摘要：2025年内蒙古两会政府工作报告中提到，要把文旅业打造成自治区的支柱产业，推动文化、旅游、体育、赛事、演艺、会展、商业融合发展。人民网记者就自治区文旅工作亮点及文体旅融合发展等相关话题对自治区政协委员、自治区文化和旅游厅党组书记张锐进行专访。
记者 李睿 齐浩男
2025年内蒙古两会政府工作报告中提到，要把文旅业打造成自治区的支柱产业，推动文化、旅游、体育、赛事、演艺、会展、商业融合发展。人民网记者就自治区文旅工作亮点及文体旅融合发展等相关话题对自治区政协委员、自治区文化和旅游厅党组书记张锐进行专访。
记者：2024年，内蒙古自治区文旅工作发展亮点有哪些？请您介绍一下。
张锐：2024年，我们坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，着力挖潜赋能、丰富供给、培育业态、活跃市场、塑造品牌，推动文化事业、文旅产业稳步发展。“北疆文化”出圈出彩，我们深入实施文艺作品质量提升工程，以人才培养催生优秀艺术作品，以优秀作品推动北疆文化品牌建设，电视剧《父辈的荣耀》获“五个一工程”奖，舞剧《骑兵》全国巡演场场爆满，《森林鹿歌》、《我们的美好生活》分获国际作曲比赛最高奖项和全国杂技展演优秀剧目。“歌游内蒙古”成型起势，我们立足内蒙古资源禀赋、文化底蕴，倾力打造“歌游内蒙古”区域文旅品牌，相继发布了“歌游内蒙古”标准、导则，设计推出了品牌标识(Logo)和品牌口号“歌声相伴，愉悦旅行”，“歌游内蒙古”标识广泛应用于内蒙古各类旅游场景。精品活动亮点纷呈，我们策划推出“欢乐冰雪季”、“到内蒙古去滑雪”、“集大原”旅游专列首发仪式等系列活动，相关活动全网阅读量超过1.6亿人次，央视、新华社等中央媒体报道文章超过2300多篇。全年接待国内游客2.73亿人次，实现国内游客总花费4114.52亿元。优质景区资源更足，我们立足打造优质景区，全年荣获国家级旅游品牌9个，巴丹吉林沙漠列入世界自然遗产名录、阿尔山荣膺国家级旅游度假区、呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河与老牛湾黄河大峡谷晋升国家5A级景区，工业旅游示范基地、自驾游营地总量居全国第一，滑雪旅游度假地总量居全国第二。区域合作更加紧密，我们立足强化京蒙协同发展、沪蒙交流合作机制，完善旅游互惠具体措施，联动开展宣传、培训等全方位合作，全年互送游客超过1650万人次、同比增长65%。借助“集大原”高铁开通的有利契机，深入实施“晋客入蒙”计划，沿线地区文旅互融势头持续向好。中俄蒙“三湖之约”跨境自驾游深入开展，2024年入境包机300多架次、游客达200万人次。服务质效更加明显。我们主动作为开展文化和旅游市场整治专项行动等行动，制定实施《加强营业性演出市场监管十项举措》，推行“温暖”“暖心”“便民”“微笑”“全面保障”“柔性执法”六项服务，为游客提供有温度的旅游体验。
记者：在推动自治区文旅产业与体育、赛事等融合发展方面，文旅部门下一步有哪些计划和措施？
张锐：2025年，我们将深入实施北疆文化提升行动，强化“歌游内蒙古”区域文旅品牌建设，以“歌游内蒙古”品牌为引领，持续赋能“那达慕”“我和草原有个约定”等文旅品牌，推动其进街区、进景区、进服务区；针对不同年龄群体消费需求，全面优化提升老年游、亲子游、研学游等项目品质，差异化开发特色旅游产品；立足内蒙古山水林田湖草沙的资源禀赋，加快发展草原游、森林游、沙漠游、冰雪旅游、演艺游、赛事游等新型业态，持续跟进打造“自驾大草原、旅居内蒙古”“到内蒙古看演出”、“中国最美公路”等更多叫得响的文旅品牌；针对内蒙古不同时间的自然风光，持续打响歌游内蒙古“浪漫之春”、“清凉之夏”、“绚丽之秋”、“奇幻之冬”四季旅游品牌，做热“四季游”；立足内蒙古丰富的文旅消费场景，打造差别化、个性化发展竞争优势，打造呼和浩特“博物馆之城”、“草原音乐之都”，包头“北方文学之都”，呼伦贝尔“康养之旅”，鄂尔多斯“中国暖城”，赤峰“玉龙故乡”等等，加快形成文旅新概念、新卖点。
一是持续加强政策供给。主动顺应文体旅新趋势、瞄准游客新需求，出台《关于打造北疆文化品牌丰富文旅业态的若干措施》等指导性文件，进一步完善体制机制、改善市场环境、提升服务品质，着力扩大文旅体消费新需求新优势、激发消费新动能。
二是加快培育市场主体。深入实施市场主体培育壮大工程，制定扶持市场主体纾困发展的具体措施，健全完善政银企对接体制机制，定期开展政企恳谈会解决市场主体堵点卡点。鼓励各类文体旅协会、俱乐部、企业深入推进“互联网+文体旅”，统筹用好线上线下两种运营模式，实现产品联动、客源共享。
三是健全完善配套设施。加快文化体育旅游基础设施建设步伐，在体育公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区、步行街等街区街景，搭建一批体育赛事活动平台。重点改建、扩建一批旅游景区内的体育场地设施，打造一批集运动、康养、旅行等一站式文体旅度假区、目的地，推出一批文体旅融合“网红”打卡地。
四是丰富赛事旅游项目。以体育赛事活动、竞赛表演等为牵引，大力发展休闲运动、自驾旅行、低空旅游等新业态，支持鼓励全区A级以上景区和旅游度假区，结合各自实际嵌入马术骑乘、健身休闲、山地越野、冰雪运动、那达慕大会、大众冰雪季等体验项目。发布“跟着赛事去旅行”全区冰雪赛事活动目录，、开展“跟着赛事去旅行”、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等精品活动。
来源：金台资讯
