摘要：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，出境游市场呈现出蓬勃发展的态势。近期，各大旅游平台数据显示，出境游热度持续攀升，在刚刚过去的端午小长假，与六一儿童节叠加，进一步拉动出境游热潮。据虹桥边检站数据，端午小长假前一日，虹桥国际机场口岸出境旅客超 5300

随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，出境游市场呈现出蓬勃发展的态势。近期，各大旅游平台数据显示，出境游热度持续攀升，在刚刚过去的端午小长假，与六一儿童节叠加，进一步拉动出境游热潮。据虹桥边检站数据，端午小长假前一日，虹桥国际机场口岸出境旅客超 5300 人次，同比增长近 8.2%，其中中国籍出境旅客占比超六成 ，彰显出国人高涨的出境游热情。

热门目的地：免签短途受青睐，小众地崭露头角

在旅游目的地的选择上，呈现出鲜明的特点。大部分游客倾向于短途旅游目的地，且免签国家备受欢迎。马蜂窝平台数据显示，近一周 “五一免签出境游” 热度环比上涨 114%，泰国、新加坡、马来西亚等免签国跻身 “五一” 出境热门目的地前五 。携程数据表明，端午假期出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚 ，皆处于 3 小时航行圈内。不仅如此，一些小众目的地也开始崭露头角，如高加索秘境格鲁吉亚冲进 “五一” 出境热门目的地前十，近一周热度上涨 116% 。

以东南亚地区为例，凭借距离近、成本低、文化独特等优势，吸引了大量中国游客。泰国旅游和体育部数据显示，今年 1 月 1 日至 12 月 1 日，泰国共接待 621.4 万名中国游客，中国成为泰国最大游客来源国 。新加坡旅游局发布的数据显示，今年上半年，入境新加坡的中国游客达 145 万人次，位居外国游客之首 。马来西亚旅游局统计，今年 1 月至 9 月，有 250 多万中国游客到访马来西亚，不仅超过 2023 年，也超过 2019 年同期，预计今年将迎来 500 万中国游客 。

此外，“一带一路” 共建国家的热度也在持续走高。众信旅游相关负责人介绍，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、南非、埃及等国家针对中国游客推出更多便利服务，吸引了不少游客前往。马蜂窝相关负责人表示，中亚成为追求新奇的年轻游客的热门选择，热播剧《我的阿勒泰》带热了拥有相似风景的哈萨克斯坦，阿拉木图成为中亚热门旅游城市；乌兹别克斯坦拥有众多世界遗产，旅游热度明显增长，撒马尔罕、塔什干和希瓦古城备受关注 。

游客需求：自由行、小包团受热捧，追求高品质体验

当下，游客在出游方式和产品需求上发生了显著变化。自由行和小包团愈发受到青睐，高品质、高性价比产品成为市场主流。途牛数据显示，五一假期出境短线出游人次同比增长 110% 以上，出境长线游预订同比增长超过 300% 。上海国旅国际旅行社公民游负责人谢建骁表示，五一假期出境定制小包团十分流行，一般由两三个家庭或几个朋友一起定制出游，人数不超过 12 人，小团、深度游趋势明显 。

如今的游客更加注重出游体验，愿意为高品质、高性价比的产品买单。途牛出境短线业务负责人范东晓分析，用户出游决策周期出现分化，一部分用户决策周期短，提前 3 至 7 天才预订；另一部分用户会提前 4 至 6 个月进行远期规划 。中青旅相关负责人介绍，中国游客出境游消费习惯已改变，更重视旅游品质，追求沉浸式体验，愿意深度体验当地文化及玩乐项目，体验类支出明显增加 。在飞猪平台上，许多游客根据兴趣选择目的地玩乐项目，或采用一半跟团、一半自由行的灵活方式安排出境游旅程，潜水、跳伞、直升机观光等体验项目颇受欢迎 。

行业布局：加大热门地投入，拓展小众潜力市场

基于对出境游市场的乐观预期，旅游行业积极布局。各大旅行社和在线旅游平台加大对热门目的地的投入，推出丰富多样的产品。途牛针对热门出境短线游目的地，推出 “机票 + 目的地” 半自由行产品，主打纯玩、小团，融入网红元素 。众信旅游发布 “众信制造 2.0” 主题产品系列，打造差异化旅游产品，提升旅行安全感，如在五一假期推出的欧洲产品，实现目的地之间灵活组合，满足游客多元化、深度游需求 。中旅旅行注重满足游客对出游便利性和性价比的需求，推出一地深度游览产品以及共建 “一带一路” 国家的特色旅游产品 。

同时，一些旅行社看好小众有潜力的目的地。此外，为了更好地服务游客，部分旅游企业还在海外设立办事处，如 6 人游定制旅行继在新加坡、阿联酋建立海外办事处后，今年新设立日本办事处，旨在设计开发优质旅游线路，并为游客提供贴心服务 。

未来展望：市场前景广阔，挑战与机遇并存

从市场规模来看，出境游市场前景十分广阔。中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告（2023 - 2024）》显示，2023 年出境旅游人数超过 8700 万人次，预测 2024 年出境旅游人数将达 1.3 亿人次 。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的出境游相关企业超2.9万家。从区域分布来看，广东省、河南省、河北省出境游相关企业数量位居前列，分别为超过5100余家、2000余家和1900余家。

然而，出境游市场在发展过程中也面临一些挑战。目前，出境游成本普遍较高，比 2019 年平均价格高出 30% - 50%，甚至部分产品价格高出一倍，这在一定程度上制约了市场的恢复 。此外，旅游市场还存在一些不规范现象，如部分旅游产品质量参差不齐、个别旅行社存在强制消费等问题，影响游客的出游体验。通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的出境游相关企业约占总数的11.26%。为了实现出境游市场的可持续发展，行业需进一步优化旅游产品和服务，加强市场监管，提升旅游从业者素质，同时降低旅游成本，让更多消费者能够享受到出境游的乐趣 。

总体而言，出境游市场正处于快速发展阶段，旅游目的地更加多元化，游客需求日益个性化，行业布局不断优化。在应对挑战的同时，把握好市场机遇，出境游市场有望迎来更加繁荣的发展 。

来源：如意商业