摘要：光明食品集团抓住节日消费的好时机，结合第六届“五五购物节”，挖掘消费热点、营造消费氛围，推出一系列有特色、有文化内涵的促销活动，让传统节日释放新的消费动能，激活多样消费场景。

光明食品集团抓住节日消费的好时机，结合第六届“五五购物节”，挖掘消费热点、营造消费氛围，推出一系列有特色、有文化内涵的促销活动，让传统节日释放新的消费动能，激活多样消费场景。

多维发力，终端门店促销注入新活力

集团旗下各企业紧抓消费热点举办主题活动，既营造节日气氛，又带旺人气；开展丰富多彩的促销活动，有效拉动米面粮油、节庆食品等品类消费。

糖酒集团旗下光明商业供应链聚焦零售终端氛围布置焕新，开辟应季活动商品专区，结合消费券、粽子满赠、积分换购等活动，超值回馈消费者。光明商业供应链各门店在光明随心订、“五五购‘兔’BUY好物”等消费券核销活动的加持下，门店客流量大幅提升，带动销售额环比激增，门店同步推出积分抽奖和积分兑换等福利活动，带动引流拉新。

水产集团龙门公司亮相2025亚太水产食品博览会暨第七届大连国际海鲜节，展出 “海派洋鲜”“龙门海选”系列大礼包以及ALBO小金罐礼盒等优质水产品。其中，加纳利墨鱼刺身凭借新鲜口感与高品质，受到专业观众的高度认可。

上花集团旗下上海种业线上推出“蝶舞端午·童趣六一”主题促销活动，明星产品蝴蝶兰全线9折，首日订单量较平日激增60%。同步推出下单即赠端午艾草香囊活动，将传统韵味融入消费体验。

活动升级，农文体旅新带来新增量

集团各疗休养基地推出形式多样的文化民俗活动，提升活动文化内涵。各企业结合非遗技艺、消费与文化等要素，打造集文化传承、时尚表达与生活美学于一体的消费新场景。

上海农场北上海度假村积极创新消费场景，有效激活假日经济潜力。围绕“端午文化+品质消费”主题，度假村推出融合上海农场优质农产品的“端午礼盒”，截至目前售出千余份。同时，配套推出客房住宿优惠活动，同比提升7%，实现产品与服务的双增长。为精准拓展客源、延伸消费半径，北上海度假村与上海农场加油站开展营销联动，打造场景式消费新模式，通过发放优惠券等方式，有效触达了自驾客群，为北上海度假村导入了显著提升的客流量。

在上花集团四季花港，打造了“童舟共济”特色主题场景，以亲子沉浸式体验为核心，策划花篮手作、趣味飞机，园区探险，亲子团建会等10余项趣味活动，吸引近150个家庭报名，累计参与人数500余人，带动园区餐饮、文创消费额环比增长80%。

“菁活”植物活性水上市以来，糖酒集团通过赛事赞助、打卡赠送、免费试饮等方式持续推广新品，5月31日至6月1日的FE电动方程式世界锦标赛上海站，作为五大世界级锦标赛之一备受关注，糖酒集团参与赛事配套活动，在“菁活”植物水快闪区域为来往观众展示派发，契合运动和年轻群体的消费偏好。

华山263老字号品牌馆紧抓“假日经济”契机，联合老字号品牌推出香囊手作课程，吸引近100组家庭、超200人次参与，让手作课程成为营收提升的新引擎，实现文化体验与场景消费的双向融合，为老字号“圈粉”亲子消费群体。

品牌效应，线上消费成为新热点

结合“五五购物节”和线上“618”活动，各企业积极参与电商平台促销活动，满减、折扣、赠品等多种形式让利于消费者。同时联动直播，通过镜头展示产品，提升产品的市场知名度与销量。

光明国际旗下“海狮”“福新”“三添”积极参与天猫、拼多多、京东等线上渠道促销活动，持续放大“五五购物节”的消费热度，以15%的优惠力度为消费者呈上满满诚意，销售量环比增长约30%。

上海鲜花港双线发力，线上在小红书、淘宝平台开展“福气满‘棠’ 好运接‘粽’而来”主题直播，将端午文化与园艺教学相融合，售出花卉盆栽超2500盆。线下联合上海世博文化公园，于5月20日-6月15日举办上海温室花园彩叶芋专题展，依托“新奇特”热植展示与沉浸式科普，推动“文旅+绿色消费”有效融合。

未来，光明食品集团将进一步以“五五购物节”为契机，结合节庆消费，从线上营销到业态焕新，持续创新消费场景、激活消费潜能，让人气“涨”起来，消费“热”起来。

编辑：蒋燕楠

来源：江南水乡生活见闻