都想分杯羹？TikTok 被禁风波中的社交媒体角力

摘要：2025年1月19日，对于美国的社交媒体用户来说，无疑是充满波动的一天。TikTok和许多字节跳动旗下的应用，包括热门卡牌游戏《漫威：瞬战超能》（Marvel Snap）、视频编辑工具CapCut，以及日益崛起的社交平台Lemon8，几乎同时从美国的应用商店中

2025年1月19日，对于美国的社交媒体用户来说，无疑是充满波动的一天。TikTok和许多字节跳动旗下的应用，包括热门卡牌游戏《漫威：瞬战超能》（Marvel Snap）、视频编辑工具CapCut，以及日益崛起的社交平台Lemon8，几乎同时从美国的应用商店中消失。

在这波风暴中，TikTok虽然部分恢复了服务，但在苹果和Google的应用商店恢复上架的速度却慢很多。在这之前，大洋彼岸的小红书已经迎来不少美国用户的涌入。不过，小红书并非所有美国“TikTok难民”的唯一选择，Instagram、X（前Twitter）、Bluesky都在跃跃欲试，希望从中分得一杯羹。

遭遇禁令，艰难回归

作为全球最受欢迎的短视频平台之一，在美国遭遇的禁令无疑是TikTok发展史上的一次重创。自从美国官方以国家安全为由对TikTok发出封禁警告以来，这款字节跳动旗下的应用，便成为了各方对决的焦点。

尽管如此，TikTok依然显示出了强大的恢复力。在禁令初期，TikTok曾发布声明感谢特朗普的支持，称特朗普为该应用的“复活”提供了必要的“清晰度”，这使平台在一些技术合作方的帮助下恢复了服务。然而，苹果和Google并未第一时间允许TikTok重返应用商店。这也意味着，尽管用户可以继续访问TikTok，但那些尚未安装应用的用户却还要再等等。

CapCut与Lemon8的命运

不仅仅是TikTok，字节跳动旗下的其他应用同样遭遇了不小的冲击。特别是《漫威：瞬战超能》这款由Second Dinner开发、字节跳动Nuverse发行的卡牌游戏，意外地被列入禁令范围。许多玩家未曾意识到，这款游戏与字节跳动有着紧密的关系，突然无法访问游戏，令他们感到困惑。

此外，剪映海外版本CapCut的命运同样悲凉。在TikTok崛起后，CapCut成为了许多内容创作者的“秘密武器”，帮助他们轻松制作高质量的短视频内容。然而，由于禁令的影响，CapCut也从美国的应用商店中下架了。这些应用被移除，势必影响到社交媒体创作者的日常工作流。

同时，字节跳动旗下的Lemon8（一款与小红书高度相似的产品）也未能幸免，很快就被踢出了美国的应用商店。

竞争对手的“抢滩登陆”

社交媒体巨头们显然没有忽视这一局势的变化，各大平台纷纷调整战略，力求借此机会吸引那些从TikTok出逃的用户。尤其是X和Bluesky这两大平台，正利用TikTok被禁的契机，推出新功能，试图填补这一空白。

X：借力短视频流

X，埃隆·马斯克收购后的社交平台，正在全力打造以短视频为核心的新体验。X在美国市场推出了一个专门的竖屏视频流，这一功能与TikTok的竖屏视频流类似，用户可以通过全新的“视频标签”来快速查看平台上的短视频内容。这一举措显然是想抢占短视频市场的份额，尤其是在TikTok面临困境的情况下，X希望能够吸引更多的内容创作者及用户。

X还进一步加大了对视频内容的支持，不仅推出了独立的电视应用，还在平台内增强了视频互动功能，为创作者提供更加全面的内容创作工具。这一切都表明，X正将自己的方向逐步向内容创作和消费转型，尤其是短视频领域。

Bluesky：迎难而上，推出垂直视频流

Bluesky，作为Twitter创始人Jack Dorsey早期推动的去中心化社交平台，也在加速推出新功能以吸引用户。2025年1月，Bluesky宣布推出了专门的视频推荐流。这一功能的推出，显然是看准了TikTok的潜在市场空缺。

Bluesky的移动应用在“探索”标签下新增了一个“流行视频”板块，用户可以轻松地滑动查看推荐视频内容。此外，Bluesky还提供了高度的自定义选项，允许用户将视频流固定在主屏幕上，或把它添加到信息流中。

值得一提的是，Bluesky的去中心化特点，正使它成为许多对传统平台不满的用户所向往的的“乌托邦”，尤其是那些对数据隐私和内容审查有较高要求的用户。

Meta：不甘示弱，发布视频编辑工具Edits

Instagram长期视TikTok为死敌，不仅大力推广名为“Reels”的短视频功能，还在应用界面上模仿TikTok的样式，如今眼看TikTok落难，怎么能不参一脚？

随着CapCut的下架，Instagram母公司Meta宣布推出一款名为“Edits”的全新应用，直接与CapCut竞争。这款应用的功能与CapCut相似，支持视频剪辑、特效处理等多项功能，但Meta更进一步，为创作者提供了灵感探索、创意构思记录等多种创意工具，并计划提供更为精准的视频表现分析功能，帮助创作者优化内容。