摘要：5月30日晚8点，京东正式拉开618大促的帷幕，在“心动购物季”前期预热的基础上，进一步加大补贴力度，推出“每人每天补贴超6180元”等十大补贴举措，实现“补上加补”，为消费者带来更多实惠。
在大促常态化的情况下，618依然藏着巨大的赚钱机会。
5月30日晚8点，京东正式拉开618大促的帷幕，在“心动购物季”前期预热的基础上，进一步加大补贴力度，推出“每人每天补贴超6180元”等十大补贴举措，实现“补上加补”，为消费者带来更多实惠。
大促开启首小时，京东便交出了一份亮眼的成绩单。官方数据显示，开门红1小时内，京东618的成交额、订单量以及下单用户数同比增长均超过200%，超过2万个品牌的成交额同比增长超3倍，展现出强大的消费活力。
在品类表现上，带电品类延续领军优势，首小时成交额同比增长超380%。
Apple、小米、美的、华为、海尔等知名品牌成交额迅速突破亿元大关，超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌成交额同比增长超5倍。
以游戏本、高端耳机/音箱、智能机器人为代表的上万个3C数码趋势单品，成交额增长均超10倍，凸显消费者对科技产品的热情。
除此之外，京东家电家居还致力于升级服务体验。618开门红1小时内，选择家电家居“送装一体”服务的用户同比增长超8倍，家电清洗服务成交额同比增长超100%，为消费者提供更加便捷、贴心的服务。
而在营销渠道方面，京东直播整体订单量同比增长超7倍，京东视频订单量同比增长近9倍。同时，京东新品整体成交额同比增长6倍，珠宝首饰、家用电器、电脑办公、母婴、家具等品类新品增速最高。
此外，港澳地区消费者对京东618热情高涨，开门红半小时内，京东港澳地区成交额、订单量同比增长均超7倍。
其中，冰箱、平板电视、洗衣机、空调、显卡等多品类成交额同比增长均超20倍，Apple、小米、美的、京东京造等品牌的产品备受香港顾客青睐，同比增长超过12倍。
海外消费者的参与度同样不低。开门红前20分钟，京东全球售成交额同比增长超9倍，订单量同比增长超3倍。
珠宝首饰类商品订单量同比增长达16倍；数码类商品成交额同比增长近4倍、家用电器类目成交额同比增长超3倍，电脑办公类商品订单量同比增长210%。
新加坡用户对来自中国的品质好物尤为青睐，订单量同比增长超7.7倍，京东的全球影响力进一步扩大。
值得一提的是，此时淘天也正式进入618大促的第二阶段，成绩同样斐然。
官方数据显示，截至5月30日晚9点，苹果、美的、海尔、小米、华为等217个品牌成交额破亿，展现出强大的品牌号召力。
在第一阶段，天猫参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、小米、华为等40个品牌成交破亿，带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，凸显国补和大促对消费市场的拉动作用。
此外，今年天猫618还进一步拓展全球影响力，淘宝官宣在2025年天猫618期间，将“全球包邮计划”扩展至12个国家和地区，新纳入哈萨克斯坦与蒙古国，实现对东南亚、东亚及中亚市场的更广覆盖。
同时，推出“本地退货”服务，用户可就近自提点退货，提升海外消费者购物便利度，为全球消费者提供更好的购物体验。
因此，天猫便吸引了大量海外消费者的关注。
公开数据显示，5月17日，淘宝同时登上法、德、韩、越等多国APP下载榜前二，在一些国家更是直接冲上APP下载购物榜第一，延续了4月以来全球16国登顶、123国前十的强劲势头。
“618期间淘宝再次登顶多国APP下载榜”话题还一度冲上微博热搜，引发众多网友讨论。
在直播领域，天猫618同样表现出色，有419个直播间销售额破千万。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等达人直播间销售额破亿。
其中，青眼情报数据显示，李佳琦首日开播美妆GMV就达25-35亿元，62个品牌GMV超千万，5个品牌GMV过亿。官方战报显示，首小时加购GMV同比增长超10%。
此外，其他平台的大主播们也纷纷加入618大促的行列。
就在李佳琦预售开播当日，董宇辉的抖音直播间“与辉同行”举办了一场618家电专场，飞瓜数据显示，其单日销售额达到1.6亿元，刷新了账号日销售额记录，多个单品卖出千万元。
抖音的另一个大主播贾乃亮，在5月10日就开启了618抢跑，带货HBN专场，保价618。据达多多数据，贾乃亮在5月14日和5月17日的直播中，销售额均突破1亿，展现出了强大的带货能力。
快手这边，辛巴派出徒弟蛋蛋打头阵，在5月16日开启618大促，当日直播销售额突破10亿元。
紧接着5月24日，辛巴开启了其618大促中的第一场直播带货，直接拿下了超40亿的销售额。
总的来看，今年618大促，各大电商平台和主播都展现出了强大的实力和活力，无论是国内市场还是海外市场，都呈现出消费升温的良好态势。而大主播的带货能力依然突出，还是平台获得高GMV的重要支撑。
小红书与微信另辟蹊径
不过，就在各大电商平台为618大促各展身手、激烈角逐之时，小红书和微信却悄然行动，以独特的策略在这场电商盛宴中寻找自身的发展路径。
小红书方面，5月初，其与淘宝天猫达成战略合作，推出“红猫计划”。
这一计划打破了以往内容与交易之间的壁垒，商家能够在小红书笔记下方直接挂链，用户点击链接即可一键跳转至淘宝天猫完成购买，成功打通了种草-交易的闭环。
不仅如此，KOS、广告素材等多种渠道也都支持外跳平台App，极大地拓展了流量转化的途径。
令人瞩目的是，在与淘天展开合作仅一周后，小红书又携手京东进一步开放外链，用户同样可以点击小红书内的商品链接跳转至京东进行购买。
小红书的这一系列举措，显然是在充分发挥自身在流量与内容领域的优势，在淘天、京东等电商巨头之间灵活周旋。
通过借助这些电商巨头的转化追踪能力，小红书有望提升自身在大KA客户心中的种草效果可量化程度，从而吸引更多品牌商家的关注与合作。
当然，小红书也十分精明，在拓展业务的同时，也为自己预留了充足的发展空间，维护自身在优势类目上的独特竞争力。
“红猫计划”的合作行业目前仅限于大快消、运动户外、大健康三大行业中的部分类目，而服饰、家居等在小红书平台上快速增长的优势类目并未纳入合作范围。
此外，小红书对参与“红猫计划”的店铺设置了详细且严格的要求。店铺需要认证企业专业号，发布至少30篇笔记，全周期预算需达到5万元以上，日耗（每天广告投放费用消耗量）至少5000元。
尤其是日耗这一要求，对于小红书的中腰部店铺而言是一个不小的挑战，对于尾部新商家来说更是难度颇高。
有专业人士分析指出，从内部来看，小红书开放外链的举措虽然有助于拓展业务，但也会不可避免地挤压其电商团队的生存空间。特别是在618这一关键节点，巨大的KPI压力下，如何降低内部团队的架构压力，协调好不同业务部门之间的关系，是小红书内部亟待解决的重要问题。
与此同时，一向低调的微信也在618大促期间罕见地对自身的电商业务进行了重大调整。
5月14日，微信发布全员信，宣布原微信开放平台基础部负责人曾鸣将负责电商产品部，直接向张小龙汇报工作。
电商产品部的主要职责是“探索微信内交易模式，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式”。
值得一提的是，微信视频号直播团队、微信支付电商团队自一年前从腾讯广告团队调回微信团队后，就一直由曾鸣带领。
此次电商产品部的成立，标志着微信电商业务正式成为独立部门，且在内部层级上实现了跃升。
原有的开放平台基础部则更名为开放平台部，主要负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作，由杜嘉辉担任负责人，并向曾鸣汇报。
在完成组织架构调整后，微信迅速推出了两大举措。
在用户端，微信宣布推出“0元购”免单抽奖活动，计划投入2000万元补贴用户。用户只需完成一次完整的购物流程并发布图文评价，就有机会实现“0元购”，平台将通过微信支付零钱直接返还订单金额。
在商家端，微信小店重磅推出“好店”标识，通过严格的筛选机制挑选出靠谱商家，并重新分配流量，为优质商家提供更多的曝光机会。
此外，微信小店还推出零保证金试运营政策，降低了创业门槛，让新手商家能够更加轻松地进入电商领域；同时，将技术服务费率直接下调1%，切实为商家节省了运营成本，增强了商家在微信平台上的经营信心。
值得一提的是，在众多电商平台纷纷提前布局618大促的情况下，只有微信视频号做电商，始终保持着自己的节奏。微信视频号6月1号才正式开启活动，活动将持续至6月18号，仅有18天时间。
作为电商领域的“新秀”，小红书和微信在618大促期间展现出了各自独特的“姿态”。
小红书通过与电商巨头的合作，拓展流量转化渠道，提升种草效果的可量化程度；微信则通过调整组织架构、推出优惠活动等方式，加速电商业务的发展。
这两家平台的举措不仅为自身的发展带来了新的机遇，也为整个电商行业注入了新的活力。未来，它们在电商领域的发展值得我们持续关注。
即时零售给出新答案
不过，要说今年618大促的新看点，还得是即时零售，其已成为各大平台竞相角逐的新竞技场。
即时零售市场内，各路玩家纷纷发力，积极探寻新的发展路径。
山姆聚焦会员粘性运营，提升会员的忠诚度与活跃度；盒马大胆探索“硬折扣+O2O”的融合新模式，试图在价格优势与便捷服务之间找到最佳平衡点；美团小象则加速推进仓配体系升级，致力于提高物流配送效率，以更快的速度满足消费者的即时需求。
与此同时，京东、美团、淘宝（含饿了么）这三大电商巨头更是掀起了一场覆盖餐饮、商超、数码家电等多品类的“补贴大战”，犹如一场激烈的“三国杀”，各展身手争夺市场份额。
在618惊喜开放日上，京东宣布618期间京东外卖百亿补贴持续加码，消费者下单最高可立减61.8元。
此外，京东外卖正式推出“京东超级外卖日”活动，每月18日消费者可抢购1.68元一杯的咖啡、奶茶等优惠商品。
这些抢到的折扣外卖既支持现点现吃，满足消费者即时享用的需求，也可先囤后送，为消费者提供了更多的选择和便利。
不仅如此，京东七鲜也传来新动态。内部会议要求在确保商品品质优于其他平台的基础上，将价格力做到同行业第一。今年618期间，京东七鲜将全面升级击穿价策略，核心击穿价商品在原本便宜10%的基础上，进一步将价格优势提升至接近便宜20%的水平线。
同时，京东打造的首家餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”，也将于6月18日在哈尔滨正式亮相，并携手十大网红餐饮品牌开设哈尔滨首店，为消费者带来全新的餐饮消费体验。
淘宝则通过“闪购”升级与饿了么的深度整合，快速切入即时零售市场。618期间，淘宝通过奶茶免单活动成功引爆流量，首日便送出100万杯奶茶，奈雪的茶、库迪咖啡等品牌订单量暴涨超200%，成功吸引了大量年轻用户的关注和参与，进一步扩大了在即时零售市场的份额。
而美团更是首次入局618，联合百大知名餐饮、零售品牌旗下的百万家实体门店，共同启动了一场规模空前的618大促活动。
从5月28日至6月18日，美团不仅面向全体消费者发放价值618元的“神券包”，覆盖外卖与闪购两大核心场景，让消费者在购物过程中享受更多实惠；更针对会员体系进行了福利升级，黑金及黑钻会员可分别领取818元与888元的专属券包，进一步提升了会员的忠诚度和消费积极性。
这一系列举措标志着618大促首次实现了对“餐饮外卖+日常购物”民生消费全品类的广泛覆盖，为消费者提供了一站式的即时购物解决方案。
美团CEO王兴还展现出了决绝的态度：“我们将不惜一切代价赢得竞争，来捍卫我们的市场领导者地位。”
数据显示，5月28日至6月1日期间，白酒、精酿啤酒、手机、运动鞋服、智能设备、男士彩妆等50余类商品成交额相比去年同期增长超过1倍。
其中，白酒成交额增长近19倍，智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍，运动鞋服、眼部护理用品、男士彩妆增长均超2倍，多类儿童用品、户外出游等节日相关商品销售翻倍。
华为、小米、迪卡侬、小天才、乐高、物美超市、歪马送酒等酒类、3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉、儿童玩具、商超等类目的超过800个品牌商、零售商成交额翻倍增长。
显然，即时零售正在逐渐成为一种新的购物和生活方式，受到越来越多消费者的青睐。
有专家指出，618大促的演变，无疑是即时零售崛起并重塑商业生态的一个生动注脚。它打破了以往线上与线下之间的零和博弈局面，促使两者走向融合与共生，共同为消费者创造更加便捷、高效、丰富的购物体验。
随着“30分钟低价好货到手”成为常态，电商的竞争维度不再仅仅局限于决策环节的折扣、比价，更在于对整个消费习惯更迭的把握
即时零售的兴起，标志着电商行业新旧更迭的拐点已经到来，未来，即时零售有望在商业生态中发挥更加重要的作用，为消费者和商家带来更多的机遇和价值。
来源：商财洞察君