摘要：2025年1月13日，一个普通的周一，大学生韩琦像往常一样在闲暇之余点开社交App小红书，推荐主页却是大量使用真实头像的外国人面孔，他们的IP地多是美国，自称“TikTok Refugee（难民）”。

小红书早C(Chinese)晚A(American)，各玩各的。 （AI制图/图）

2025年1月13日，一个普通的周一，大学生韩琦像往常一样在闲暇之余点开社交App小红书，推荐主页却是大量使用真实头像的外国人面孔，他们的IP地多是美国，自称“TikTok Refugee（难民）”。

很快，她刷到一条关于小红书在外网下载量激增的推送，小红书在美国地区App store的下载量当晚突然登顶。

一位网名叫Tales的美国女子在翻译器的帮助下，发布了她的第一条小红书推文：“我应该不会发帖，只是来这里表示抗议。”这条推文获得一万点赞，近五千条留言。得到大量友善的互动后，Tales开始日更她的生活日常。

Tales来到小红书的初衷与大多数“难民”一样，他们原先活跃的网络社交平台TikTok（亦称TT）命运未卜。这源于美国国会众议院2024年初通过的法案，要求TikTok“非卖即走”，美国最高法院给予TikTok母公司字节跳动作出决定的最后期限是2025年1月19日。

距离这一天已不到一周，字节跳动若坚持不撤资，TikTok将从美国应用商店下架，并不再允许更新。一些美国的TikTok用户对政府以网络安全名义禁用TikTok感到荒唐，他们主动进入中国人的社区，并表示“自愿给中国企业上交自己的数据”。

一位TikTok用户晒出自己在小红书收到的第一条中国人评论：“I’m your Chinese spy friend（我是你的中国间谍朋友）”，不少美国网友称赞中国网友的幽默，加入小红书的美国人纷纷寻找最懂自己的“Chinese Spy”。

有的TikTok难民来到小红书直接用英文发帖，依然有大量中国网友用英文与其友好互动，有的为了练习口语，有的则表示只是展示“义务教育基本水平”，但也有部分中国网友强调小红书的中文社区属性，并呼吁小红书上线翻译功能，让外国人适应中文社区。

对于美国TikTok用户称自己为难民的描述，一位中国网友留言：你们不是Refugee（难民）而是Explorer（探索者）。小红书网民释放的善意，通过最早一批TT难民的反馈传回TikTok，吸引越来越多的TikTok用户加入探险队伍。

美国人还带动了大量欧洲国家TikTok用户加入这场社区迁徙盛会。

1月14日，小红书在英国、德国、波兰、法国、澳大利亚、爱尔兰等多国手机应用商店下载榜单名次飙升。有非美国IP用户发帖称，跟着喜欢的TikTok创作者来到小红书，“没有美国人的TT会很无聊”。

接近凌晨，韩琦的小红书已成“小洋书”，她发现美国人扎堆在“TikTok难民”帖子下，跟抖音风格接近、含有西方文化元素的变装视频以及强烈民族特色的视频下也有美国人的身影，萌宠、美食、时尚等帖子也开始吸引到美国人留言。

1月14日，小红书概念股集体高开，壹网壹创（300792.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、天下秀（600556.SH）等多股涨停，华扬联众（603825.SH）、姚记科技（002605.SZ）等个股涨幅靠前。

七麦数据显示，截至1月15日，小红书下载量已在85个国家的苹果商店排行第一。七麦数据是中国移动应用数据分析平台。

“请交出你的猫税”

初到小红书的美国人在介绍自己是“TikTok难民”后，大都以谨慎客气的口吻询问中国网友是否介意自己进入中国人的社交平台。

“介意！除非你发可爱的猫咪照片。”在TikTok难民发出猫咪照片后，有中国网友随即发出“猫税收取确认书”，表示“允许该账号继续在本平台活动”。

目前已难以考证谁是第一个提出猫税说法的人，但“猫税”（Cat Tax）已成为小红书第一个中外交流破圈梗，中美网友相继以缴纳“猫税”相互分享照片。

初来小红书的TT难民们主动介绍自家萌宠照片或视频，除了“猫税”外，还延伸出“狗税”“兔税”“驴税”等。截至发稿，小红书上猫税话题吸引到582万次浏览，14.6万次讨论。

图片向来是社交平台的重要交流方式之一。有新来的TT难民主动邀请中国网友分享一些常用的meme图（梗图），引起大量中国网友贡献收藏已久的表情包，并贴心放上双语翻译。

一些夸张的赞美还不太容易被理解。一位美国的年轻男子发布自己的照片到小红书交朋友，中国网友回复了一张身穿婚纱的杰瑞（《猫和老鼠》中的卡通角色）并附言“yes，i do”，这让外国男子不解，中国网友贴心解释，这是夸张地赞扬你帅气，中国人不会随便跟人结婚。

仅一天，外国网友理解梗图的速度已远超中国网友想象。甚至有外国网友为了更好理解中式幽默开始学习中文。中国网友也在迅速学习海外社交表达习惯，比如“LOL”在国内一般指某游戏名称，在海外则表示“哈哈大笑”。

一位黑皮肤、络腮胡的美国人，发布的第一条小红书推文就是请中国人帮忙取中文名，高赞评论有“李逵”和“鲁智深”的梗图，形似他本人。随后他选用了“鲁智深”这个名字。

为介绍新名字，他发布视频，用英文“me how watch out musician”谐音念出“你好，我叫鲁智深”。这位美国“鲁智深”现已更名为“Lu zhishen”，并收获1890名粉丝，获赞数超过8000。

“鲁智深”不是个案，在“TikTok Refugee”标签下，不少新入驻的美国人仅在两日内便收获千余名粉丝，有人说自己“在小红书上一天收获的粉丝比在TikTok多”，这也让中国网友感叹“外国人起号就在眨眼间”。

“这个标签很符合我们的处境，我们正被自己的政府从TikTok上驱逐。”48岁的瑞凯（Enrique）入驻小红书两天，粉丝已破两万。他是住在得克萨斯州的一名护士，发布的第一条小红书就是他穿着护士服跳舞，标题是“美国正在失去TikTok”。

瑞凯在TikTok上的粉丝数不及小红书，只有七千多人。他在2021年成为TikTok用户，“朋友来自全世界，即使意见不合也能彼此开玩笑，让严肃话题变得有趣。TikTok的监管也迫使我们保持文明。”

对比美国主流的几大社交软件，瑞凯认为Facebook的算法较糟糕，“把人锁在一个小圈子里”，Twitter可以传播很广，“但充满可怕的、不道德的话题和种族主义”。

一位棕色头发、留着两撇小胡子的TikTok用户坐在床上录视频，吐槽Instagram、Reels等海外社交平台从氛围、幽默感到界面设计都与TikTok没有可比性。

另一位戴着浅色边框眼镜的白人女性将自己在TikTok的视频发到Reels后，发现那边的评论区充满老人味，没人懂她的笑点，甚至流传的还是半年前的视频，她在视频里大叫“我不能去那待着”。

在进入小红书之前，TikTok美区用户们都在担心TikTok封禁后自己能去哪里。

瑞凯在一位有着40万粉丝的TikTok创作者发布的视频里了解到小红书，这条视频已获60.38万点赞，转发次数将近8万。这位TikTok创作者叫Whatteish，她在视频里介绍小红书是TT的中文版，呼吁大家集体转向小红书以向美国政府表示一种有趣的抗议，“政府只是针对字节跳动，这意味着小红书在1月19日后依然可以使用。”

Whatteish向南方周末记者透露，她也是在自己的评论区被告知小红书是TT的中文版，这启发她发起集体抗议，来表达自己并不在意将数据交给中国企业。如今，Whatteish的TT简介里将小红书放在了首位。

而真正的中国版TikTok——抖音难以被TT难民选择。

“外国人起号就在眨眼间”。 （冯庆超/图）

“世界主动与我接轨”

用了两天小红书，瑞凯发现TT难民越来越多，部分应中国网友要求在视频中加了中文字幕。

许多讨论TikTok难民涌入小红书的帖子下面，一条评论多次出现：“没想到我还没和国际接轨，世界主动来与我接轨了”。

学生们率先尝到“接轨”的红利。他们在美国人的视频下分享自己的英语作业或直接在“TikTok Refugee”词条中发帖请美国人帮忙，很快就会得到热心美国人的帮助。

但有中国网友发现，美国人也不一定能做对中国的卷子。

同样一篇完型填空，三个美国人给出三组不同答案。一位美国人解释，有些题目两个都可以选，他只能根据语境选择更合理的选项。

1月14日傍晚，TT难民的话题冲出小红书，以不同的词条登上微博热搜，如“太好了！是免费外教，作业有救了”“美国网友帮做完形填空5题错俩”。

美国学生也开始在小红书发他们的数学作业，同样得到热心中国人的帮助。解题后，中国网友还会附赠一张“九九乘法表”。大家戏称，小红书已成为国际版的“作业帮”。

这种千载难逢的机会，中国商家自然不会放过。

一位广东IP的中国网友用英文给一位TT难民回帖，“我是一名水龙头经销商，请问你们有没有这个需求？”美国人客气地跟他打招呼，并答复暂时没有这个需求。

小红书账号名为“一小波”的波波是小红书买手直播操盘手，还担任一些品牌的商业顾问。在她14日的一场小红书服装直播中，陆续有二十余个外国ID闯入直播间，这是直播间第一次同时出现这么多外国人。

当时波波还不知道“TikTok Refugee”这个热点，很多英文ID用户在直播间狂欢式地刷“US cannot keep us from TikTok（美国不能让我们离开TikTok）”“We all coming to red note（我们都来了小红书）”。主播也用英文向他们表示欢迎。

慢慢地，有外国用户开始问如何购买服装，还有人对买手主播的口红感兴趣，“这可能跟我们主播长相有关，混血感美女，他们会感到熟悉。”

由于直播间一直说英语会被弹窗警告，作为中控的波波只能在评论区用英文回复提问。有一位外国网友了解到口红是她熟悉的品牌后，评价直播间价格比国外便宜。

“他们真的想下单，但得先有支付宝或微信，发货估计会很难收到，链路太长了。”波波说。

支付宝、饿了么、美团、盒马等多家互联网企业也抓住机会，纷纷在各自小红书账号下发布中英双语欢迎帖，但由于几乎都是中国IP的评论，被中国网友说“发给老内了”“0个外国人看到”。

有部分人开始担心，美国过于开放的社区文化会给中国社交平台带来影响，尤其影响到未成年人。更有网友在王星被骗事件后，担心这会让更多的诈骗分子有可乘之机。

但大部分国内网友对TT难民的加入感到新鲜，并报以最大的宽容。有人认为，等热潮过去，大家会逐渐形成各自的圈子，加上中美有时差，小红书早C（Chinese）晚A（American），各玩各的。

中美网友“对账”

这波突然而激烈的文化交流后，一些长期存在于中美两国民众间的信息不对称逐渐被打破。

有中国网友直接向美国人提问，问题细致得涵盖收入、物价、工作节奏等，如平均月薪多少、工薪阶层每月消费要花多少、每周工作多长时间、是不是要打几份工才能维持生活。

得到的答案往往与大多数中国人想象的美国社会不同。在多位美国人的描述中，平均工资大约为每月2700美元，很多人买不起房子只能租房，租金就能花去2000美元。他们每天工作八小时，但往往需要打两份工才能维持生计。

原因是按照8小时工作制，每周满5天才算“全职”，很多公司只为每周工作至少40小时的员工提供医保，这让很多企业提供较少的工作时间，来避免为员工支付医保费用。

一位名叫XHRG的TT难民给中国网友回帖时介绍，她脑震荡急诊花了1300美元（含保险），医生告知只是轻微脑震荡，可以自己好起来不需借助药物。这引起大量中国网友追评，一位来自四川的网友说“我的娘诶，同等服务，中国只需要9元挂号费。”

XHRG购买的商业医疗保险，免赔额是5000美元，超过这个金额保险才能生效，且部分情况下，他们仅承担80%，个人承担20%。

名为Leah Appalachia的美国网友在小红书评论，在美国医院生孩子大约需要花费7万美元。

对美国人而言，生一场大病很可能背上医疗贷款，叫一台救护车都需要3000美元，“即使有严重伤势，我宁愿打出租车，也不愿拨打紧急电话。”名叫Hexile的美国网友评论。

医疗保险话题很快被聚焦在了一位名叫路易吉的美国小伙身上。

“你们为什么会喜欢路易吉？”这是很多TT难民在小红书的第一条推文。有中国网友则推荐提问的美国人去看看中国《史记》中的《刺客列传》，“都是他这样的人”。

2024年12月4日，这位26岁的年轻人枪杀美国联合健康保险公司CEO布莱恩·汤普森，因此入狱。

但路易吉引发了激烈的争议。

“‘路易吉事件’和大量美国人涌向小红书是两个重要的信号，表明美国人已经厌倦了被忽视。”瑞凯告诉南方周末记者。许多美国人开始意识到，普通美国人的声音得不到倾听。

瑞凯说，美国人常常因为媒体宣传分裂成左右两派，吵来吵去，TikTok则让美国公民团结起来，这或许是他们被政府视为威胁的原因之一。“大多数美国人只是想过上好日子，负担得起食品杂货，住得起房子，生病住院时不会破产。”

在小红书玩了两天的TT难民回到TT分享体会，无不给出好评，“他们真的很友好，自从TT之后，还没有在哪个应用程序中感受过那种平静。”

一位名叫Selesha的外国网友分享小红书里中美网友的交流截图，点评“这不就是世界本来的样子吗？”在她的截图里，美国网友Brecken Neumann抱着他的女儿与中国网友打招呼，高赞评论是一位上海网友分享了他一家三口的照片，附言“Hello！！！！！”

小红书能否接住泼天流量？

在“TikTok Refugee”话题兴起前，有网友开始注意到小红书将页面进行改版，与抖音界面类似，不少用户要求改回原版。

这或许是让美国人将小红书误认为中国版TT的原因，也有网友将改版视作小红书为接住这泼天流量早已做好准备。

一位业内人士向南方周末记者分析，此次“TikTok Refugee”的涌入事件更像是一场用户自发的娱乐行为，此前有人对此事的发酵链路做过分析并得到了同样答案。

据他了解，小红书视频页面改版只是一次常规的业务调整，平台也难以对这种偶发性事件做提前预判和计划。

小红书也曾进行过海外布局。2014年，小红书曾在日本、韩国、美国、德国、新加坡、法国、泰国等地上线过区域性的小红书。2021年后，在日本、东南亚、北美、欧洲等多个地区上线垂直类社区应用软件，但这些尝试效果有限，多数出海的App已停止更新或并入主站。

据新熵报道，小红书的出海路径均没有强推流的市场动作，主要还是靠社区内容发酵自然增长。

上述业内人士称，小红书具体新增多少美国的海外用户，还没有统计数据，但实际体量或小于目前网络讨论热度。

尤其是随着用户情绪下降，这股趋势以及网络的讨论度可能也会随之下降。用户会感到“外国人内容变多”，可能是由于用户因好奇浏览、点击或评论相关内容，算法对这类信息的整体推荐度增加。这也是互联网内容平台普遍的推荐机制。

他还表示，使用小红书产品的用户均需遵守国家相关法律法规及政策，目前各主要内容平台也都建立了较为完善的机制。

路透社从与小红书关系密切的人士处获悉，仅两天时间，就有七十多万新用户加入了小红书。

尽管不少中国网友都对小红书寄予厚望，希望小红书能接住这波泼天富贵。但张秋秋认为，这波海外流量对小红书而言是一块“烫手山芋”，接住并不容易。张秋秋在深圳工作，负责公司旗下品牌在TT美区的运营。

她向南方周末记者分享，美国人钟爱TT的原因很简单，一方面是TT的用户真实、接地气，视频内容有趣、欢乐，能引起共鸣，另一方面是TT已成为美国人一种新的就业方式，视频广告、带货佣金、直播打赏以及创作者激励都能给他们带来收入。

“只要你是达人，就不用再购买生活用品了，所有东西都可以通过向TT shop的卖家申请得到。”张秋秋介绍，中国卖家非常卷，争先恐后地向TT达人们寄送免费的产品样品。

一万粉丝的账号在中国并不起眼，但在美国就算是达人了。张秋秋认识的一位美国TT达人，粉丝量在2万左右，每天可以收到几十个样品。

与国内相比，美国TT达人们的带货方式尚显稚嫩，拍个视频、挂个链接或开个直播简单介绍下产品，就能获得不菲的佣金。这也是TT与其他社交平台对比，独一份的变现渠道。

前不久，张秋秋参与行业展会时了解到，美国TT上有200万人可以通过申请样品、挂橱窗方式进行带货。

这两天，张秋秋发现，有一些TT难民在小红书上询问如何申请免费的样品，“很快他们会发现，小红书没有拿不尽的样品。”小红书跟TT完全不同。

此外，张秋秋提到，受不同文化习惯影响，美国受众喜欢的视频内容跟国内仍有较大差异，美国人在中文社区慢慢会“水土不服”，而对小红书而言，面对来自各国的入驻者，合规性难度指数级放大。

有网友调侃，大量TT难民涌入后，小红书的下一站或许就是美国国会，他们建议小红书的CEO连夜学英语以应对听证会质询，或者直接把TT的周受资挖过来，“反正他已轻车熟路”。

（应受访者要求，文中韩琦、张秋秋为化名。）

南方周末记者 周小铃 南方周末实习生 陈杨 林洪升

责编 张玥

来源：南方周末