摘要：“中年三宝”：钓鱼、茅台、始祖鸟，成为了不少中年男性的标配。而女版的“三宝”则是lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。在这些组合里，始祖鸟的地位稳固，始终占据一席之地。

“中年三宝”：钓鱼、茅台、始祖鸟，成为了不少中年男性的标配。而女版的“三宝”则是lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。在这些组合里，始祖鸟的地位稳固，始终占据一席之地。

曾几何时，冲锋衣还处于审美鄙视链的底层，被视为退休大叔大妈们的专属。但这两年，随着户外风强势兴起，冲锋衣摇身一变，成为了时尚单品。

始祖鸟更是脱颖而出，一跃成为都市潮人的心头好，热度直逼当年的加拿大鹅。始祖鸟跟它的加拿大老乡加拿大鹅还有一个共同点，那就是贵。

一件基础款硬壳官方售价高达4500元，一些热门颜色甚至能溢价到八九千。这价格也难怪大家调侃这不是始祖鸟，而是“贵人鸟” 。

创立与发展：

1989年，始祖鸟在加拿大温哥华应运而生 。它的前身是Rock Solid，由两位热爱登山的爱好者Dave Lane和Jeremy Guard创立。

在成立初期，始祖鸟专注于攀登装备的研发与生产。其利用热压合技术精心打造的Vapor安全带，凭借着出色的舒适性、机动性和卓越的性能表现，一经推出便在攀岩圈中广受好评，迅速成为了品牌的热门产品之一。

始祖鸟并未满足于现状，而是不断拓展产品线。

1996年，对于始祖鸟来说是具有里程碑意义的一年。这一年，它成功获得了WLGore公司使用GORE - TEX织物的授权，开始涉足户外技术服装领域。

这一举措，让始祖鸟在户外服装市场上崭露头角，其生产的户外服装，凭借着GORE - TEX面料卓越的防水、透气性能，迅速在户外爱好者中树立起了良好的口碑，也为品牌后续的发展壮大奠定了坚实的基础。

始祖鸟在短短十几年时间内，就从一个名不见经传的小品牌，发展成为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌。其产品涵盖了攀岩、徒步、滑雪等多个户外领域，深受专业户外运动员和户外爱好者的喜爱与追捧。

被安踏收购：

2019年，安踏以约46亿欧元的价格，成功收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育。这一收购案，在当时引起了业界的广泛关注，堪称中国体育用品行业史上的一次重大事件。

彼时的安踏，已经通过成功运营FILA等品牌，积累了丰富的高端品牌运营经验，并且在国内市场取得了显著的成绩。此次收购亚玛芬体育，将始祖鸟纳入麾下，是安踏基于自身发展战略做出的重要决策。

安踏集团运动品牌矩阵图

始祖鸟作为全球知名的高端户外品牌，在产品研发、设计以及品牌影响力等方面都具有强大的优势。安踏可以借助始祖鸟的品牌效应，进一步提升自身在全球体育用品市场的地位，加快国际化布局的步伐。

在收购完成后，安踏积极为始祖鸟赋能。在渠道建设方面，安踏利用自身强大的渠道资源，助力始祖鸟在中国市场以及全球其他地区拓展销售网络。

在营销推广上，安踏更是不遗余力。它巧妙地借助各种时尚潮流活动、明星效应以及社交媒体的力量，为始祖鸟打造了全方位的营销推广策略。

安踏还推动始祖鸟与Off - White等知名品牌进行联名合作，通过这种跨界合作的方式，进一步提升了始祖鸟的品牌知名度和时尚感。

off-white

在安踏的大力支持与推动下，始祖鸟在市场上的表现愈发亮眼。其销售额持续增长，品牌影响力不断扩大，不仅在户外领域巩固了其领先地位，还在时尚潮流领域掀起了一股热潮，成为了众多消费者心目中的时尚象征和品质之选。

一位名叫Jason Allred的美国摄影师，出于对始祖鸟冲锋衣防水性能的好奇，花费599美元购买了一件始祖鸟冲锋衣，并亲自进行了一系列有趣的防水性能测试。他将测试过程拍摄成视频，上传至TikTok平台。

在视频中，他先是将冲锋衣的袖子放在水龙头下冲洗，接着把一杯水直接倒在帽子上，随后甚至穿着冲锋衣在淋浴喷头下淋浴，最后更是跳进游泳池中，以此来展示冲锋衣的防水性能。

Jason Allred

这些视频一经发布，便迅速在TikTok平台上引发了热烈反响，很快就突破了300万次播放，并且热度持续攀升。

视频中始祖鸟冲锋衣出色的防水表现，以及Jason Ora充满趣味性的测试方式，吸引了众多用户的关注、点赞和模仿。

一时间，穿着始祖鸟冲锋衣进行防水测试成为了TikTok上的一个热门话题和流行梗，众多网红和普通用户纷纷参与其中，进一步推动了始祖鸟在社交媒体上的传播。

在国内的社交媒体平台上，众多时尚达人敏锐地捕捉到了始祖鸟的时尚潜力，纷纷上身始祖鸟的冲锋衣，并在微博、小红书、抖音等平台上分享自己的穿搭心得和时尚造型。

通过时尚界的意外曝光和社交媒体的病毒式传播，始祖鸟成功地从一个专业的户外品牌，转型成为了时尚潮流领域的热门品牌，完成了一次华丽的逆袭。

一件基础款硬壳冲锋衣售价可达4500元，一些限量版或热门款式更是价格不菲，龙年限定款冲锋衣原价8200元，却被炒至12500元甚至更高 。

这主要归因于其高品质的材料、精湛的设计和工艺、持续的研发投入、大量的营销推广以及高端的品牌定位。

始祖鸟龙年限定

在市场上，始祖鸟的销售表现十分火爆。线上常常出现断码缺货的情况，在始祖鸟天猫官方旗舰店中，ALPHA SV冲锋衣女款的黑色、水波蓝色曾均显示全码缺货 。

线下门店也排起了长队，有网友分享十一期间去王府井中环的始祖鸟线下门店，排队时间长达半小时以上。

部分消费者认为其价格过高，超出了产品实际价值，尤其是当一些款式被过度炒作后，价格更是让人望而却步。一些消费者在社交媒体上抱怨，称始祖鸟的价格已经成为一种“奢侈品税”，让普通消费者难以企及。

对于始祖鸟的爆火，在老一代户外爱好者看来，始祖鸟被安踏收购后，一系列运营手段，如关闭奥莱、打击海淘、价格管控等，让始祖鸟逐渐偏离了最初的专业户外定位。

同时，近两年的饥饿营销手段以及过高的溢价，也让他们感到不满。不少老户外人表示，现在很多人穿始祖鸟只是将其当成潮牌，而非真正用于户外探险，这与他们对始祖鸟的最初认知大相径庭。

随着户外风的兴起，始祖鸟成为了时尚与品质的象征，吸引了大量追求时尚和潮流的年轻人。在他们眼中，始祖鸟不仅是一件功能性的户外服装，更是一种身份和品味的象征。

社交媒体上，越来越多的年轻人热衷于“晒鸟”，将穿着始祖鸟视为一种时尚潮流，甚至成为一种新的社交货币。他们通过穿着始祖鸟来展示自己对时尚的敏锐感知和对高品质生活的追求。

品牌的变化既吸引了新的消费群体，也在一定程度上引起了原有核心消费群体的不满，如何平衡不同群体的需求，成为了始祖鸟未来发展需要面对的重要课题。

来源：围炉话古今