摘要：俗话说：网红的尽头是带货。随着电商直播、兴趣电商的火爆与问题频发，传统货架电商增长乏力纷纷寻找新的增长点，2024年电商还值得入局吗？该如何应对变幻莫测的市场风向？

俗话说：网红的尽头是带货。随着电商直播、兴趣电商的火爆与问题频发，传统货架电商增长乏力纷纷寻找新的增长点，2024年电商还值得入局吗？该如何应对变幻莫测的市场风向？

电商现状

1.1市场规模

2023年，中国实物商品网上零售额达到13.0万亿元，增速为8.4%。整体来看，近几年实物商品网上零售额增速呈不断下降趋势，这主要是受国内整体消费环境的影响，社会零售增长处于相对较低的水平。

中国电商市场经过20多年的高速发展，用户流量红利不断减少。

短期看，行业整体增速放缓，长期看，市场潜在需求依然较大，从以增量为主转向增量与存量并重阶段，新发展模式探索提速。

同时，新兴流量渠道平台不断壮大，进一步加剧了巨头间的竞争激烈度。

1.2 平台端发展

内容推送激发需求，引领行业变局。流量见顶的时代背景下,电商渠道不再仅看DAU,用户粘性、用户观看时长等指标重要性提升,而高质量的内容生态可提升此类指标。

短视频、直播的趣味性、交互性强,内容传递效率高;个性化推送机制将人群需求和内容进行精准匹配,两者结合可引导和刺激消费,是现阶段拉动平台GMV增长和提升用户黏性的关键形态。

货架电商则适配承接非直播时段的日常搜索、比价和消费,稳定销量。两种形态相结合的融合型电商或成终局。

目前双十一已进入大盘量、低增长的成熟阶段。核心原因之一为消费者对大促的理解度提升,在供大于求的市场中规划性消费。

历经13年的发展,“双十一”大促期间淘宝平台产生的GMV于2021年达到5403亿,占全年GMV的6.8%,但增长率已经放缓。

消费者对大促仍有较好的期待,认为在大促阶段购物是划算的且消费意向强,但消费者不再为追求更多优惠而购买大量需求外的商品,将「断舍离」提前到了消费过程中。

金园优汇

将继续不断创新，拓展业务领域，为消费者带来更多的优质商品和优惠活动，为商家提供更强大的营销工具和发展机会。

来源：金园优汇