摘要：成长于国家、社会大变革、大发展背景下的青年一代，正成为影响国家、社会前行的关键群体。近日，复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队与哔哩哔哩公共政策研究院联合发布《中国青年网民社会心态调

成长于国家、社会大变革、大发展背景下的青年一代，正成为影响国家、社会前行的关键群体。近日，复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队与哔哩哔哩公共政策研究院联合发布《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》。

作为一项跨越十年（2014-2024）的大型调查，调查报告基于B站、豆瓣、知乎、微博、小红书、Soul App等六大青年网民聚集的互联网平台的海量数据，聚焦精神文化需求、思想需求、情感需求、代际观念、婚姻观念、生育观念、消费观念、对外态度等关键指标，探索中国青年网民的认知变迁趋势。

情感需求与社交：在“悦己时代”探索理想生活状态

基于青年网民高度聚集的Soul App社交平台，调查人员采集了2023年和2024年发布量最高的话题2万条、内容提及词频最高的发布内容2万条，并对11253名用户展开大规模问卷调查，尝试勾勒泛社交领域可能呈现的新特征、新趋势。

在恋爱观方面，恋爱与单身之间的循环往复，既是年轻世代在人际交往中重新平衡“自我”与“他者”之间关系的过程，也是反复认识自我、探索更理想的生活状态的过程。调查数据显示，大多数单身的年轻人渴望恋爱。2024年，超过359万用户在Soul广场发布过与“恋爱”相关的内容，#我想谈一场甜甜的恋爱 等话题在年轻人中间获得了广泛的共鸣和传播。在超8000名目前单身的被访者中，超过四分之三（76.8%）的年轻人表示自己“想谈恋爱”。与此同时，关于#低质量的恋爱，不如高质量的单身 话题累积有超过165万年轻人参与。

报告还指出，随着社会支持系统的改变，网络时代的个体会始终思考如何将自己重新嵌入到自己的社会关系网络之中。年轻人不再满足于表面的热闹，而是勇敢地追寻能触动灵魂深处的情感纽带，在复杂多变的社交世界里，努力构建更为稳固且富有内涵的人际关系。

越来越多习惯了虚拟世界的年轻人，开始选择回归“线下”，回到具体的生活里，和更多的人在一起，学习“从具体的生活中获得幸福”的能力。无论是小型的线下读书会、线下剧本杀，还是大型的线下脱口秀、线下音乐节，习惯了将“互联网”与“高效”“便捷”划起等号的年轻人发现，有些事物并不需要那么高效，也不需要那么便捷。

求知与思想消费：从宏大叙事转向贴近生活、关注主体

研究人员收集了豆瓣读书平台2014-2024年间九万余名用户的历史阅读记录2235万条，聚焦反映公共领域思想的书籍，尝试勾勒青年网民的思想变化。

调查梳理了十年间最受读者关注的20本书籍，发现青年网民的关注焦点从关于政治、历史、时代的宏大叙事转向生活与主体意识。“生活”“工作”与“女性”这些关键词构成当下青年网民的阅读热点。

在2014年间，“政治”“历史”“时代”构成了当时读者最关注的主题。读者们对《民主的细节》等反映社会制度相关议题的研究、《旧制度与大革命》等历史社会题材以及《大数据时代》《娱乐至死》等社会议题关注较多。十年后的2024年，青年读者则对日常生活、性别主体等内容青睐有加。“生活”“工作”与“女性”构成了这一时期青年网民的阅读热点，比如《东京八平米》《倦怠社会》等思考生活意义的书籍以及《我在北京送快递》《工作、消费主义与新穷人》等关注社会工作场景的书籍等。

消费观与消费行为：“抠抠搜搜花大钱”，情绪价值“下本钱”

近十年，中国消费市场逐步繁荣壮大，消费领域变革不断，消费结构持续优化，消费热点层出不穷。“Z世代”作为数字原住民已经成长为消费市场的新生力量，青年网民的消费观与消费行为影响着消费市场的发展态势与发展动向。研究人员选取豆瓣、微博、小红书等作为收集青年网民消费观表达的主要平台，考察了当前青年网民消费观呈现出的新特征与新趋势。

研究发现，青年网民消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域愿意一掷千金。看似矛盾的消费观念统一在消费实践上，“抠抠搜搜花大钱” “该省省该花花”成为青年网民消费行为的突出特征。 “大额消费品谨慎考虑”是青年群体低消费倾向在消费品类上的具象表现。青年消费者对房子、车子、家装类大额消费品关注度不高，对吃、玩相关的关注热情持续升高，热门消费品类向能够提供即时情绪满足的食品与文娱类商品转移。

与此同时，火爆的“二次元经济”、名贵稀奇的文玩手串、新奇有趣的潮玩盲盒等成为典型高消费品类。青年网民买新奇，买快乐的高消费并不是传统意义上的奢侈挥霍，而是相较日常开销而言的大额支出或是非物质性的消费支出。如各平台走红的“乌龟碰碰乐”游戏，许多买家称只为听店家称呼自己“老板”且连连夸赞自己“欧气爆棚”，对能否收到实际的塑料乌龟并不在意。

对于这一现象，分析指出，青年网民是成长于经济快速增长时期的“丰裕一代”。当前，缺乏高情感浓度和联结密切的社会支持系统在青年网民中较为普遍，网络平台的情绪型消费填补了快节奏现代生活的一些空虚感，关系型消费、陪伴型消费、萌宠消费受到追捧，消费偏好的本质从物质追求转向精神追求，满足情绪需求、丰富情感体验是青年网民高消费偏好的原动力，“好心情”被放在了消费决策的第一位，“情价比”消费浪潮来临。（杨知然）

本文来自【全国党媒信息公共平台】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt

来源：全国党媒信息公共平台