难以复制
“苏超”刷屏和创维霸榜还有一个共性即同样爆火，同样难以复制。
苏超火爆的核心在于其独特的参赛模式（全民参与，“谁行谁上”），深厚的地域文化底蕴与经济实力（“十三太保”特色文化碰撞与经济均衡发展）以及高效的政府支持与精准定位（“政府主导+赛区协同+联赛运营”，聚焦群众体育与城市形象），这三大独特优势的有机结合和综合作用的结果，其他省份短期内难以同时具备全部条件，也难以完全复制。
创维霸榜也一样，跟风的品牌正在抄袭创维壁纸电视的形状，却难以改变“席位”。
创维通过技术专利群封锁硬件创新、艺术场景定义软件生态、供应链规模压制成本、心智占位阻断用户转化等四重壁垒，使模仿者仅能触及外观却无法复制体验内核。正如其公开宣言：“可抄袭名字与外观，但抄袭不了市场地位”，这正是技术深耕者对行业规则的重新定义。
其中最为关键的用户心智壁垒的突破绝非一日之寒。品类即品牌，在消费者认知中"壁纸电视=创维"，新进入者需巨额投入且假以时日方能重塑认知。
给彩电行业的启示
“苏超”刷屏和创维霸榜共同验证了"情感锚点×场景重构×社交裂变"的爆款公式。苏超打破竞技体育的精英叙事，创维解构家电的功能边界，本质上都是通过降维打击开辟新赛道。这种“非对称竞争”策略，为各行业突破内卷提供了可复制的方法论。
创维壁纸电视通过"空间重构价值"打破行业内卷。其创新本质不在于技术参数的堆砌，而是重新定义了电视在家庭场景中的情感联结价值，这种思路对家电行业转型升级具有普适性参考意义。
同时二者的现象级传播背后的深层规律表明，在注意力经济时代，能够打破行业固有认知，构建情感化、场景化、社交化的价值网络，才是实现破圈的核心动能。这两个案例共同指向消费升级的下一站——从功能满足转向情感赋能。
来源：品优资讯