摘要：在从事进口化妆品代理的不具名行业人士看来，“涨价，早已是国际品牌们的常规操作了，我们刚到的进口产品中，涨价的就不在少数，业绩承压下，有些品牌甚至不止于一年一涨了。”

涨幅最高40%，资生堂们抱团涨价。

来源 | 聚美丽

作者 | 马尔斯

2025年伊始，就有一批国际美妆品牌掀起新一轮涨价大战。

彼时，聚美丽在《开年就涨价！国际大牌还割得动吗？》一文中，就报道了香奈儿、爱马仕等奢侈品美妆线被曝涨价。

如今，时至1月中旬，又有一批国际美妆大牌加入其中，如赫莲娜、资生堂、CPB、雪花秀等品牌。

在从事进口化妆品代理的不具名行业人士看来，“涨价，早已是国际品牌们的常规操作了，我们刚到的进口产品中，涨价的就不在少数，业绩承压下，有些品牌甚至不止于一年一涨了。”

此番国际大牌涨价原因都有什么？皆是原材料价格上升吗？抱团涨价的都涉及了哪些美妆品牌？涨幅多少？业内人士如何看待这一轮涨价风波的？

围绕这些问题，聚美丽对目前被曝或宣布涨价的品牌进行了梳理，并与行业人士展开了进一步交流。

梳理此次抱团涨价的国际大牌相关信息来看，可以发现欧美、日韩等品牌都有涉及，且从这些品牌财报和在中国市场的发展来看，有一个普遍共性，即多数面临着业绩承压，及在华发展遇困等难题，而这也与经济下行的大环境不无关系。

针对国际大牌抱团涨价这一现象，某品牌相关负责人在交流时告诉聚美丽，“在当下的经济环境中，涨价是正常现象，原料狂涨，成本上升，品牌也会提价。”

在言安堂CEO赵国庆看来，所有品牌都只能服务一部分人。“曾经的经验：普通产品在经济下行期降价，但是贵妇品牌会在经济下行期涨价。当经历过一轮货币刺激周期，就会看到大牌的决策也是有道理的。”

结合抱团涨价品牌们披露的相关信息来看，涨价原因多系原材料价格上涨、高通胀、高汇率。

其中，资生堂、CPB品牌在官网发布的通知显示，此次涨价原因主要是原材料的价格上涨，将从4月17日开始，修改部分产品的价格。前者主要包括保湿霜、化妆水、化妆工具等在内的产品，将涨价1%-10%左右。

图源：资生堂品牌、CPB官网

例如，一款防晒乳液零售价由6380日元(约合人民币298元)上涨至6600日元(约合人民币308元)，涨幅为3.5%；一款化妆水零售价由9900日元(约合人民币462元)上涨至11000日元(约合人民币513元)，涨幅为11.11%。

资生堂Ultimune™ Powering护手霜则大涨40%，由2200日元(约合人民币103元)涨至3080日元(约合人民币145元)。

而关于中国市场是否将同步进行价格调整？1月17日，据中新经纬报道，资生堂中国对其表示，中国市场的建议零售价由品牌基于品牌、产品战略和市场情况决定。

除了资生堂、CPB等于官网发布通知外，据beautynury报道，LG生活健康、爱茉莉太平洋、Able C&C株式会社等企业均提高了化妆品的价格。

报道称，LG生活健康自1月1日起提高了OHUI、SU:M37°等主要品牌的一些产品的价格，前者平均增长4%，后者平均增长5%。

爱茉莉太平洋旗下雪花秀则决定在3月份调整部分产品的价格，但确切金额和时间尚未得到确认；另外，爱茉莉太平洋旗下子公司ETUDE已将其“Look at My Eyes”眼影产品的价格有所提高。

此外，还有些品牌的涨价是被网友爆料的。据小红书网友发帖称，欧莱雅集团将于今年2月1日起上调专柜价格，覆盖旗下兰蔻、科颜氏、赫莲娜等品牌。

对此，聚美丽致电了线下专柜，兰蔻、科颜氏柜姐均表示，涨价消息属实。兰蔻柜姐称，基本明星产品都会涨，差不多每样东西涨价20元左右。例如，兰蔻菁纯臻颜精粹乳霜将涨价30元。

科颜氏柜姐称，面霜、眼霜都会涨价，涨幅在20—30元，例如，科颜氏高保湿面霜将涨价10元。

赫莲娜柜姐则表示，具体没有收到通知，但确实有风声透露出来，涨价通知一般在提前一两天才会发布。

另外，某代购向聚美丽透露，赫莲娜专柜将于2月1日涨价，并表示，此次黑珍珠系列涨100元，新肌水400ML涨160元。

原材料价格上涨、成本上升是被频繁提及的涨价原因。关于原材料价格的上涨，从国际原料商的财报中也能窥见一二。

例如，赢创于2024年Q3财报表示，其营养与消费化学品业务部门报告期内实现销售额同比增长8%，主要归功于涨价、需求增加及业务模式优化带来的成本节约。

另外，陶氏化学在近期也宣布化妆品原料价格要上涨。据IESD表面活性剂和洗涤剂展公众号报道，陶氏化学宣布北美地区数种乙二醇醚等级价格上调0.05美元/磅(110.23美元/吨)，该调整于2025年1月6日起生效。

除去原料价格上升外，beautynury报道中指出，LG生活健康将价格上涨的原因系高汇率和高通胀，其称价格调整是不可避免的；爱茉莉太平洋则表示，这不是针对年初的涨价，而是由于续订，不可避免的价格调整。

赵国庆在跟聚美丽交流时也提到了通货膨胀这一因素。“大家对于未来的预期，是通货膨胀会抬头，这可能是除了原材料价格上涨成本上升之外，国际大牌们涨价的一个很重要因素。”

如前文所述，国际美妆大牌的涨价与原材料价格上涨、高汇率、高通胀等有关。而这也是很多其它品牌涨价的原因。

然而，要注意的是，成本的变化导致价格上涨，在当前的化妆品行业虽是正常的市场策略。但若频繁涨价/大幅度涨价，或引发消费者的情绪波动。

结合社交平台上网友的相关评论来看，目前国际美妆大牌掀起的涨价潮，引发了消费者端的热议，从“不买了退坑！”、“怎么还涨？”、“又涨价？印象中刚涨过”、“不是说消费降级吗？”等评论中即可窥见一二。

另外，在小红书平台上，还能看到不少网友发表如下评论：

“欧莱雅涨价太厉害了，一款玫瑰油，一年多从76元(2023年11月)涨到181元(2025年1月中旬，且是活动价)，涨了1.5倍。”

“现在口红涨价都那么厉害了吗？兰蔻不是270涨到330嘛啥时候涨到360了？迪奥也从320涨上去了！”

“品牌价格在狂涨，二级市场价格在狂跌！”、“爱咋涨咋涨，以后不买了。”

上文提及的品牌相关负责人认为，“目前的实际境况是美妆生意不好做，产品销售的业绩已大不如从前，在此之下，还频繁或者过度涨价，可能会引起‘适得其反’的市场情绪扩散。”

不过，在赵国庆看来，“高端人群可能影响不大，因社会财富分配也是这样，富的人只会更富，在这个过程中，受到影响最大的是中产阶级的消费人群。那些中产阶级的消费人群，在之前还在用高端化妆品，但因为价格上涨，后面可能就不用了，或者用的少，所以，主要是这部分人群会有影响。”

在不同的业内人士看来，涨价所带来的影响各异，不过，毋庸置疑的是，当今的美妆市场中，国际高端美妆产品涨价已成为普遍现象。而这背后反映的也是高端美妆如今面临的竞争与挑战。

业绩下滑，是高端美妆目前的窘境之一，这也可在财报中直观感受。2024年前三季度，欧莱雅高档化妆品部门虽同比增长，但该部门增速继续垫底。

拜尔斯道夫旗下高端护肤品莱珀妮有机销售额下滑持续，2024年Q3同比下滑8%，2024年前三季度下滑7.3%。

资生堂集团亦是如此，2024年前三季度，其旗下资生堂品牌、CPB肌肤之钥呈个位数下滑，而IPSA茵芙莎则大跌21%。

图源：资生堂财报

高端部门及高端美妆品牌的下滑，也进一步印证了部分高端美妆面临卖不动的难题。中国作为世界第二大经济体，市场的萎靡亦能窥见国际高端美妆的窘境。

近年来，韩流失宠、日妆跳水，到如今“高端美妆受挫”等系列话题接连出现，也反映了高端美妆的发展已不再如十年前那么顺利。

赵国庆在采访中直言：“像雅诗兰黛高端美妆的增长上不去，但是体量还是有的。”

结合业绩表现来看，雅诗兰黛集团于2025财年Q1(2024年Q3)财报中透露，受消费者情绪、高端美妆产品进一步疲软的影响，导致中国内地净销售额呈双位数下降。

另外，据聚美丽不完全统计，近年来已经有SK-II、雅诗兰黛、资生堂、IPSA茵芙莎、Whoo后、雪花秀、莱珀妮等明星高端品牌出现下滑，或被传出在华大规模撤柜等负面消息。

但值得注意的是，并非所有高端美妆都不行了，只是部分不行了。

赵国庆就告诉聚美丽，“国际大牌往往是全球化发展的，不能只看一个区域，从全球化来讲，如同富人只会更富一样，美妆品牌的发展也是会向巨头集中，强者恒强，在一个地区发展不行，可能是受到经济形势等的影响，一旦动荡过去，经济复苏，我们可以见到那些国际高端美妆还是会加码、会重新回归的。”

而探究部分高端美妆不行了的原因，可以发现还与当前消费分层有一定关系。

据人民论坛网报道，如今，公众消费更趋谨慎，“精打细算”成为当前公众消费的主要行为模式。

而在公众消费行为模式中，理性消费和量入为出成为当前公众消费行为的普遍特点，“精打细算”的消费行为模式在各类群体中都较为普遍。

其中，56.1%的受访者认为当前自身的消费行为模式是“精打细算，一些方面能省则省，另一些方面舍得花钱”，16.9%的受访者认为是“能省则省，低欲望生活”，超七成受访者选择了与“省”相关的内容。

针对消费分层，赵国庆表示，任何一场大的危机都会导致人群的分化，经历了几年疫情，加上国际这几年战争等因素，所以，国内外的人群，特别是中国的人群，开始出现很大的分化。“比如，之前要崛起的中产阶级，现在是萎缩的，而且中产阶级负债率也高，在目前的这种情况下，消费势必会受到影响。”

前文提到，品牌选择涨价与消费分层有关，降价或推大众线也是。赵国庆举例道：“与高端美妆相比，雅诗兰黛的大众护肤线，在收购The Ordinary母公司以后，反而涨得快，从其集团视角来讲，雅诗兰黛在中低端市场逐步推出一些品牌，或者把一些品牌价格下降，打这部分人群、市场。”

“所有的品牌都只能服务一部分人，奢侈品、高端美妆、大众品牌的运营逻辑是不一样的，针对的人群也不一样。”赵国庆强调道。

如其所言，在当下的消费形势下，除了高端美妆在涨价外，也可以看到平价、低成本美妆的推出。上文所说的beautynury报道显示，韩国部分中小品牌正在推出针对高通胀时代负担沉重的消费者的低成本系列。

如，Neopharm旗下的皮肤美容品牌Real Barrier于1月13日推出了第二个品牌by Realbarrier，价格从1000—5000韩元(约合人民币5元—25元)不等。

Real Barrier相关人员在上述报道中表示，“如果说RealBarrier的现有客户群以2030年为中心，那么By RealBarrier已将Jalpa一代作为其主要客户群；我们以低廉的价格增加了可访问性，同时通过品牌形象强调皮肤屏障的强化功能。”

另外，上述报道中亦提到，纯素彩妆品牌Dinto也将于本月在大创推出其第二个品牌Prelude Dinto，价格不会超过5000韩元(约合人民币25元)。

一面是平价品牌积极推出低价系列，试图以亲民的价格吸引更多消费者；另一面则是高端美妆涨价，选择“坚守”其高端定位。

由此可见，国际美妆的价格战正愈演愈烈。而价格战并非简单的价格高低之争，背后反映的是市场细分和消费者需求的多元化、分化。

“2021、2022、2023大家因为疫情的影响，都在谈活下来，在2024，有一个关键词叫分化，人群在分化、品牌端在分化，分化的过程中，再加上社交媒体等的盛行，很多消费者开始祛魅，国外的一些品牌，可能在中国就慢慢退出了。”

赵国庆指出，另一方面，中国的运营结构，包括渠道，基本达到平衡状态，没什么红利，国外一些企业不能适应中国互联网全域运营模式，也会逐步退出。“一步跟不上，步步跟不上。”

而若要跟上，在地化的运营能力势必要加强，另一方面，针对不同人群的产品分化也需明确，涨价之于品牌，是一种直接的调整手段，但前提是，与品牌的受众人群的消费能力要匹配。

时代车轮滚滚向前，当前中国市场已经进入转折期，原来的蓬勃生长周期结束了，国际美妆在中国的光环慢慢褪去，在拼存量的竞争下，国际美妆涨价策略见效几何？是否反噬？还有待观察。可以确定的是，2025年，国际美妆们在中国市场将会面临更激烈的竞争。

消息来源：资生堂品牌官网、CPB官网、上述集团企业官网、小红书等

参考资料：《独家调查！当代人的消费观，有哪些新变化？》 人民论坛网 ，作者：人民智库（执笔：魏爱云、潘丽莉、刘哲）

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责任编辑：Lucky

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来源：聚美丽中国