摘要：Премия Labubu на рынке Европы и США более чем в 7 раз! Эмоциональное потребление «надувание пузырей», остерегайтесь внезапного взр

Labubu, несомненно, является ослепительной звездой IP на современном рынке модных игр, и ее быстро растущая рыночная стоимость① вызвала широкое внимание в индустрии.

在当下潮玩市场，Labubu无疑是耀眼的明星IP，其迅速攀升的市场价值①引发了业界广泛关注。

Этот дизайн виниловых кукол, созданный китайским художником из Гонконга Лонг Цзяшэном, не только вызвал ажиотаж в стране, но и привлек внимание поклонников по всему миру. Репортер Shenzhen Evening News совершил глубокий визит, проанализировал экономические законы и психологию потребителей②.

这款由中国香港艺术家龙家升设计的搪胶娃娃，不仅在国内掀起抢购热潮，更获得了全球粉丝追捧。深圳晚报记者深入走访，一探背后的经济规律和消费心理②。

«Частые покупатели» - это круто!

“常客”代购火热

Лабубу, «уродливый и милый» эльф, стал популярнее, чем можно было предположить, как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Как только информация о пополнении запасов появилась на официальном сайте Bubble Mart, она мгновенно разожгла энтузиазм③ потребителей, которые бросились покупать этот товар. Потребитель Цзинань, работающий в международном аэропорту Гонконга, вспоминает, что в день пополнения запасов Labubu в магазине Bubble Mart в аэропорту некоторые люди занимали очередь в 3 часа ночи, чтобы первыми купить Labubu: «В прошлый раз в магазин поступило более 40 коробок Labubu по первоначальной цене 720 гонконгских долларов, и многие люди выстраивались в очередь к „концу коробки“ как можно раньше, покупали ее, а затем перекладывали на другую сторону. ', покупая и перепродавая, за день можно заработать несколько тысяч гонконгских долларов». Как самостоятельный игрок, Zinan руки первоначальной цене 1 168 гонконгских долларов коричневый Labubu, теперь в прилив торговой платформе④, цена была более 2 000 гонконгских долларов.

“丑萌”精灵Labubu在海内外市场的火爆程度超乎想象。泡泡玛特官网的补货信息一经发布，瞬间点燃消费者抢购热情③。消费者梓楠在香港国际机场上班，据他回忆，泡泡玛特机场门店Labubu补货当天，有人凌晨3点就去排队，只为第一时间抢购Labubu。“上次门店到货40多盒，一整盒原价720元港币，很多人早早就来排队‘端盒’，买到后转手卖掉，一天能挣几千块港币。”作为自留玩家，梓楠手中原价1168元港币的棕色Labubu，如今在潮玩交易平台④上，售价已超2000元港币。

По мнению Цзинаня, многие потребители считают, что вероятность купить Labubu в Гонконге выше, поэтому доверенное лицо покупает от имени других, а затем с помощью курьерской логистики отправляет во все уголки страны. Вчера репортер побывал в торговых точках Luohu Port SF Express и обнаружил, что Labubu стал здесь «постоянным клиентом⑤». Курьер показал, что «с конца прошлого года Labubu пожар, объем почтового бизнеса продолжает расти, последние два месяца рост особенно значительным». Всего за несколько минут беседы с репортером⑥ курьер сообщил, что на руках у мальчика-курьера три коробки с Лабубу, которые ждут, когда их упакуют и отправят.

在梓楠看来，许多消费者认为在香港买到Labubu的概率更高一些，因此托人代购，再通过快递物流发往全国各地。昨日，记者走访罗湖口岸的顺丰快递网点时发现，Labubu已成为这里的“常客⑤”。快递小哥透露，“自去年年底Labubu爆火以来，邮寄的业务量持续攀升，近两个月增长尤为显著。”在与记者交谈的短短几分钟⑥，快递小哥手头就有三盒Labubu等待打包寄出。

Уродливый эльф с острыми зубами и кривыми глазами продается на вторичном рынке по высокой цене. Первоначальная цена полной коробки Labubu на материке составляла 594 юаня, но репортеры обнаружили, что на вторичном рынке цена взлетела до 950-1500 юаней за коробку. «Глобальный рынок не менее безумен, потому что он обеспечивает эмоциональную ценность⑦ для потребителей». Потребитель Цзясинь проанализировала ситуацию. Не так давно она купила две большие коробки Labubu из серии «Сидячая вечеринка», планируя использовать одну коробку для своей коллекции, а вторую продать на европейском и американском рынках.

这只长着尖牙、歪眼的“丑萌”精灵，正以高溢价横扫二级市场。按照内地一整盒Labubu原价是594元人民币，记者发现，在二级市场，其价格已飙升至950元人民币至1500元人民币一盒。“全球市场同样疯狂，因为它能给消费者提供情绪价值⑦。”消费者嘉欣分析道。她前不久专门购买了两大盒“坐坐派对”系列Labubu，计划一盒用于收藏，另一盒卖向欧美市场。

Ка Янь также рассказал, что многие люди занимали очередь в 5 утра перед киоском, чтобы купить новейшую серию Labubu «High Energy 3.0». Оригинальная цена серии составляет 594 юаня за целую коробку на материке, но на европейском и американском рынках она продается за 594 доллара США, что более чем в семь раз дороже. Такая огромная разница в цене привлекла множество инвесторов и коллекционеров⑧, что еще больше подтолкнуло популярность Labubu на мировом рынке к дальнейшему росту.

嘉欣还透露，为了抢购最新款的“前方高能3.0”系列Labubu，不少人凌晨5点就在自助售卖机前排队。该系列内地原价为594元人民币一整盒，在欧美市场能卖到594美元，价格翻了7倍多。这种巨大的价格差，吸引了不少投资者和收藏者⑧参与其中，进一步推动Labubu在全球市场的热度持续攀升。

Разрыв круга обусловлен множеством факторов

多重动力推动破圈

То, что Лабубу вспыхнул, не случайно: этому явлению способствовало множество факторов.

Labubu爆火并非偶然，诸多因素共同促成了这一现象。

С точки зрения дизайна⑨, ее уникальный «уродливый» образ ломает традиционную кукольную эстетическую парадигму, с заостренными ушами, зазубренным оскалом из 9 зубов и большими круглыми глазами, этот уникальный дизайн привлекает стремление к индивидуальности, желание отличаться от молодых групп потребителей. Этот феномен «уродливости и очарования» фанаты прозвали «эффектом вонючего тофу», то есть сопротивление при первом нюхании и привыкание после долгого времени.

从设计角度看⑨，其独特的“丑萌”形象打破了传统玩偶的审美范式，拥有尖耳朵、锯齿状9颗牙齿咧嘴笑和大圆眼睛，这种别具一格的设计吸引了追求个性、渴望与众不同的年轻消费群体。这种“丑萌逆袭”现象，被粉丝戏称为“臭豆腐效应”，即初闻抗拒，久之上瘾。

Проанализированный с экономической точки зрения, взрыв Labubu отражает новую тенденцию на современном потребительском рынке⑩. Модель продаж «слепой коробки» увеличивает неопределенность и неожиданность при покупке, а нехватка скрытых моделей стимулирует желание потребителей покупать и коллекционировать. В настоящее время потребительский спрос на товары уже не ограничивается практическими функциями, а больше стремится к эмоциональному удовлетворению и духовному наслаждению. Подобные приливы и отливы играют как раз на удовлетворение эмоциональных потребностей потребителей, а затем порождают горячий рынок.

从经济角度分析，Labubu的爆火反映出当下消费市场的新趋势⑩。盲盒销售模式增加了购买时的不确定性与惊喜感，隐藏款的稀缺性更是刺激了消费者的购买欲和收藏欲。现今消费者对于商品的需求不再局限于实用功能，更追求情感满足和精神愉悦。这类潮玩正好满足了消费者的情感需求，进而催生了火爆的市场行情。

С точки зрения маркетинга и продвижения, эффект звезды играет ключевую роль. Многие знаменитости выставляют свои коллекции Labubu на социальных платформах, а также используют их в качестве брелоков для сумок, что побуждает фанатов по всему миру следовать их примеру, делает Labubu новым фаворитом в кругах моды и развлечений и значительно повышает популярность и влияние⑪ Labubu.

在营销推广方面，明星效应起到了关键作用。不少明星在社交平台展示自己的Labubu收藏，还将其用作包包钥匙扣，引发全球粉丝效仿，使其成为时尚圈、娱乐圈的新宠，极大地提升了Labubu的知名度与影响力⑪。

Среди веселья будьте осторожны с рисками

狂欢之中警惕风险

Огонь Лабубу также привел к появлению подражаний. Репортер обнаружил, что серия «forward high energy 3.0», например, на платформе электронной коммерции, по оригинальной цене 99 юаней за скрытые модели, имитирует цену до 180 юаней. «Не сравнивайте с официальным сайтом, на официальном сайте нет в наличии» стало причиной для некоторых торговцев, чтобы объяснить высокую цену. Имитации продаются по разным каналам, а упаковка очень похожа на подлинную версию, из-за чего потребителям трудно отличить настоящее от подделки.

Labubu的爆火也催生了仿制品的出现。记者发现，以“前方高能3.0”系列为例，在某电商平台上，原价99元人民币的隐藏款，高仿的售价都高达180元人民币。“不要和官网比，官网没货”成为部分商家解释高价的理由。仿制品通过不同渠道进行销售，包装与正版很是相似，让消费者难辨真假。

«Взрыв «Лабубу» - типичный пример⑫ интеграции и развития потребительской модернизации и культурной индустрии». Юй Фэнхуэй, старший научный сотрудник Центра мудрости Паньгу, сказал в интервью: «На фоне экономического роста и повышения доходов населения растет потребительский спрос на духовную и культурную продукцию, и Labubu точно проникла в эту брешь рынка благодаря своему уникальному IP-имиджу и маркетинговой стратегии».

“Labubu的火爆是消费升级与文化产业融合发展的典型案例⑫。”盘古智库高级研究院余丰慧在接受采访时表示，“在经济增长与居民收入提升的背景下，消费者对精神文化产品的需求日益旺盛，Labubu通过独特的IP形象和营销策略，精准切入了这一市场空白。”

Что касается феномена высоких премий на вторичном рынке Labubu, Юй Фэнхуэй отметил: «Дефицит и социальные атрибуты вместе способствовали росту рыночной цены Labubu. Установка скрытой модели создает эффект дефицита, а распространение социальных сетей придает ей атрибут социальной валюты, заставляя потребителей платить за нее более высокую цену». Однако следует опасаться волатильности этого рыночного тепла, основанного на эмоциональной ценности, и инвесторы должны рационально подходить к рискам».

对于Labubu二级市场的高溢价现象，余丰慧指出：“稀缺性与社交属性共同推高了Labubu的市场价格。隐藏款的设定制造了稀缺效应，而社交媒体的传播则赋予其社交货币属性，使得消费者愿意为其支付更高价格。但需警惕的是，这种基于情绪价值的市场热度存在一定波动性，投资者应理性看待其中风险。”

来源：俄语万花筒