摘要：近日，Tiktok困境使得大量美国用户不断涌入小红书。有报道称，过去两天，小红书已吸引超过70万名新用户。这泼天的流量不仅让小红书登顶苹果多国、多地区应用商店免费榜，还引发A股相关概念股持续走强。那么，这份流量对小红书而言是福是祸？

近日，Tiktok困境使得大量美国用户不断涌入小红书。有报道称，过去两天，小红书已吸引超过70万名新用户。这泼天的流量不仅让小红书登顶苹果多国、多地区应用商店免费榜，还引发A股相关概念股持续走强。那么，这份流量对小红书而言是福是祸？

据市场研究机构SensorTower估计，与之前相比，过去一周小红书在美国移动端的下载量几乎增长了两倍。另有媒体报道称，过去两天，小红书已吸引超过70万名新用户。不过，这些数据未得到小红书证实。

不仅如此，泼天的流量还引发了资本市场的关注，A股相关概念股持续走强。1月15日，小红书概念股延续14日涨势，遥望科技、天下秀、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺涨停。

为什么是小红书而不是别的应用？

TikTok著名网红“whattheish”在当地时间1月12日发布视频，称小红书是TikTok的中文版，“我知道TikTok被禁后，我们要去哪里——有一个叫Rednote的应用程序，它是TikTok的中文版，你可以在应用商店下载。”经过多个KOL的呼吁，小红书的名号迅速在TikTok上传开，大量用户涌入。

从应用获取渠道来看，在国外的AppStore等应用平台，用户能够直接便捷地下载小红书应用，这为TikTok用户向小红书的转移提供了便利条件。

此外，“在国外AppStore搜索TikTok或者抖音时，小红书出现在付费广告位，推荐大家下载。”有业内人士分析道，可见小红书也在积极承接这波流量。

对比来看，TikTok的“替换者”并不多，受欢迎程度排名第二的Lemon8也是字节跳动旗下产品，仍受潜在禁令威胁，且功能和社区规模无法与TikTok比肩。主打创作者算法友好和变现机会的Neptune，仍在测试阶段，用户基础与生态都尚未成熟。

一时间，小红书似乎是最合理的选择。

对于突如其来的海外流量，小红书貌似有些措手不及。当前，小红书还没有中美账号分区，也没有内置的翻译功能，这也使得不少美国网友不得不在翻译软件和小红书之间来回切换。小红书也宣布紧急招聘英文内容审核员，以进一步壮大其内容审核团队。

这份流量对小红书而言是福是祸？

有观察人士指出，小红书在美国迅速爆火也为其带来新的挑战。尽管该软件目前并未受到类似Tiktok遭遇的禁令威胁，但只要美国政府的思维方式不变，其作为中国企业的身份仍然可能使其在“国际化进程”中面临一定的生存风险。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，大量海外用户涌入小红书，为其走向全球创造了机遇，也让小红书的平台价值大幅增长。“坏消息是，小红书获得的流量是TikTok吃剩下的。”

盘和林进一步分析，小红书和TikTok不同，国内、国外用户用的是同一个平台，没有进行海内外区域区分。因此，小红书势必要面临更严厉的监管。此外，小红书的模式和TikTok没有本质区别，而TikTok在海外遇到的问题，小红书一样会遇到，其面临的挑战刚刚开始。

同时，对于国内用户而言，推荐页面大量的英文内容，令用户体验大打折扣。不少小红书国内用户吐槽，经常看的内容找不到了，极为不适。

据台海网消息，当地时间1月15日，美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天。TikTok前途充满不确定性，也给涌入小红书的海外流量是否能够长留打上了一个问号。

公开资料显示，小红书创立于2013年，创始人为瞿芳和毛文超，是国内最大的种草社区，至今，小红书已经走过了十余年的历程。据媒体此前报道，截至2024年7月，小红书的月活跃用户约为3亿，并还在快速成长。

小红书营收主要由广告、交易（包括电商、本地生活等）构成，两者由线到面勾勒出小红书商业版图的雏形。据媒体报道，小红书2024Q1营收激增至10亿美元，同比增长67%（去年同期收入约6亿美元），净利润达到2亿美元，同比增长400%（去年同期收入为4000万美元）。作为对比，小红书2023全年营收37亿美元，实现净利润5亿美元；2022全年营收约为20亿美元，亏损2亿美元。

天眼查显示，小红书已进行7轮融资，累计融资额超9亿美元。小红书背后资本可谓星光熠熠：真格基金、腾讯、阿里、淡马锡、天图投资、元生资本、纪源资本、金沙江创投、红杉中国、高瓴资本、DSTGlobal、博裕资本、中信资本悉数在列。

上市一直是小红书绕不开的话题，2021年，杨若加入小红书担任CFO，杨若在金融圈有着丰富的经验，曾担任花旗集团TMT投行亚太区董事总经理，杨若的加入被外界解读为小红书在为上市作准备。随后，小红书的上市传闻便不断被爆出。

2021年4月，市场传出小红书已秘密在美国证监会(SEC)递交上市申请，计划年中在美国挂牌上市，预期募资5亿至10亿美元。小红书对此表示不予置评。10月，又有多家媒体报道，小红书搁置赴美上市计划之后，正考虑在香港进行IPO，募资额约为5亿美元。对此小红书回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。

2022年9月，杨若离开了小红书，外界猜测，杨若是因为小红书上市受阻而选择离职，不过，小红书表示杨若是出于家庭原因离职。小红书的上市估值也在缩水，2021年融资后，小红书估值高达200亿美元，2024年7月最近一轮融资，小红书的估值降至170亿美元。

2023年12月有消息称，小红书最快或于2024年下半年赴港上市。但小红书方面回应称，“公司目前暂无上市计划”。

市场人士分析，小红书暂无上市计划，或许是因为目前并不是平台上市的最好时机。整个资本市场正经历许多波动，面临不确定性，并不是融资的好时候。

来源：天天在线新观察